Meta выпустила неожиданный релиз Threads от Instagram в среду, 5 июля. Следующая неделя была бурной, принеся более 100 миллионов пользователей за первые пять дней.

Что теперь?

Давайте посмотрим поближе…

1. Начальный функционал приложения
2. Появляются ресурсы
3. А ЕС?
4. как маркетинг
5. Хронология рекламы
6. Как я использую потоки

О, и не забудьте найди меня в темах @jonloomer.

начальная функциональность

Threads — конкурент Meta в Twitter, поэтому основная функциональность не будет оригинальной. Это текстовое приложение, ориентированное на написание кратких форм и создание потоков с использованием нескольких входных данных в одном сообщении.

Как и Twitter, Threads — это, конечно, не просто текст. Вы также можете обмениваться изображениями, видео и ссылками там. Но текст имеет тенденцию быть звездой.

Первоначальная версия Threads минималистична. Было ли это намеренно или потому, что выпуск был перенесен, чтобы воспользоваться продолжающимся хаосом в Твиттере, неясно. Но основная функциональность, возможно, также помогла избежать ошибок во время большого начального выпуска.

Лента является алгоритмической, без возможности просмотра сообщений в хронологическом порядке или только от людей, на которых вы подписаны. Нет возможности редактирования. Никаких прямых сообщений. Нет настольной версии (кроме превью). Никаких поисков и хэштегов.

Поскольку это ранний продукт, также нет стороннего API или даже интеграции с собственными инструментами Meta, такими как Business Suite. Я полагаю, что ни то, ни другое не будет приоритетом, пока приложение не станет более стабильным, а разработка не замедлится.

Поступление ресурсов

Хотя базовая функциональность может быть до некоторой степени привлекательной, пользователи не потерпят длительного отсутствия некоторых из этих функций. К счастью, Мета Адам Моссери выделил некоторые функции, которые мы должны ожидать увидеть в ближайшее время…

1. После еды

В настоящее время нет возможности просмотреть версию канала, которая включает только людей и бренды, на которые вы подписаны. Вместо этого это канал, управляемый алгоритмом, который включает в себя контент из учетных записей, на которые вы подписаны, и сочетание других вещей.

Намеренно или нет, на самом деле имело смысл то, что первоначальный выпуск не включал доступ к последующей ленте. Последнее, что вам нужно, это войти в систему в первый раз и увидеть сверчков. Кураторская лента немедленно предоставляет вам контент для взаимодействия и учетные записи, на которые можно подписаться.

Но вряд ли это будет приемлемо надолго. И Follow Feed уже в пути.

2. Кнопка редактирования

Хотя для Facebook и Instagram есть кнопка редактирования, эта функция действительно поможет отделить потоки от Twitter. Хотя технически вы можете редактировать твиты, вы должны платить за это 8 долларов в месяц.

Так что это может не быть огромной потребностью, но это также будет иметь большое значение для отделения Threads от его основного конкурента.

3. Поиск сообщений

Вероятно, самая важная функция, когда речь идет о вовлечении и росте, — это поиск по постам. Это не приложение реального времени, если вы не можете искать темы, о которых говорят люди.

Я не видел, чтобы Meta специально обращалась к хэштегам, но эти два тесно связаны. У вас не может быть полезных хэштегов без поиска по сообщениям. Неясно, будут ли включены хэштеги, когда станет доступен поиск сообщений, но, вероятно, он не сильно отстанет.

А ЕС?

Meta выпустила Threads везде, кроме Европейского Союза, из-за Закон о цифровых рынках (DMA) который пытается защитить пользователей от приложений-привратников.

Это, безусловно, является приоритетом для Meta, которому необходимо будет провести переговоры с законодателями, чтобы решить эту проблему. Как выглядит эта временная шкала, неясно.

Некоторые творческие пользователи в ЕС, конечно же, нашли обходные пути. Большинство не будет. И пока приложение не станет доступным для всех, рост Threads замедлится. Мало того, что пользователи в определенных странах не смогут зарегистрироваться, но пользователи, которые находятся в приложении, могут захотеть связаться с этими людьми в Threads.

Это препятствие также делает первоначальный рост Threads таким впечатляющим — он был без учета этих европейских стран.

Маркетинг нити

Нет, я не собираюсь нарушать вашу маркетинговую стратегию Threads. И действительно, ваша первоначальная стратегия, вероятно, вообще не должна быть стратегией.

Если вы присоединитесь к Threads на раннем этапе, воспользуйтесь преимуществом того, что вы являетесь первопроходцем. Скорее всего, вы увидите больше роста и вовлеченности с новым приложением, чем с уже существующим. Приложите усилия, и вы сможете стать крупной рыбой (большей), чем в других приложениях.

Я не собираюсь говорить вам не торговать. И, по сути, мы всегда занимаемся маркетингом, когда говорим о бренде. Но пока что Threads — очень разговорное приложение.

Полюбопытствовать. Просить. Делитесь историями. Будь креативным. Общайтесь с другими.

Ваши основные цели в первые дни существования приложения должны быть разбиты следующим образом:

• Создавайте последовательный, интересный, полезный, привлекательный или забавный контент
• Общайтесь с другими людьми
• РАСТИ

Каждое рекламное предложение, скорее всего, замедлит ваш рост. Это не означает, что вы не должны продавать, но вы должны понимать этот баланс.

Будет время продать. Держись, сколько сможешь.

график рекламы

Если вы рекламодатель, у вас наверняка слюнки текут по поводу возможности добавления тредов в качестве метаобъявлений. размещениеМесто размещения – это место, где отображается ваше объявление. Примеры включают Facebook Mobile Feed, Messenger, Instagram Feed, Audience Network, правую колонку и многое другое. Более. Когда это происходит, открывается значительно больший запас. Больше запасов ведет к снижению затрат. Более низкие затраты облегчат показ прибыльной рекламы.

Новое приложение также предоставляет Meta дополнительные данные для понимания поведения пользователей. Использование действий в различных популярных приложениях может сделать рекламу оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и доставку. Как вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу. Target покажет ваше объявление людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более еще эффективнее.

К сожалению, нам, возможно, придется немного подождать. Первоначальный ответ Meta заключается в том, что нам не следует ожидать стратегии монетизации в ближайшее время или даже в этом году. Я видел некоторые предположения, что монетизация не произойдет, пока приложение не наберет 1 миллиард пользователей, что согласуется с подходом Meta.

Это необходимо по нескольким причинам…

Во-первых, пользоваться приложением без рекламы гораздо интереснее. Скорее всего, он будет расти быстрее без рекламы.

Во-вторых, он предлагает мета-опции. Большинство автономных мета-приложений не выжили. Вместо этого они используются в качестве учебного лагеря, чтобы узнать, что работает. Наиболее полезные функции сгруппированы в основные приложения. Хотя здесь это кажется маловероятным, по крайней мере, это возможно, пока не произойдет монетизация.

Первоначальный рост потоков был беспрецедентным, но мы не должны ожидать, что достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более скоро миллиард. Количество новых пользователей приближается к 1 миллиону в день, что увеличивает скорость достижения этого предела.

Соглашение, включающее пользователей из Европейского Союза, могло бы помочь. А также новые функции и огромный рекламный блиц. Но сейчас не похоже, что огласка не за горами.

Как я использую темы

Признаюсь, я с нетерпением ждал этого релиза. Я отказался от Twitter, когда в октябре 2022 года начался хаос. Но я был давним пользователем, и было время, когда это было одно из лучших приложений, которые я использовал для потребления и обмена.

Затем, Я прыгнул в Темах с нетерпением…

Я экспериментировал со многими различными подходами к Threads, но я использую его не так, как раньше использовал Twitter. На самом деле, это немного напоминает мне ранние дни Facebook, когда все делились слишком многим. Мне кажется, что я мог бы даже делать это в какой-то степени.

Но в этом и прелесть текстовой социальной сети. Это низкий барьер. Вам не нужно записывать видео или делать идеальное селфи. Просто пишите, что у вас на уме и задавайте вопросы.

Я делал это. В некоторых случаях это берет первоначальную идею из видео и превращает ее в тему. Другие, я черпаю вдохновение и просто живу с ним. Для меня это был учебный лагерь, где я нахожу то, что интересует людей, и могу превратить это в пост в блоге или видео.

Я ничего не продаю, но это вполне соответствует тому, как я использую социальные сети в целом. Я делюсь, чтобы учить, рассказывать истории или узнавать, что люди делают и думают.

В отличие от других платформ, я также использовал Threads для охвата более широкого круга тем, чем обычно. Я «узнал» о рекламе в Facebook, предпринимательстве, создании контента и даже о поездке в Висконсин.

Темы позволили мне быть немного более личным, чем другие приложения.

смотреть видео

Вот видео, которое я создал о своем начальном впечатленияПоказы — это количество показов вашей рекламы вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они получены от ботов. Более из проводов…

Ваше время

Вы используете потоки? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!