На прошлой неделе я опубликовал набор объявлений без предложений по аудитории, в результате чего я потратил 35 % своего бюджета на ремаркетинг. Теперь давайте посмотрим, изменит ли использование рекомендаций по аудиториям с Advantage+ Audience.

Тест

Помните, что Meta выпускает обновление, которое позволяет рекламодателям использовать сегменты аудитории для детализации результатов всех торговых кампаний, а не только Advantage+ Shopping.

У меня есть обновление, которое делает этот тест возможным.

Сначала я определил свою заинтересованную аудиторию и существующих клиентов в настройках рекламного аккаунта.

Я создал кампанию вручную, используя цель «Продажи». В наборе объявлений я использовал Advantage+ Audience и предоставил предложения, которые точно соответствуют пользовательским аудиториям, которые использовались для определения моей заинтересованной аудитории и существующих сегментов клиентов.

Согласно мета-документации, им следует расставить приоритеты, прежде чем они станут более широкими. Они пойдут?

Полученные результаты

На этот тест я потратил 272 доллара. Используя анализ сегментов аудитории, я вижу следующее:

• 74,90 доллара США потрачено на вовлеченную аудиторию.
• 13,17 долларов США потрачено на существующих клиентов
• $183,94 на новых пабликах

Это означает, что 32% моего бюджета было потрачено на то, чтобы донести до людей предложения аудитории.

Сам по себе этот процент кажется разумным — даже выше, чем ожидалось. Но что самое интересное, большая часть моего бюджета была потрачена на общение с этими же людьми, хотя я не давал никаких предложений. Разумно предположить, что предоставление предложений на самом деле снижает вероятность того, что люди, в которых эти предложения будут охвачены.

Почему это?

Есть много возможных объяснений этих результатов, и я расскажу о них в отдельном видео. В конечном счете, вполне возможно, что мнение общественности не столь необходимо – особенно в конкретных ситуациях.

Еще не все…