Кампания: Солнце Экспаты

Агентство: Я подниму это

Цели: Галифакс хотел нацелиться на британцев, живущих за границей, и указать им на услуги, которые помогли бы им управлять своими финансами дома и за рубежом. Проферо заказал исследование, которое показало, что, хотя банковское дело не было приоритетом для эмигрантов до прибытия в новое место назначения, оно приветствовалось вскоре после прибытия.

Версия: Проферо обратился к The Sun и предложил создать на развлекательном портале микросайт, специально предназначенный для эмигрантов. Микросайт Sun Expats включает в себя четыре раздела — «Спорт», «Новости», «Сообщество» и «Советы», а также фотоконкурсы и дневники. Страница «Финансы» служит источником контента для всех финансовых сообщений Галифакса, отражая ключевые вопросы и опасения эмигрантов по поводу пребывания в новой стране. Все рекламные позиции на сайте заполнены Галифаксом.

Результаты: В течение двух недель после запуска Expats сайт достиг годовой цели по количеству показов иностранцам. Каждый месяц 380 000 уникальных пользователей проводят на сайте в среднем 3,2 минуты. Объявления на микросайте The Sun Expats получают в четыре раза больше кликов, чем ожидалось.