Вы все еще используете интересы и двойники? Многие рекламодатели используют их как безопасный подход, поскольку используют их уже много лет. Но ни один из них не может оказать столь сильного воздействия.
Если вы все еще используете их, я хочу, чтобы вы сделали это…
Настроить
Создайте кампанию продаж.
Есть несколько причин, по которым мы выбрали эту цель для тестирования. Во-первых, оптимизация конверсий (и покупок) является наиболее надежной и, как правило, имеет высший приоритет. Во-вторых, именно в этот момент ваш вклад, вероятно, будет иметь наименьшее значение, потому что вы не можете избежать расширения своей аудитории.
Создайте две группы объявлений:
- Исходная аудитория, сегментированная по интересам или сходствам.
- Преимущество+ Аудитория без предложений
Все в двух группах объявлений и объявлениях внутри них должно быть идентичным, за исключением таргетинга.
Тест
Затем создайте A/B-тест. Выберите обе группы объявлений для сравнения.
Генерируйте как можно больше результатов, чтобы они были значимыми. Это во многом будет зависеть от вашего бюджета и продолжительности теста. Вы можете проводить A/B-тесты на срок до месяца. Не позволяйте Мете закончить этот тест раньше времени.
Убедитесь, что ключевым показателем, определяющим победителя, является стоимость покупки.
Что искать
Использование интересов и двойников — это стратегия, которую большинство рекламодателей с давним опытом используют, не задумываясь. Но правда в том, что этот выбор может не оказать того влияния, которое, как вы думаете, он оказывает — или когда-то имел. Оптимизируя конверсии, ваша аудитория в любом случае расширяется.
Вы можете получить аналогичные или лучшие результаты, двигаясь полностью широко. Я заметил, что распределение моего бюджета для новой аудитории и аудитории ремаркетинга практически одинаково, независимо от того, какой подход я использую. Я также провожу тест, подобный тому, который я описываю в этом посте, и результаты оказались удивительно похожими.
Я призываю вас хотя бы раз в год подвергать сомнению свои предположения о том, что работает, а что нет. Возможно, этот тест подтвердит ваши предположения. Может быть, нет.
Дополнительную информацию о тестировании стратегий таргетинга можно найти в моем блоге.
