Благодаря соглашению между компаниями на платформе Telegram появится таргетированная реклама по номеру телефона. Раньше реклама отображалась на основе геоданных, интересов и подписок пользователя. По предварительным расчетам, эксперты ожидают, что выручка рекламной площадки вырастет до 7-10 миллиардов рублей в год.

На первом этапе таргетинг по номеру телефона будет работать только для абонентов МТС, а до конца года на платформе появятся номера других российских операторов.

«Номера телефонов — это идентификаторы CRM-систем, рекламодателей и программ лояльности. Рекламодатель, если у него есть номер телефона и согласен на рассылку рекламы, может настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщая своим клиентам в Telegram о скидке на их любимые товары). , брошенная тележка и т. д.) и обогащать свои данные операторами налоговых данных и другими внешними источниками», — пояснили в МТС.

Telegram Ads недавно снизил барьер для начала работы на платформе: хотя минимальный бюджет ранее составлял 2 миллиона евро, теперь для размещения доступны кампании с бюджетом в 1500 евро.