Чем меньше человек говорит при общении, тем лучше.
Шекспир сказал: «Краткость — душа остроумия». И всего в шести словах подчеркнуто, почему краткость влияет на общение.
Я ценю краткость во всем. Знаменитые остроты подходят для шутливых лозунгов, запоминающихся припевов, остроумных реплик и многого другого.
Но подумайте, насколько это верно для социальных сетей.
Примерно десять лет назад я нашел время, чтобы написать дневниковые записи из трех абзацев, разместить «эмо»-картинку и получить много откликов или хотя бы несколько репостов. В современном быстро меняющемся цифровом мире это уже не актуально.
Сегодня я почти не пользуюсь Facebook или даже X (Twitter) – зайдите в Threads.
Это текстовое приложение, созданное командой Instagram, запущенное в июле 2023 года, является одним из новейших социальных каналов в мире.
Имея около 200 миллионов активных пользователей в месяц (MAU), Threads вошла в десятку крупнейших социальных сетей.
Ищете ли вы потенциального нового клиента, хотите распространить информацию о своих последних инновациях или просто хотите поделиться тем, что вы задумали как создатель, вот почему, на мой взгляд, это работает так хорошо.
Содержание
1. Краткое повествование привлекает аудиторию в темах
Хотя наши экраны загружаются быстрее, чем когда-либо, наши продолжительность концентрации внимания короче.
По словам доктора Глории Марк из Американской психологической ассоциации:
«Итак, еще в 2004 году мы обнаружили, что средняя продолжительность концентрации внимания на любом экране составляет в среднем две с половиной минуты. С годами он стал короче. Итак, примерно в 2012 году мы обнаружили, что оно составляет 75 секунд.
Это касается методов ведения журнала. Это средний показатель. А затем за последние пять-шесть лет мы обнаружили, что оно составляет в среднем около 47 секунд, а другие повторили этот результат за несколько секунд. Так что кажется, что это довольно надежно.
Теперь еще один способ подумать об этом результате — это медиана. Медиана означает середину наблюдений. Медиана составляет 40 секунд».
Не знаю, насколько быстро вы умеете читать, но мне 47 секунд недостаточно, чтобы прочитать хорошо написанный фоторепортаж онлайн. То же самое касается видео.
Чем короче повествование, тем легче привлечь чье-то внимание.
Этот пример на момент написания было всего 17 часов. Однако он уже набрал 109 лайков и 51 лайк и три репоста. Если вы распутаете их нить, это будет довольно увлекательно от начала до конца.
Существует преемственность, поскольку каждый «ответ» на собственное сообщение основывается на первой части сообщения.
2. Сила краткости в темах
Это не хештег. Вертикально-расширенный и короткий стиль Threads еще больше усиливается за счет синей подсветки под названием «Тема».
Темы сказал, что в каждом сообщении можно отметить только одну тему, объяснив: «Почему только одну? Почему только один? Благодаря этому другим, кому небезразлична эта тема, будет проще найти и прочитать ваш пост».
И это так!
Применяется принцип краткости. Был пост, который я по необъяснимым причинам не мог выбросить из головы, и он был на моем родном языке (филиппинском), но я потерял его, потому что закрыл приложение.
Когда я искал слова «Последнее сообщение младшего(английский перевод: последнее сообщение от младшего брата или сестры), первым результатом было именно то сообщение, которое я пытался найти.
Как человек, исчерпавший все возможности обратного поиска на других платформах, я был благодарен, что приложение сузило поиск и дружелюбно к пользователям, не говорящим по-английски.
Алгоритм не просто находит ваши интересы, он позволяет вашим интересам найти вас.
Показательный пример, даже Стивен Кинг — фанат платформы. Забавно, что многие пользователи используют функцию темы (независимо от того, выделена ли она синим цветом или нет), и, если повезет, Король появится и ответит.
Привлечение внимания с помощью кратких, впечатляющих историй
Ограниченное количество символов способствует концентрации внимания. Итак, если вы решите опубликовать пятистрочный текст, каждое предложение должно основываться на предыдущем. X (Twitter) имеет ограничение в 280 символов, а в Threads — 500 символов.
Но для меня краткость – это не самое короткое предложение; речь идет о кратком выражении идей.
Никаких отвлекающих побочных историй. Предположим, ваша аудитория умна — им не нужна предыстория, если она не соответствует цели вашего поста.
Вот пример. Аналогия, проведенная на этом плакате с киосками с лимонадом, автосалонами и джаз-барами, заманчива.
Читатели могут понять, и каждый пункт был изложен кратко, причем первый пункт состоял всего из четырех коротких предложений.
Искусство непрерывного рассказывания историй
Что круто, так это то, что платформа поддерживает плавное обновление вашего сообщения, если вы захотите вернуться и обновить тех, кто вложил в него деньги — как этот.
Это обновление создано в ответ на сообщение, которое я первоначально прочитал два дня назад, и, хотя я не сохранил его, оно снова появилось в моей домашней ленте.
Легко сослаться на предыдущую публикацию из-за интуитивно понятного пользовательского интерфейса и минималистичного стиля.
Кроме того, вы также можете продолжать нажимать кнопку ответа на свой собственный контент, чтобы обновить его (мой опыт по сравнению с TikTok и другими платформами, где ваш старый контент становится устаревшим после публикации).
Создание эффективных коротких историй в тредах: советы и приемы
Открытие с помощью крючка
Я предлагаю начиная с «непопулярного мнения» или предложите людям разгадать вашу тему, чтобы выяснить, почему ваш тезис верен.
Или спросите искренний вопрос или откройте дебаты (обратитесь к своей целевой аудитории тем, спросите, какой у вас совет № 1 по какому-либо вопросу, или попросите их выбрать между тем и этим, и, скорее всего, кто-то ответит вам).
Проверять этот пример вне. Первая строка привлекла мое внимание и заинтриговала, я быстро проглотил остальную часть поста в карусели.
Если вы даете хороший совет, в последней части вашей темы может быть упомянута ваша книга или веб-сайт.
Использование каруселей
Если вы занимаетесь малым бизнесом или продаете произведения искусства, вам очень пригодятся шаблоны, такие как последовательные обновления или тематические обсуждения, которые помогают создавать четкие и увлекательные повествования.
Фотоблоги размещение рукописных цифровых аннотаций также может помочь привлечь внимание.
Этот забавный пример сразу привлекает внимание, потому что ответы визуально присутствуют в карусели.
Обожаю такие красивые карусели, например этот пример и это практическое руководство.
Чтение текста идет сверху вниз, а изображения — слева направо. Насколько это просто?
Бесшовное развлечение
Попробуйте сами: Судя по темамесли зажать обе фотографии, то они автоматически соединятся (по крайней мере, на мобильном).
Оставаться близким и реальным
Я также заметил, что людям даже не обязательно иметь подписчиков, чтобы привлечь внимание.
Я видел посты на немецком (как этот) и испанский (этот) появляются в моей домашней ленте. Почему? Потому что, хотя я не понимал языка, они опубликовали что-то, связанное с моим интересом.
В данном случае это уютные игры, предстоящее путешествие в Японию и сопутствующие поджанры, например, японская анимация.
Если вы хотите привлечь к своему сообщению в Threads птиц одного пера, опубликуйте короткую, искреннюю историю, которая найдет отклик.
Все больше и больше пользователей теперь понимают, как подлинность в Threads привлекает внимание, и создают уязвимые или грубые, но честные публикации.
Вот этот был довольно умным, и это тоже было один. Вам не обязательно быть похожим на Оскара Уайльда, чтобы преуспеть в Threads. Даже если вы не обладаете остроумием от природы, говорите ясно и кратко.
Почему краткое повествование имеет значение для будущего социальных сетей
Threads — не первая платформа, отличающаяся краткостью и непрерывностью. X (Twitter) и Reddit сделали это первыми. Но, по моему опыту, на этой платформе сияет содержательный контент.
Во-первых, я не сталкиваюсь с деструктивной рекламой. Версия для ПК также позволяет просматривать различные каналы по вертикали при прокрутке.
Скриншот из темы автора, ноябрь 2024 г.Это быстрее, чем читать газету, смотреть документальный фильм или перелистывать страницы книги.
Платформы социальных сетей, возможно, не так подходят для глубокого погружения, но позволяют размещать более персонализированный и интерактивный контент.
Пост, на создание которого у вас ушло пять секунд, также может сделать вас вирусным. Не забывайте смайлы и аббревиатуры, потому что, по словам исследовать:
Эти лингвистические модификации включали удаление тем и артиклей, использование инициализмов, таких как LOL («Громкий смех») и BRB («Сейчас вернусь»), а также изобретательные орфографии и пунктуации, такие как «CU l8tr» («Увидимся». позже») (Тагг, 2015).
Вместо того чтобы предполагать отсутствие владения более традиционными навыками грамотности, исследователи обнаружили, что краткость текстов требует более тщательного синтаксического анализа и металингвистической осведомленности (Kemp, 2010).
Рассказ в краткой форме — это игра взаимных уступок, как и в случае с каждым постом, комментарии теперь стимулируют авторов к идеям, ответы порождают больше ответов, а читатели и создатели одинаково следят за аккаунтами друг друга в поисках возможных подсказок к вопросам, оставшимся без ответа.
Короткость текста способствует концентрации внимания и заставляет пользователей действовать быстрее, чем когда-либо.
Вывод: используйте краткость для создания связей
Threads — это платформа, которая отдает долг. Это уникальный источник личного короткого контента – и даже длинного, если вы разрежете текст на удобоваримые фрагменты.
Некоторые друзья также называют это «полезным Твиттером», и я понимаю, почему.
Я считаю, что люди, присоединившиеся к платформе, перешли от токсичных обзывателей на другие платформы. (Мое обоснованное предположение состоит в том, что политика X/Twitter менее ограничительныйчто вызывает еще больше споров.)
Мой совет: имейте это в виду: дух сообщества, помощь и желание быть услышанным, кажется, сильнее в Threads (по крайней мере, для меня). Но не верьте мне на слово; В этом приложении тоже много энергичных спорщиков.
Когда вы придерживаетесь краткости, вы учитываете концентрацию внимания людей. Незнакомцы и скрытые люди чувствуют себя более обязанными читать и отвечать.
Будь то новый клиент, клиент или друг, вас ждут новые связи, которые помогут вам высказать свою точку зрения.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Виталий Водолазский/Shutterstock
