Если вы управляете кампаниями PPC, вы это видели. Платформы принимают больше решений, не спрашивая вас заранее.

Типы кампаний продолжают объединяться в форматы, ориентированные на искусственный интеллект, такие как «Максимальная эффективность» и «Создание спроса». Детализированные элементы управления, на которые вы привыкли полагаться, продолжают исчезать или уходить за пределы автоматизации.

Год назад кампания с максимальной эффективностью все еще казалась экспериментальной. Теперь это часто вариант по умолчанию: ИИ генерирует рекламные тексты и автоматически выбирает аудиторию на основе сигналов, которые вы не всегда можете увидеть. Когда производительность падает, у вас меньше рычагов, которые нужно использовать, и меньше понимания того, что на самом деле происходит.

Некоторых это может дезориентировать, и тенденция не меняется.

Мы спросили специалистов по контекстной рекламе, как они справляются с этим переходом. Большинство из них не пессимистично относятся к кампаниям, ориентированным на искусственный интеллект. Многие нашли способы работать с автоматизацией платформы, не отказываясь от стратегического мышления, которое обеспечивает результаты.

Вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта, не теряя при этом своего опыта.

4 ключевых вывода профессионалов отрасли

Для составления отчета за этот год мы опросили профессионалов из агентств, платформ и консалтинговых компаний. Выявились четкие закономерности в том, как они адаптируются к управлению кампаниями с использованием ИИ.

1. Инструменты искусственного интеллекта экономят время, но все равно требуют присмотра за детьми

Большинство профессионалов теперь ежедневно используют ИИ для таких задач, как исследование ключевых слов и изменение текста рекламы. Инструменты достаточно хороши для интеграции в рабочие процессы.

Но есть одна загвоздка. Более половины опрошенных называют «неточное, ненадежное или нестабильное качество продукции» самым большим ограничением. ИИ ускоряет производство, но не заменяет необходимость человеческого контроля.

Один из участников отметил, что в регулируемых отраслях, где требуется юридическая проверка, результаты ИИ часто невозможно использовать без тщательного редактирования.

Профессионалы, которые добиваются результатов, рассматривают ИИ как помощника, а не замены.

2. «Контроль» теперь означает нечто иное

Вы не можете контролировать точные условия поиска, как раньше. Вы не можете устанавливать точные ставки для отдельных ключевых слов или заставить кампании следовать жестким параметрам.

Некоторые участники утверждают, что у вас все еще есть значимый контроль, просто он работает иначе, чем раньше. Один тренер по Google Рекламе сравнил это с тем, что подростку дают адрес назначения и верят, что он сможет добраться туда, даже если по пути сделает несколько неверных поворотов.

Новая версия контроля означает постановку четких бизнес-целей и предоставление качественных данных о конверсиях. Если ваше отслеживание конверсий беспорядочное или неполное, ИИ будет оптимизировать его для достижения неправильных целей.

3. Измерения стали более честными (и более неудобными)

В Chrome было отменено прекращение поддержки файлов cookie, но проблемы с измерением не исчезли. Что изменилось, так это то, как практики говорят об атрибуции.

Один из основателей агентства признал, что слишком большое внимание к идеальной атрибуции могло быть стратегической ошибкой. «Ваша маркетинговая стратегия должна сохраниться, даже если детальное отслеживание исчезнет».

Другие участники подчеркивают, что сбор данных первой стороной с надлежащего согласия теперь необходим для выживания, особенно в моделях привлечения потенциальных клиентов.

Доходы остаются наиболее надежным источником достоверной информации, когда показатели, сообщаемые платформой, противоречат друг другу.

Самый надежный подход к измерению предполагает выбор ограниченного набора надежных линз, а не попытки согласовать данные из всех доступных источников.

4. Креатив, созданный на платформе, работает лучше, чем вы думаете

Это открытие удивляет людей. Некоторые участники сообщают, что творческие ресурсы, созданные ИИ, могут конкурировать с версиями, созданными человеком, если их эффективно подсказывать.

Но «при эффективном подсказке» в этом предложении означает «существенную работу».

Качество во многом зависит от того, насколько хорошо вы подскажете инструменты и насколько глубоко вы предоставите контекст бренда. Этим инструментам по-прежнему трудно поддерживать единый имидж бренда и соответствовать требованиям законодательства в регулируемых отраслях.

Визуальная генерация по-прежнему нуждается в улучшении, хотя участники отмечают, что в сфере фотографии продуктов электронной коммерции ситуация становится лучше.

Большинство команд остановилось на гибридном рабочем процессе, в котором ИИ занимается генерацией идей и созданием вариаций, а люди управляют окончательным утверждением и всем, что требует детального озвучивания бренда.

Что отличает этот отчет

В предыдущие годы основное внимание уделялось конкретным изменениям платформы или новым функциям. Вопросы этого года посвящены стратегии.

Как сохранить видимость, когда платформы снижают прозрачность? Какие методы измерения все еще работают, когда атрибуция неясна? Как адаптировать творческие рабочие процессы, если ИИ может генерировать ресурсы по требованию?

В число участников входят:

• Брук Осмундсон, директор по маркетингу роста компании Smith Micro Software.
• Гил Гилднер, соучредитель агентства Discosloth.
• Нава Хопкинс, специалист по связям с продуктами, Microsoft.
• Джонатан Каган, директор по поисковой и медиа-стратегии Amsive.
• Майк Райан, руководитель отдела анализа электронной торговли, Smarter Ecommerce.
• Джилл Саскин Гейлс, тренер по Google Рекламе, Inside Google Ads.

Ответы отражают адаптацию отрасли в реальном времени. Некоторые участники полностью внедрили рабочие процессы, ориентированные на искусственный интеллект, в то время как другие по-прежнему осторожны в отношении передачи слишком большого контроля. Все постоянно экспериментируют, потому что платформы не тормозят.

Зачем скачивать это сейчас

Если вы управляете кампаниями, вы уже сталкиваетесь с этими проблемами. Вы подходите к ним с четкой стратегией или просто реагируете на каждое изменение платформы по мере того, как оно происходит?

Этот отчет покажет вам, как опытные специалисты агентств, платформ и консалтинговых компаний думают над теми же проблемами, с которыми вы сталкиваетесь прямо сейчас.

Загрузите PPC Trends 2026, чтобы увидеть, как профессионалы отрасли адаптируют свои стратегии, обеспечивают подотчетность в автоматизированных кампаниях и находят способы заставить рекламу на основе искусственного интеллекта работать, не теряя при этом стратегического опыта, который отличает успешные кампании от посредственных.

---

Федеративное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal