На прошлой неделе, в части 1 (Найдите это здесь), мы изучили, действительно ли обзоры ИИ Google меняют то, как люди используют поиск.
Данные показали, что, хотя пользователи чаще посещают Google с обзорами искусственного интеллекта, они:
- Потратьте меньше времени за визит.
- Не разрабатывая значительно дольше или более сложные запросы.
Теперь мы обращаемся к еще более косвенному вопросу для веб -экосистемы:
Предоставляет ли Google свое обещание «выращивать трафик в экосистему» посредством обзоров искусственного интеллекта?
Это утверждение было повторено генеральным директором Alphabet Sundar Pichai на нескольких форумах:
- «В целом, мы обнаруживаем, что общее увеличение использования, и когда мы смотрим на это год по годованию, мы смогли вырастить трафик в экосистему».1
- «Люди используют его для поиска совершенно новыми способами… и возвращаются лучшим, которое может предложить Интернет».2
Для владельцев веб-сайтов, издателей и создателей контента это вопрос за миллион долларов.
Кроме того, если обзоры ИИ действительно приводят к большему количеству трафика в Интернет, они представляют собой эволюцию поиска.
Но если они не приводят к большему количеству трафика в Интернет, они потенциально представляют значительное нарушение взаимосвязи между Google и Open Web.
Давайте рассмотрим, что на самом деле показывают данные о шаблонах трафика до и после введения обзоров ИИ.
В качестве напоминания я сотрудничал с аналогичным током, чтобы проанализировать более 5 миллиардов поисковых запросов на нескольких рынках. И вот что включает этот набор данных:
- Более 5 миллиардов поисков Запросы и 20 миллионов веб -сайтов.
- Среднее время на сайте, поиск за сеанс и посещения на пользователя на Google.com — как в целом, так и в сравнении с Великобританией, США и Германией.
- Сравнение ключевых слов с обзорами ИИ и без него, в котором анализируются поиски на сеанс, среднее время, потраченное на Google, и Share с нулевым кликом.
- Просмотры страниц и время, проведенное на Google.com для ключевых слов, показывающих обзоры искусственного интеллекта, против ключевых слов без обзоров искусственного интеллекта.
- Средняя длина запроса для Великобритании, США и Германии.
Претензия: мы смогли вырастить трафик в экосистему
Данные из моего анализа показывают, что это утверждение не верно.
На самом деле, мое исследование показывает AIOS повышает акцию с нулевым кликом с 72% → 76%Полем
Пользователи, которые покидают Google, больше вовлечены, как упоминалось в Часть 1но большая доля запросов никогда не «вернуться в Интернет».
Здесь важно сделать паузу.
Посмотрите, сколько ключевых слов (60% в самой низкой точке, показанные черной линией выше), приводят к поиску с нулевым кликом, даже если Google не показывает обзор искусственного интеллекта.
Многие ключевые слова, которые выросли в нулевых кликах после обзора искусственного интеллекта, официально запущенных в мае 2024 года, также имели нулевые клики до запуска.
Но после развертывания мы видим явное увеличение нулевых щелчков для ключевых слов AIO и плато в ноябре 2024 года на 76% (по сравнению с 71,4% в апреле 2024 года).
Доля нулевых кликов также выросла по ключевым словам не AIO, что можно объяснить функциями SERP, такими как представленные фрагменты.
Например, Semrush показывает явную тенденцию к росту для количества видео, которые отображаются для терминов Wikipedia, одного из крупнейших сайтов в Интернете, занимает место.
Изображение предоставлено: Кевин ИндигВ результате большего количества функций SERP разрыв в акции с нулевым кликом между ключевыми словами, показывающими AIOS против не показывать AIOS, закрылся с 15,4% в мае 2024 года до 11,4% в феврале 2025 года.
Вот еще один пример, который бросает вызов заявлениям Пичай и команды Google:
Поиск запросов без обзоров ИИ приводит к вдвое больше просмотров страниц Как те, с обзорами ИИ.
В этом смысле AIOS отправляет меньше трафика в экосистему в целом, и это приводит к меньшему количеству просмотров страниц. Это смертный удар для издателей, которые полагаются на том рекламного впечатления.
Чтобы быть справедливым, можно поспорить в пользу точки зрения Пичай здесь, в этих просмотрах страниц из ключевых слов AIO выросли на 21,5% с момента развертывания в мае 2024 года, по сравнению с ростом всего лишь 1,3% для ключевых слов без обзоров ИИ в течение того же периода (до ноября ’24, после чего они падают).
Таким образом, вы могли бы посмотреть на эту тенденцию и сказать: «Просмотр страниц из AIO -запросов вырос», но это пропускает много важного контекста.
Изображение предоставлено: Кевин ИндигВердикт: эти претензии не говорят о всей правде — в лучшем случае
В Часть 1Я пришел к следующему выводу:
Когда мы внимательно изучаем данные, появляется четкая шаблона: заявления Google о обзорах искусственного интеллекта, принципиально изменяющим то, как мы ищете в значительной степени переоцениваются.
Да, пользователи чаще посещают Google, но они тратят меньше времени на посещение и не создают значительно дольше или более сложные запросы. Это говорит о том, что обзоры ИИ создают шаблон поведения «быстрый ответ», а не более глубокое взаимодействие с поиском.
И часть 2 моего анализа подтверждает эту схему.
Да, запросы ползут дольше, а клики, полученные из AIO, высококачественные.
Тем не менее, рост с нулевым кликом противоречит утверждению, что AIO последовательно отправляет больше трафика «обратно в Интернет».
Изображение предоставлено: Кевин ИндигПовышение длины запроса является постепенным-а не оптом переход к «совершенно новому» поведению-и увеличение разрешения с нулевым кликом означает, что многие поиски останавливаются в Google, а не достигают «лучшего, которое может предложить сеть».
Обязательно подписывайтесь, потому что на следующей неделе я публикую первое в мире исследование удобства использования AIO, чтобы дополнить количественные данные, которые я опубликовал за последние пять месяцев с качественной информацией.
Позвольте мне сказать вам … это изменит вашу модель поиска и оптимизации LLM.
Увеличьте свои навыки с помощью еженедельных экспертных пониманий MEMO. Подписаться бесплатно!
2 Google I/O A O 2024: ввод/вывод для нового поколения
Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы
