Компания Trade Desk, широко известная своей платформой на стороне спроса, объявила о значительном обновлении своей программной платформы.
После многолетних инвестиций в ИИ и удаление Google Open Bidding от DSP в 2022 году, новая платформа искусственного интеллекта Kokai была анонсирована 8 июня.
Что нового в Кокае
Джефф Грин, основатель и генеральный директор The Trade Desk, отметил, что Платформа ИИ будет включать следующее:
- Расширенное измерение. Когда данные об аудитории включены, дополнительные данные измерений розничной торговли становятся доступными от Albertsons Media Collective, Walgreens Advertising Group и т. д.
- Совместные инновации. Сюда входят такие тесты, как индекс розничных продаж и индекс качества телевидения для измерения кроссплатформенного опыта и эффективности.
- Новый пользовательский интерфейс. Programmatic Table, дизайн, основанный на периодической таблице, появится в ближайшие месяцы.
Кроме того, у Kokai появился новый партнерский портал. Портал облегчает партнерам, таким как розничные продавцы, телевизионные сети, издатели, поставщики данных и т. д., интегрировать свои возможности с рекламными клиентами.
Преимущество DSP Trade Desk
Так зачем же сейчас обращать внимание на The Trade Desk?
Часть уникальности Kokai заключается в том, насколько продвинут алгоритм обучения. В настоящее время он получает доступ к более чем 13 миллионам рекламных показов в секунду. Он также получает данные о клиенте или бренде из первых рук, чтобы принимать наиболее обоснованные решения о покупке рекламы.
Партнерские отношения почти с 80% крупнейших розничных продавцов США дают The Trade Desk конкурентное преимущество по сравнению с другими DSP.
Новый показатель Quality Reach Index помогает маркетологам, использующим кампании верхней части воронки, охватить наиболее релевантных клиентов, что исторически было сложной задачей для рекламодателей.
Предоставляя контрольный показатель Quality Reach Index, рекламодатели могут лучше количественно оценить успех на вершине воронки (TOF), что может еще больше увеличить инвестиции в маркетинг.
Наконец, обновление Kokai включает в себя первоклассные возможности оптимизации искусственного интеллекта, которые не предлагают другие DSP.
Благодаря улучшенному прогнозированию эффективности маркетологи могут понять, как расставить приоритеты в расходах на рекламу для каждого канала, не полагаясь на файлы cookie или идентификаторы устройств.
Краткое содержание
Kokai и соответствующие ему решения для искусственного интеллекта в настоящее время являются частью существующей платформы, находящейся в стадии альфа- или бета-тестирования.
Обновление платформы предоставляет большему количеству рекламодателей в программной экосфере инструменты для дальнейшего развития и инноваций.
Trade Desk планирует еще больше расширить свои предложения в течение следующих 12 месяцев, чтобы разрушить стены доминирования в сфере высоких технологий.
Посмотреть полное объявление о запуске продукта здесь.
Рекомендуемое изображение: Tada Images/Shutterstock
