Temu полностью отключил рекламу Google Shopping в США 9 апреля, а рейтинг магазина приложений впоследствии упал с типичной третьей или четвертой позиции до 58 -й за три дня.
Впечатление компании, которая измеряет, как часто их объявления появляются по сравнению с приемлемости, резко упала, прежде чем полностью исчезнуть из данных аукциона рекламодателя до 12 апреля.
Время совпало с закаленной позицией администрации Трампа в отношении китайского импорта, повышая тарифы до 125%, сохраняя при этом более умеренный подход к другим торговым партнерам.
Первый вид. Майк Райан, глава отдела электронной коммерции в Smarter Ecommerce, поделился этой новостью на LinkedIn:
Между строкПолем Бизнес -модель TEMU опиралась на сильно субсидируемые заказы от PDD материнской компании для повышения роста доли рынка, несмотря на то, что они работают с убытками по индивидуальным продажам.
- Новые тарифы, в сочетании с репрессиями на лазейках «de minimis» импорта, сильно подорвали подход TEMU прямо от производителя.
- Неспособность компании поддерживать производительность приложений без рекламы даже на один день демонстрирует хрупкость ее рыночного позиции.
Почему мы заботимсяПолем Рекламодатели электронной коммерции могут испытывать временное облегчение затрат на цифровую рекламу, поскольку агрессивные расходы TEMU исчезают с аукционных платформ. Подобные выходы на быстрый рынок (например, Amazon во время ранних пандемических блокировки) привели к падению показателей затрат на клик. Ожидается некоторое снижение ставок CPM, потенциально снижая как CPC, так и затрат на конверсию для оставшихся рекламодателей.
ТарифыПолем Основные причины отступления Тема (тарифы и ограничения импорта) могут в конечном итоге оказаться более разрушительными для ландшафта электронной коммерции, особенно для малых и средних предприятий.
ИтогПолем В отличие от неудавшегося конкурента Wish.com, материнская компания Temu остается принципиально обоснованной. Поскольку торговая политика США все еще находится в движении и сталкивается с внутренней оппозицией даже в администрации, отступление Тема может не быть постоянным.
