Платные СМИ в этом году столкнулись с рядом проблем наряду с изменениями в SEO.
Мы обратились к семи экспертам по контекстной рекламе, чтобы понять, что происходит в отрасли и как маркетологи могут подготовиться к предстоящему году.
Чтобы получить полное представление о тенденциях на следующий год, загрузите электронную книгу PPC Trends 2025. В электронной книге вы увидите информацию из:
- Менахем Ани, основатель и генеральный директор JXT Group.
- Андреа Ацори, директор Ambire.
- Нава Хопкинс, евангелист Оптмызр.
- Амит Хабра, основатель Hop Skip Media.
- Брук Осмундсон, директор по маркетингу роста, Smith Micro Software, Inc.
- Кирк Уильямс, основатель и владелец ZATO PPC Marketing.
- Бен Вуд, директор по перформансу, Халлам.
Вот немного о том, что они сказали.
Платформы полностью ориентированы на искусственный интеллект
Утрата тонкого контроля, которая, по прогнозам многих экспертов по контекстной рекламе, произойдет с генеративной интеграцией ИИ, похоже, уже произошла, и многие платформы подталкивают рекламодателей к использованию новых продуктов ИИ.
Учитывая, сколько основные платформы тратят на технологии искусственного интеллекта, эти кампании, основанные на алгоритмах, и генеративные творческие функции на основе искусственного интеллекта, вероятно, продолжат движение вперед.
В каком-то смысле это хорошая новость, а в каком-то нет. У PPC-маркетологов появится множество возможностей исключить повторяющиеся и трудоемкие задачи из рабочих процессов. Однако может стать сложнее обеспечить человеческий контроль и поддерживать понимание вашей аудитории посредством обмена сообщениями.
ИИ может обеспечить более сильную персонализацию, но вы также должны быть осторожны, когда он может сочетаться с проблемами конфиденциальности.
Конфиденциальность и сторонние файлы cookie — это беспорядок
Конфиденциальность стала одним из самых разочаровывающих и запутанных событий за последний год. Подход Google к отказу от сторонних файлов cookie напоминает сидение в поле, срывающее лепестки с маргаритки: «Я люблю сторонние файлы cookie, но не люблю их».
На данный момент Google Chrome сохраняет сторонние файлы cookie, но это не значит, что все в порядке. Правила конфиденциальности и расширенный контроль пользователей, скорее всего, со временем подорвут жизнеспособность сторонних данных.
Многие PPC-маркетологи ищут способы построить более тесные отношения с аудиторией, получить важные данные из первых рук и отказаться от стороннего отслеживания. То, что оно еще не уходит, не означает, что оно останется здесь.
Хорошей новостью является то, что многие эксперты сходятся во взглядах на эти ключевые вопросы.
В электронной книге вы можете узнать, на какие потенциальные варианты использования ИИ они опираются, а на какие смотрят со скептицизмом. Вы также можете узнать, как они рассматривают источники данных и выращивание аудитории.
Есть также много других идей о новых сетях и омниканальных стратегиях, отслеживании поведения и других темах.
Загрузите «Тенденции PPC 2025», чтобы получить практические советы, которые помогут подготовиться к предстоящему году.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
