Вы все еще используете ремаркетинг?
Было время, когда ремаркетинг был огромной частью моей стратегии. Не так давно. Но особенно если вы создаете отдельные группы объявлений для ремаркетинга и поиска потенциальных клиентов, я хочу, чтобы вы сделали это…
Настройка кампании
Создайте две рекламные кампании:
- Состоит из двух групп объявлений для ремаркетинга и поиска потенциальных клиентов.
- Состоит из группы объявлений с использованием Advantage+ Audience без предложений.
Используйте настройку атрибуции кликов за 7 дней для всех из них, чтобы результаты ремаркетинга не были завышены из-за конверсий по показам.
Все в группах объявлений и самих объявлениях должно быть идентичным, кроме таргетинга.
Тест
Затем создайте A/B-тест. Выберите обе кампании для сравнения.
Установите бюджет и продолжительность этого теста, чтобы получить значимые результаты. Тест может длиться до месяца. Не позволяйте тесту закончиться преждевременно.
Основным показателем для определения победителя должна быть стоимость покупки.
Что искать
Помимо изучения того, какая кампания работает лучше всего, используйте «Разбивку по сегментам аудитории». Вы можете быть удивлены тем, насколько часто ремаркетинг происходит естественным образом.
Когда это происходит естественным путем (а не принудительно), это также может быть дешевле. Из-за этого вы можете обнаружить, что охватываете большую часть своей аудитории ремаркетинга, не намереваясь охватить эту группу.
Возможно, результаты подтвердят ваши предположения. Может быть, нет. Проверяйте эти предположения хотя бы раз в год.
Дополнительную информацию о тестировании стратегий таргетинга можно найти в моем блоге.
