Компания Advanced Web Ranking опубликовала органический рейтинг Google за третий квартал. Отчет о кликахОтслеживайте изменения CTR в зависимости от позиции в рейтинге по типам запросов и отраслям.

Компания сравнила июль-сентябрь с апрелем-июнем. Набор данных является международным, поэтому закономерности отражают широкое поведение при поиске, а не один регион.

Вот что выделяется в отчете за этот квартал.

Фирменные поисковые запросы на компьютере перемещают клики вниз по странице.

Самое заметное изменение в этом квартале произошло в поисковых запросах по брендам на десктопах.

Для поисковых запросов, включающих название бренда или компании, позиция 1 потеряла CTR на 1,52 процентных пункта. Места со 2 по 6 набрали в общей сложности 8,71 балла.

Небрендовые поисковые запросы практически не изменились, поэтому этот сдвиг, по-видимому, зависит от того, как люди перемещаются по брендовым страницам результатов поиска на настольных компьютерах.

Запросы на рекламу и местоположение теряют самый высокий CTR

Когда AWR отсортировал результаты по намерению, в результатах коммерческого поиска и поиска по местоположению наблюдалось наиболее значительное снижение на верхних позициях.

Коммерческий поиск, определяемый как поиск, содержащий такие слова, как «купить» или «цена», привел к общему снижению позиций 1 и 2 на настольных компьютерах на 4,20 пункта. Большую часть этой потери пришлось на 1-е место — 3,01 балла.

Поиски места наверху также ослабли. Позиция 1 упала на 2,52 пункта на настольных компьютерах и на 2,13 пункта на мобильных устройствах.

AWR не указывает причину, но это те результаты поиска, где расширенные результаты и другие модули могут загромождать страницу.

Вывод состоит в том, что самые популярные места размещения в коммерческом и местном контекстах получили меньшую долю кликов в третьем квартале, чем во втором квартале.

Более длинные запросы остаются стабильными

Длина запроса показывает еще одну разбивку, важную для прогнозирования трафика.

На настольных компьютерах CTR упал с позиции 1 для более коротких запросов, состоящих из нескольких слов. Запросы из двух слов упали на 1,22 пункта, а запросы из трех слов упали на 1,24 пункта.

AWR отмечает, что поисковые запросы длиной более четырех слов были единственной группой со стабильным CTR в этом квартале.

На мобильных устройствах по самым коротким запросам движение было в другую сторону. Поиск по одному слову набрал 1,52 балла и занял первое место.

Вывод заключается в том, что короткие общие поисковые запросы на настольных компьютерах по-прежнему остаются наиболее нестабильной категорией показателей CTR, в то время как более длинные поисковые запросы выглядели более стабильными в третьем квартале.

Победители и проигравшие в отрасли

AWR отследил изменения CTR в 18 отраслях и сопоставил эти изменения с тенденциями спроса.

В докладе выделено несколько важных шагов:

• Искусство и развлечения наблюдалось самое большое снижение отдельной позиции: позиция 1 на настольных компьютерах опустилась на 5,13 пункта.
• Путешествовать наблюдался наибольший рост: номер 2 на настольных компьютерах набрал 2,46 балла.
• Шоппинг видел перераспределение ближе к верху. Позиция 1 на рабочем столе потеряла 2,10 балла, а позиции 2 и 3 вместе взятые прибавили 2,83 балла.

Вывод состоит в том, что CTR не меняется равномерно по отраслям. В некоторых категориях наблюдается узкое место на верхних позициях, в других клики больше распределяются по верхним результатам.

Почему это важно для вас

В третьем квартале добавлены еще одни данные, объясняющие изменения CTR, когда рейтинг остается неизменным.

В брендированном настольном поиске позиция 1 по-прежнему доминирует, но уже не занимает столько кликов, как в прошлом квартале.

Если вы отслеживаете термины бренда, стоит посмотреть, распределяется ли трафик по нескольким спискам в этих результатах поиска.

И если ваш трафик зависит от коротких и больших запросов с настольных компьютеров, этот отчет предполагает, что эти сегменты по-прежнему больше всего подвержены влиянию ежеквартальных изменений количества кликов. Поиски с более длительным поиском оказались единственной группой по длине, которая осталась на вершине в третьем квартале.

Заглядывая в будущее

Отчет AWR отражает международный набор данных и не выделяет ни одного фактора, лежащего в основе изменения CTR. Тем не менее, направление развития в третьем квартале в некоторых областях ясно.

Количество кликов по брендированным десктопам выходит за пределы первой позиции, а коммерческие и локальные результаты поиска продолжают оказывать давление на первое место в органическом поиске.

---

Рекомендуемое изображение: Роман Самборский/Шаттерсток