Threads, приложение для текстовых бесед Instagram, запущенное в июле 2023 года и достигшее популярности 100 миллионов активных пользователей в течение десяти дней.

Он вырос в пять раз быстрее чем ChatGPT, предыдущий рекордсмен среди самых быстрорастущих приложений. Первый пик популярности как сообщается, вызвало падение трафика Twitter (теперь X)— Потребителям было интересно опробовать это приложение на фоне растущих противоречий вокруг X.

Несмотря на первоначальный успех, постигнет ли Threads та же участь, что и многие другие молодые социальные сети?

Темы теряют пар?

ПохожиеWeb сообщили, что использование потоков снизилось на 79%, а время, затраченное на приложение, сократилось на 89% всего через месяц после запуска.

Если пользователи из США когда-то проводили в приложении 21 минуту в день, то к 7 августа это число сократилось до трех минут. Кроме того, с момента запуска пользовательская база сократилась более чем вдвое.

Источник изображения

Эти данные показывают, что первая волна Threads определенно утихла. Тем не менее, прежде чем называть Tråder преходящим увлечением, важно учитывать точку зрения потребителя. В сентябре мы опросили пользователей социальных сетей в США, чтобы узнать их мнение о приложении и его возможном будущем.

Во-первых, интересно узнать, как пользователи Threads описали бы платформу, и большинство респондентов использовали бы слова «новая, инновационная и прорывная». Это мнение отражает то, что Threads, безусловно, был революционным в зачаточном состоянии, настолько, что отбирал трафик со зрелой и устоявшейся платформы.

Чтобы получить первоначальное представление, мы спросили потребителей, в каких социальных сетях они провели час или больше с июля. 21% заявили, что потратили час или больше на темы, что затмило Twitter, Reddit и Tumblr. Это отличается от данных LikeWeb, согласно которым пользователи из США после августа проводили в приложении не более 3 минут.

Большинство респондентов (24%) также заявили, что в августе они проводили в приложении столько же времени, сколько и в июле. 21% заявили, что значительно увеличили время, проводимое в тредах.

Сравнивая использование Thread с использованием X, большинство потребителей заявили, что проводили одинаковое количество времени на канале X в период с июля по август.

Мы также спросили об их планах относительно Threads на ближайшие месяцы, и большинство из них сообщили, что, скорее всего, продолжат использовать платформу так же часто, как и сегодня. Однако на втором месте 17% респондентов говорят, что, скорее всего, вообще откажутся от использования приложения.

Вердикт? Треды потеряли первоначальный ажиотаж.

Данные показывают, что да, после запуска Threads потеряли первоначальный ажиотаж. Однако это не означает, что она мертва или умирает, поскольку данные показывают, что потребители по-прежнему интересуются платформой. При этом только 7% респондентов использовали бы слово «смерть» для описания приложения (такую ​​же оценку получил X).

Верно то, что потребителям может потребоваться больше причин оставаться с приложением в долгосрочной перспективе. 24% по-прежнему говорят, что это было скучно и/или неинтересно (всего на один процентный пункт меньше, чем более позитивное ощущение нового, инновационного и революционного).

Ключевые выводы для маркетологов

Темы молодые, поэтому сложно спрогнозировать использование через год, даже полгода. Снижение ажиотажа очевидно, но интерес все еще существует, поэтому компаниям на платформе, вероятно, придется усердно работать, чтобы завоевать и поддержать интерес, пока не стало слишком поздно.

Meta имеет значительный охват, и как мета-продукт Threads вряд ли потерпит неудачу. Он может получить новые функции и возможности, которые вновь привлекут скучающих пользователей и вернут людей. Я бы посоветовал маркетологам экспериментировать, потому что стратегии, которые вы будете использовать на устоявшихся платформах, таких как Facebook, не обязательно будут работать.

Следите за приложением и за тем, как потребители взаимодействуют с вашим контентом — наблюдайте и вообще смотрите, что происходит. Если он не проявляет признаков исчезновения, ваши наблюдения и тесты помогут вам подготовиться к будущему.

В конце концов, когда-то люди говорили, что TikTok никогда не просуществует долго, но посмотрите, где он сейчас.