Ранее в этом году Meta позволила проводить торговые кампании Advantage+ для событий, не связанных с покупками. Я давно задавался вопросом, как это будет работать с событиями, которые не основаны на ценностях.

Это дало мне возможность расширить тест, который я проводил.

Мой более широкий тест

Возможно, вы знаете, что я использовал четыре подхода к сегментации, чтобы увидеть, как Meta распределяет мой бюджет между ремаркетинговой и потенциальной аудиторией:

1. Преимущество+Аудитория без предложений
2. Преимущество+Аудитория с предложениями
3. Оригинальные аудитории с использованием индивидуализированных аудиторий и преимущества индивидуализированных аудиторий
4. Расширение оригинальной аудитории

Я сделал это, используя кампанию продаж вручную и сегменты аудитории, чтобы можно было детализировать результаты и увидеть распределение и эффективность для заинтересованной аудитории, существующих клиентов и новой аудитории.

Что случилось?

Я подумал какого черта и добавил в тест еще один подход. Я создал торговую кампанию Advantage+ и выбрал «Полную регистрацию» в качестве события конверсии.

Одна из проблем заключается в том, что я не могу исключить людей, которые согласились на то, что я продвигаю, и именно так я обычно подхожу к продвижению лид-магнита. Эти исключения невозможны в Advantage+ Shopping, но, похоже, это не повлияло на производительность.

Остальные четыре теста привели к тому, что я потратил на ремаркетинг от 25 до 35 % своего бюджета.

Я объясняю эти различия некоторой степенью случайности. В каждом случае это было много, и производительность была примерно одинаковой по всем направлениям.

Когда я сделал это с Advantage+ Shopping, на эти группы было потрачено 32%.

Это не было моей целью, но результаты тоже были очень хорошими.

Пробовали ли вы создать торговую кампанию Advantage+ для регистрации или других мероприятий?

Подробнее об этих тестах можно узнать на сайте jonloomer.com/audience-segments.