Поскольку цифровая реклама становится все более навязчивой, DuckDuckGo предлагает маркетологам альтернативу, ориентированную на конфиденциальность, благодаря партнерству с Microsoft.
В эксклюзивном интервью журналу Search Engine Journal Стив Фишер, директор по бизнесу DuckDuckGo, объясняет, как модель контекстной рекламы компании соблюдает конфиденциальность пользователей, одновременно предоставляя рекламодателям релевантную рекламу и аналитику.
В этой статье представлена ключевая информация о подходе DuckDuckGo, ориентированном на конфиденциальность, в сравнении с его конкурентами, такими как Google.
Поскольку сторонние файлы cookie постепенно прекращаются из-за ужесточения правил конфиденциальности, маркетологи обеспокоены тем, как охватить потенциальных клиентов, не собирая так много данных.
DuckDuckGo предлагает альтернативу. Компания заявляет, что ее реклама уважает конфиденциальность пользователей, позволяя маркетологам ориентироваться на соответствующую аудиторию.
Поскольку Google сталкивается с антимонопольным иском по обвинению в антиконкурентной практике, подход DuckDuckGo приобретает новую актуальность.
Google обвиняют в подавлении конкуренции и ограничении потребительского выбора с целью дальнейшего доминирования на рынке поиска и рекламы.
Поскольку регулирующие органы внимательно изучают потенциальное антиконкурентное поведение, такие варианты, как DuckDuckGo, расширяют выбор на рынке.
Содержание
DuckDuckGo и Microsoft: партнерство, основанное на конфиденциальности
DuckDuckGo придерживается позиции, согласно которой конфиденциальность является фундаментальным правом человека. В результате DuckDuckGo построила свою бизнес-модель, обеспечивающую защиту конфиденциальности пользователей, несмотря ни на что.
Это отличается от практики многих других технологических компаний, которые регулярно собирают и анализируют пользовательские данные в таких целях, как реклама.
Фишер сообщил Search Engine Journal, что в сборе данных нет необходимости:
«Это миф, что поисковые системы должны отслеживать вас, чтобы зарабатывать деньги. Мы зарабатываем деньги на частных объявлениях в нашей поисковой системе. В большинстве других поисковых систем реклама основана на профилях, составленных на основе вашей личной информации, такой как поиск, просмотр и история покупок».
Частное поисковое объявление – это интернет-реклама, таргетированная на основе контекста того, что вы ищете, а не на основе личных данных и истории веб-поиска.
Например, если вы ищете «горные велосипеды», вы можете увидеть рекламу марок и снаряжения для горных велосипедов, соответствующих теме, которую вы искали. Однако рекламодатели не знают вашего имени, адреса электронной почты или истории просмотров.
Это позволяет размещать релевантную рекламу без отслеживания отдельных лиц на нескольких сайтах.
Чем DuckDuckGo отличается от других?
В отличие от своих конкурентов, DuckDuckGo не отслеживает поисковые запросы пользователей или историю просмотров и не позволяет другим компаниям делать это.
Вместо этого он отображает частную рекламу в своей поисковой системе на основе результатов поиска, а не личных данных, для получения дохода.
«[Some] Поисковые системы связывают поведение отдельных лиц при нажатии на рекламу с профилем пользователя, который впоследствии можно использовать для таргетинга рекламы в этой поисковой системе или в Интернете.
[But] когда вы нажимаете на рекламу, предоставленную Microsoft, которая появляется на DuckDuckGo, ни DuckDuckGo, ни Microsoft Advertising не связывают ваше поведение при нажатии на рекламу с профилем пользователя».
Этот метод соответствует исследовать Это указывает на то, что почти половина опрошенных руководителей издательств не верят, что поведенческая реклама дает значительные преимущества.
Сотрудничество с Microsoft оказалось плодотворным: DuckDuckGo превратился в рекламную платформу с расширяющейся пользовательской базой, насчитывающей более 30 миллионов человек в США и около 100 миллионов человек по всему миру.
DuckDuckGo против Google
DuckDuckGo использует уникальный подход к конфиденциальности и прозрачности. Фишер объясняет:
«Наша ориентация на контекстную рекламу – показ рекламы только на основе ключевых слов, которые пользователь вводит в этот поисковый запрос, а не на его прошлом поведении – способствовала нашему прибыльному росту.
И наоборот, бизнес-модель Google во многом опирается на сбор и анализ пользовательских данных. Google собирает огромные объемы пользовательских данных по своим продуктам и сервисам, включая поисковые запросы, историю просмотров, данные о местоположении и многое другое».
Методы сбора данных Google описаны в рекламном страница политики заявив, что «Google будет использовать вашу информацию, чтобы сделать вашу рекламу более полезной для вас».
Однако стоит отметить, что Google позволяет пользователям отказываться от персонализированной рекламы, что не позволяет компании собирать и использовать вашу информацию для создания профиля для целей таргетинга рекламы.
Если вы отключите персонализацию рекламы в настройках своей учетной записи Google, Google не будет собирать и использовать ваши данные для настройки показываемой вам рекламы.
У DuckDuckGo есть справочные страницы, на которых четко объясняется, как объявления выбираются и отображаются на сайте, а также как работает процесс аукциона рекламы.
Соблюдение правил конфиденциальности
Фишер также объяснил, что, поскольку поисковая система не собирает никаких пользовательских данных в рекламных целях, она легко соответствует законам о конфиденциальности, таким как GDPR и CCPA, которые ограничивают сбор и использование данных компаниями.
Поскольку DuckDuckGo не профилирует пользователей и не продает их информацию рекламодателям, он позволяет избежать бремени соблюдения нормативных требований, с которым сталкиваются другие технологические компании, чьи бизнес-модели основаны на целевой рекламе.
DuckDuckGo придерживается «минимализма данных», собирая только важную пользовательскую информацию, включая данные об использовании и диагностике, не привязанные к отдельным пользователям, и избегая хранения личных данных. Минимализм данных набирает популярность по мере ужесточения правил во всем мире.
Измерение эффективности рекламы при сохранении конфиденциальности
Покупка рекламы на DuckDuckGo через Microsoft Advertising дает маркетологам важную аналитику кампании, одновременно защищая конфиденциальность.
Платформа Microsoft предоставляет все важные данные. Однако информация о кликах по рекламе не связана с профилями пользователей.
Фишер объясняет:
«Покупка рекламы на DuckDuckGo через Microsoft Advertising означает, что измерения и отчеты будут предоставлены Microsoft. Покупая эту рекламу, маркетологи могут получить важную информацию, необходимую им для оптимизации и проведения эффективных поисковых кампаний.
Конверсии также можно измерить с помощью рекламной платформы Microsoft (как только клиент нажимает на объявление, используется полный IP-адрес и строка пользовательского агента, поэтому клик по объявлению может быть правильно обработан и взимается с рекламодателя). Однако клик по объявлению не связан с профилем пользователя, и эти данные не сохраняются и не передаются, кроме как для целей бухгалтерского учета».
Другими словами: отношения DuckDuckGo с Microsoft были взаимовыгодными. Microsoft получает возможность отображать рекламу с соблюдением конфиденциальности, а DuckDuckGo получает поток дохода, который не противоречит ее бизнес-приоритетам.
Планы на будущее по повышению конфиденциальности
DuckDuckGo намерен продолжать инвестировать в новые технологии для улучшения конфиденциальности пользователей.
«DuckDuckGo остается рекламным бизнесом, постоянно работая над предоставлением нашей аудитории релевантной, но с соблюдением конфиденциальности рекламы».
Одно из нововведений, над которым работает компания, — это частная платформа для преобразования рекламы, которую можно проверить извне. Это позволит рекламодателям оценивать эффективность рекламы, одновременно полностью защищая конфиденциальность пользователей.
«Измерение частных конверсий — это общеотраслевая работа. Такие компании, как Apple и Mozilla, также работают над технологией атрибуции, которая уважает конфиденциальность пользователей, и мы начали работать над архитектурой для частных рекламных конверсий, которые могут быть проверены извне как неконфиденциальные. профилирование».
В итоге
По мере развития отношений и правил в отношении конфиденциальности модель контекстной рекламы DuckDuckGo предлагает альтернативу для цифровых маркетологов.
Сотрудничая с Microsoft Advertising, DuckDuckGo предоставляет релевантную рекламу без сбора личных данных.
По мере появления таких инноваций, как частные рекламные платформы, возможности, ориентированные на конфиденциальность, вероятно, будут продолжать расширяться.
Рекомендованное изображение: IB Photography/Shutterstock
