Если бы вы могли волшебным образом преобразовать ценность своего бренда, чтобы она соответствовала ценности другого бренда, какую компанию вы бы выбрали?

На этой неделе Moz представила новую метрику стоимости — авторитет бренда. Компания, занимающаяся программным обеспечением для SEO и маркетинга, называет это «первой на рынке метрикой для измерения силы и узнаваемости бренда».

Роберт Роуз, главный советник по стратегии в CMI, обсуждает показатели ценности в свете рейтинга авторитета бренда Moz. Посмотрите его ниже или читайте дальше, чтобы узнать об основных моментах:

Хотя Моз прямо не говорит об этом, метрика авторитетности бренда измеряет силу обсуждаемого бренда и/или его осведомленность в более широких онлайн-разговорах по шкале от нуля до 100. Число измеряет популярность, поэтому теоретически самый ненавистный бренд в мире мир будет хорошо забит.
По словам @CMIContent из @Robert_Rose, новая оценка авторитета бренда @Moz измеряет популярность присутствия бренда в Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Какая метрика бренда действительно важна?

По словам Moz, этот рейтинг рассматривает онлайн-ценность бренда через призму поисковых систем, что имеет смысл, учитывая деятельность Moz. «Пользователи могут оценить свои маркетинговые пробелы, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций, увидеть истинную ценность перспектив продаж и потенциальных целей приобретения, а также оценить реальное влияние медиа-брендов на их истории», — говорится в сообщении компании.

Хотя Роберт согласен с этим объяснением, у него есть и другая мысль. «Сама оценка гораздо менее интересна, чем ее изменение с течением времени в зависимости от усилий бренда», — говорит он.

Новая оценка авторитета бренда от @Moz будет самой интересной, поскольку она меняется со временем, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Кто находится на вершине того, что имеет значение?

Моз опубликовал это 500 лучших брендов по показателю авторитета бренда. Учитывая, что оценка измеряет популярное обсуждение, неудивительно, что в топ-10 входят Google, YouTube, Facebook, Amazon, Walmart, Target, Yahoo, Home Depot, Walgreens и Fox News.

Как этот список соотносится с другими показателями капитала бренда?

Самые ценные бренды Kantar по финансовой оценке Добавьте вверху несколько одинаковых имен — Google и Amazon. Но также появляются различные компании — Apple, Microsoft, McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard и, конечно же, бренд, который существует всегда, Coca-Cola. Интересно, что Apple едва ли входит в топ-20 авторитетных брендов Moz, а Coca-Cola не входит в топ-500.

Из 10 самых финансово значимых брендов только @Google и @Amazon также фигурируют в авторитетном списке брендов @Moz, говорит @CMIContent из @Robert_Rose. Нажмите, чтобы твитнуть

Morning Consult публикует список самых надежных брендов. В 2023 году в десятку самых надежных брендов вошли Band-Aid, UPS, Amazon, Lysol, Kleenex, Cheerios, Visa, Dove, The Weather Channel и FedEx. Только Amazon и FedEx входят в список Moz 500.

Теперь давайте посмотрим на список брендов, которым больше всего не доверяют или ненавидят, исходя из их репутации, согласно недавнему исследованию. Опрос Axios и Harris. Те, кто фигурирует как в этом списке, так и в списке Moz, включают Meta/Facebook, Spirit Airlines и Twitter (теперь X).

«Это просто показывает, что ваш бренд может иметь большое финансовое благополучие и быть частью обсуждения, но может быть не на том конце этого обсуждения», — говорит Роберт.

Какие ценности важны для вашего бренда?

Капитал бренда очень субъективен. Это наиболее точно измеряется несколькими атрибутами, включая финансы, доверие и популярность. Как маркетолог и управляющий брендами, вы помогаете управлять восприятием вашего бренда с течением времени, потому что вы не можете его контролировать. Это сумма сдержанных обещаний — места, где ваши клиенты создают свою ценность и смотрят на вас другими глазами.

Новый рейтинг авторитета бренда Moz, безусловно, предлагает маркетологам полезный инструмент для измерения их усилий по продвижению бренда. Однако следует иметь в виду, что увеличение счета не может быть правильной целью.

Что вы думаете? Какие ценности наиболее важны для вашей компании? Финансово? доверие клиентов? Сознание? Популярность? Или что-то еще? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute