Изучение списка самых популярных видео и короткометражек 2022 года на YouTube, а также рейтинга YouTube Ads Leaderboard: итоги 2022 года могут преподать контент-маркетологам, создателям контента и цифровым рекламодателям несколько важных уроков, которые они могут применить в 2023 году. .

Но это помогает, если у вас есть секретный декодер, чтобы расшифровать, почему существует три списка и почему каждый из них использует свою методологию для составления рейтинга.

YouTube представил свой первый список из 10 самых просматриваемых видео YouTube еще в декабре 2010 года. К сожалению, этот список научил многих маркетологов тому, что «количество просмотров» — единственный показатель, который имеет значение.

Но я получил свой секретный декодер еще в октябре 2012 года, когда YouTube начал корректировать рейтинг видео в результатах поиска YouTube, чтобы вознаграждать интересные видео, которые заставляют зрителей смотреть.

Другими словами, YouTube заменил «количество просмотров» на «время просмотра».

Это был значительный сдвиг, потому что «время просмотра» дает вам представление о том, какой контент на самом деле смотрят зрители, в отличие от видео, на которые они нажимают, а затем бросают.

В декабре 2012 года YouTube перешел от представления своих 10 «самых просматриваемых» видео года к раскрытию своих «самых популярных видео» на основе времени, потраченного на просмотр, обмен, комментирование, лайки и другие факторы.

Другими словами, «время просмотра» и «вовлеченность» теперь стали важными показателями.

Сегодня алгоритм YouTube вознаграждает «удовлетворенность зрителей».

Другими словами, YouTube не обращает внимания на видео; это обращает внимание на зрителей.

Таким образом, вместо того, чтобы пытаться делать видео, которые сделают алгоритм счастливым, сосредоточьтесь на создании видео, которые сделают ваших зрителей счастливыми.

Это подводит нас к спискам YouTube «популярных видео» и «лучших короткометражек» на 2022 год.

Чтобы извлечь важные уроки, которые можно будет применить в 2023 году, нам нужно понять, что система обнаружения YouTube использует как абсолютное, так и относительное время просмотра в качестве сигналов при принятии решения о вовлечении аудитории.

В конечном счете, YouTube хочет, чтобы и короткие, и длинные видео были успешными, поэтому относительное время просмотра более важно для коротких видео, а абсолютное время просмотра более важно для более длинных видео.

7 самых популярных видео 2022 года

1. «So Long Nerds» от Technoblade (продолжительность 6:32, 88,3 миллиона просмотров, 10,2 миллиона действий)

В этой трогательной дани отец любимого создателя Minecraft Technoblade читает прощальное письмо от своего сына.

Геймер проиграл битву с раком в июне, но его наследие осталось на YouTube.

2. «Смотрите момент без цензуры, когда Уилл Смит шлепает Криса Рока на сцене на церемонии вручения Оскара и бросает F-бомбу» от Guardian News (длина 1:24, 104 миллиона просмотров и 1,8 миллиона действий)

Это был шлепок, услышанный во всем мире: обладатель премии «Оскар» Уилл Смит вышел за рамки сценария и дал пощечину Крису Року прямо на сцене на самом престижном мероприятии киноиндустрии.

3. «Привет, я мечта» от Dream (продолжительность 5:42, 48,5 млн просмотров и 4,7 млн ​​действий)

Изобретательность Дрима в Minecraft привела его к тому, что он стал лучшим создателем с преданной фанатской базой.

Но до сих пор никто не знал, как он выглядит в реальной жизни.

4. “ Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar и 50 Cent Full Pepsi Sb Lvi Halftime Show” По НФЛ (длина 14:41, 146 миллионов просмотров и 3,5 миллиона действий)

Погрузитесь в это грандиозное шоу в перерыве между таймами Суперкубка, в котором принимают участие самые известные артисты в истории хип-хопа: Dr. Dre, Snoop, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lama и 50 Cent.

5. «Я построил шоколадную фабрику Вилли Вонки!» By Mrbeast (длина 17:01, 132 миллиона просмотров и 5,1 миллиона действий)

На складе, вдохновленном «Вилли Вонка», MrBeast предлагает участникам пересечь шоколадную реку, взобраться на стену из конфет, посоревноваться в играх на кондитерскую тематику и предаться своим самым сладким фантазиям.

6. «Pranks Destroy Scam Callers-Glitterbomb Payback» Марка Робера (длина 26:41, 55,9 миллиона просмотров и 2,2 миллиона взаимодействий).

Инженер Марк Робер блестяще отомстил колл-центру мошенников в последней версии своей серии блестящих бомб.

7. «Being Not Straight» от Jaiden Animations (продолжительность 15:22, 17,8 миллиона просмотров и 1,7 миллиона действий)

В этом готовящемся к выходу видео Jaiden Animations рассказывает о личном путешествии от подросткового возраста к взрослой жизни, рассказывая о том, как на этом пути они открыли свою сексуальную идентичность.

7 лучших шорт 2022 года

1. «Diver Cracks Egg At 45 Ft Deep #Shorts» от Shangerdanger (продолжительность 0:56, 251 миллион просмотров и 12,3 миллиона действий)

Океанское дно — загадочное место. Он полон неизвестных морских существ, диковинных растений и… куриных яиц?!

Присоединяйтесь к Шангердангеру, который взламывает Интернет и ныряет в голубые глубины.

2. «Sarah Trust Challenges» от Hingaflips (продолжительность 0:31, 142 миллиона просмотров и 6,5 миллионов взаимодействий)

Лучше, чем паркур? Это Trampwall: эпический вид спорта, в котором акробаты бросают вызов гравитации и прыгают со стены на батут, чтобы выполнять умопомрачительные воздушные трюки.

3. «Пойдем со мной побрить мою пушистую собаку! #Doggrooming #Grooming #Goldendoodle от Brodie That Dood (продолжительность 0:52, 108 миллионов просмотров и 6,8 миллионов действий)

В течение многих лет его длинная пушистая шерсть делала Броди одной из самых знаковых собак на YouTube. Итак, горе было настоящим, когда было решено, что ему нужна тесная стрижка.

4. «Дэйв и Бастерс поставили мне 1000 билетов, я не смог этого сделать…» Криса Ивана (длина 0:59, 83,6 миллиона просмотров и 6,3 миллиона действий).

Никто не делает трюки так, как создатель Крис Айвен. В этом короткометражке он пытается попасть поршнем на вывеску Dave & Buster’s.

Приз? 1000 билетов… если он справится.

5. «Этот зазор между сиденьем автомобиля и центральной консолью», Джей и Шэрон (продолжительность 0:58, 182 миллиона просмотров и 6,4 миллиона действий)

Мы все что-то теряли в страшном зазоре между автомобильным сиденьем и центральной консолью.

В этом комедийном скетче создатели Джей и Шэрон показывают нам, что там на самом деле происходит.

6. «Welcome To The Stomach #Shorts» Адриана Блисса (продолжительность 0:34, 118 миллионов просмотров и 7,0 миллионов действий)

В этой небольшой пародии остроумный создатель Адриан Блисс оживляет всех персонажей, пытающихся проникнуть внутрь — и повеселиться — в его ограниченном пространстве желудке.

7. «Объяснение этого волшебного трюка (в Америке есть таланты)», Зак Д. Фильмс (продолжительность 0:34, 97,4 миллиона просмотров и 5,6 миллиона действий).

Как он это сделал? Судьи America’s Got Talent были сбиты с толку этим фокусом.

Но не интернет-сыщика Зака ​​Д., который раскрывает свой хитрый секрет.

7 лучших рекламных объявлений YouTube 2022 года

Между тем, YouTube использует совершенно другую методологию для определения лучшего объявления YouTube для своей итоговой таблицы лидеров на конец 2022 года. Это имеет смысл.

Лучшие объявления, как правило, имеют самые большие бюджеты, которые увеличивают количество просмотров, но не всегда вовлекают.

1. «Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader» от Amazon (продолжительность 1:31, 69,7 миллиона просмотров и 25 700 взаимодействий)

Креативным агентством для этой рекламы было Lucky Generals, а медиа-агентством — IPG — Rufus.

В описании объявления говорится: «Алекса читает мысли — хорошая идея? Нет. Нет, это не так.

2. «Добро пожаловать в столицу клана! Новое обновление Clash Of Clans!» By Clash Of Clans (длина 1:20, 52,9 миллиона просмотров и 212 000 взаимодействий)

Креативное агентство было Psyop, а медиа-агентство было собственным.

В описании объявления говорится,

«Добро пожаловать в лучшее место для клана! Место, где вы и ваш клан можете СТРОИТЬ и СРАЖАТЬСЯ вместе! Место под названием КЛАНОВАЯ СТОЛИЦА!»

3. «Цель века X BTS | Официальное музыкальное видео Yet To Come (Hyundai Ver.) от Hyundaiworldwide (продолжительность 4:08, 40,5 миллионов просмотров и 886 000 участников)

В описании объявления говорится,

«Наша «Цель века» не может быть достигнута одним человеком в одиночку, но мы можем достичь ее, если мы все объединим усилия и объединимся.

Точно так же, как футболисты объединяются в команду, чтобы забивать голы, мы стремимся использовать силу футбола, чтобы вместе идти вперед к величайшей цели — «Единый мир для устойчивого развития».

4. «20-летие Гарри Поттера: возвращение в Хогвартс | Официальный трейлер | HBO Max» от HBO Max (длина 1:58, 27,3 миллиона просмотров и 739 000 взаимодействий)

Креативное агентство было собственным, а медиа-агентство — Hearts & Science.

В описании объявления говорится,

«20-летие Гарри Поттера: Возвращение в Хогвартс» приглашает фанатов в волшебное путешествие от первого лица по одной из самых любимых кинофраншиз всех времен, где воссоединяются Дэниел Рэдклифф, Руперт Гринт, Эмма Уотсон и другие уважаемые актеры и режиссеры со всего мира. восемь фильмов о Гарри Поттере впервые, чтобы отпраздновать годовщину первого фильма франшизы «Гарри Поттер и Философский камень».

5. «Представляем iPhone 14 Pro | Apple» от Apple (продолжительность 4:20, 23,8 миллиона просмотров и 571 000 действий)

В описании объявления спрашивается: «Что находится за пределами традиционного смартфона? Давай выясним. Это iPhone 14 Pro».

6. Все мы мертвы | Официальный трейлер | Netflix» от Netflix (продолжительность 2:35, 22,6 миллиона просмотров и 518 000 взаимодействий)

Креативным агентством был The Refinery, а медиа-агентство было собственным. В описании объявления говорится,

«Все мы умрем. Надежды нет». Школа превратилась в поле кровавой битвы, а наши друзья — в злейших врагов. Кто выживет?»

7. Ракушки Салли (Расширенный) | Big Game Commercial 2022» от Squarespace (продолжительность 1:07, 21,6 миллиона просмотров и 67 600 взаимодействий)

Медиа-агентство было внутренним. В описании объявления говорится,

«Посмотрите все, что продает Салли, в расширенной версии нашего рекламного ролика «Большая игра» 2022 года. В главной роли Зендая в роли Салли и рассказчик Андре 3000».

Самый важный урок, который маркетологи могут применить в 2023 году

Оглядываясь назад на списки самых популярных видео, лучших короткометражек и лучших объявлений на YouTube в 2022 году, маркетологи могут извлечь мета-урок: один размер делает нет подходит всем.

При измерении разных типов видео важны разные показатели, и разные типы рекламы лучше подходят для разных маркетинговых целей.

Или, как говорят британцы, «Есть лошади для курсов».

Теперь это урок, который мы все можем применить в 2023 году и далее.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: /Shutterstock