У МТС появилась возможность таргетировать рекламу в Telegram Ads с использованием номеров телефонов клиентов МТС. (Но у них нет партнёрства с Telegram). Это означает, что МТС сможет персонализировать свою рекламу в Telegram Ads, чтобы ее реклама была видна только клиентам МТС. И после этого многие пользователи Telegram начали жаловаться, что Telegram теперь будет собирать личные данные и использовать их для таргетированной рекламы, хотя Telegram заявил, что он всегда будет бесплатным, без рекламы и платных подписок, но в 2022 году ситуация изменилась.

Но прежде чем ответить на вопрос, продаются ли сейчас наши персональные данные в Telegram третьим лицам или нет, лучше вспомнить, что Telegram потребляет сотни миллионов долларов в год и что вначале Павел Дуров оплачивал ему — даже все расходы на деньги, которые он получил после продажи ВК, но они этого не сделали, вечны и возможно большая часть этих денег уже закончилась, а Телеграм только растет, и связанные с этим финансовые затраты тоже увеличиваются, и деньги надо откуда-то выводить . Именно поэтому сначала появилась официальная площадка для рекламы в Telegram, а затем и премиум-подписка. планы по которым были разработаны в 2018 году.

А поскольку нам уже пришлось размещать рекламу в Telegram, чтобы покрыть свои расходы, нам необходимо сделать его привлекательным не только для пользователей, поскольку мессенджер не будет использовать персональные данные пользователей в целях таргетированной рекламы, но и сделать прибыльную рекламную площадку для сами рекламодатели, иначе зачем им тратить условные 2 000 000 евро на рекламу в Telegram, где мало функционального фильтра по отбору пользователей, которые увидят рекламу, если рекламная компания на Другой платформе, где таргетинг используется во всех аспектах, принесла бы столько же результатов, но будет в полтора-два раза дешевле, поэтому есть смысл конкурировать с другими платформами, иначе «рекламодателей» будет мало.

Вначале правила были очень строгими, особенно в отношении рекламного текста, что на самом деле приносит пользу как пользователям, так и рекламодателям, поскольку не позволяет рекламе становиться раздражающей, агрессивной, неприятной и раздражающей глаза. В результате репутация такой рекламы не портится.
А в правилах говорилось, что запрещено:

1. Ненормативная лексика или пошлость, включая аббревиатуры и варианты написания оскорбительных слов на любом языке, а также замаскированная пошлость (например, шлюха).

2. Неясное или двусмысленное значение, например, слишком общие или неясные описания, повторение слов и выражений.

3. Чрезмерное или явное использование заглавных букв, выделения, разрывов текста и символов, включая символы Unicode, ASCII и рисунки в рамках.

4. Навязчивое, чрезмерное или явное использование смайлов и других смайлов.

5. Переносы строк, маркированные списки, нумерация.

Однако в последнее время наблюдаются послабления.
Например, разрешили рекламу продуктов быстрого питания и медицинских товаров, прошедших соответствующие испытания в соответствии с местным законодательством и получивших соответствующую государственную сертификацию.
Но, пожалуй, самое важное, что изменилось с момента запуска Telegram Ads, — это возможности таргетинга и добавление внешних ссылок.
Поначалу в рекламные сообщения было невозможно вставлять ссылки, ведущие за пределы Telegram, рекламу можно было показывать только на боте или канале Telegram, а варианты таргетинга были очень редки, оставалось только выбрать:
1. Язык канала.
2. Отдельные темы каналов, на которых будет показываться реклама.
3. Определенные темы, по которым НЕ будет показываться реклама.
4. Отдельные каналы, по которым будет транслироваться реклама.
5. Отдельные каналы, на которых НЕ будет транслироваться реклама.

Из-за такой небольшой выборки пользователей, которые увидят рекламу, ее эффективность была ниже, чем у конкурентов, поэтому вероятно (личное мнение автора) Telegram решил пойти на некоторые уступки, чтобы повысить эффективность своей рекламной площадки, чтобы привлечь больше рекламодателей. И поэтому мы сделали следующее:

• В июне разрешили размещать ссылки на внешние сайты, но без использования UTM-тегов.

• В июле мы добавили возможность таргетинга по:
Интересы пользователя, сами интересы рассчитываются исходя из тематики каналов, на которые человек подписан; рекламодатель не получает информацию о каналах, на которые подписан пользователь.

Примерное местоположение пользователя, которое рассчитывается на основе IP, сам IP не передается рекламодателю или другим третьим лицам,

Язык, установленный пользователем.

Собранные базы данных, которые собрал сам рекламодатель на других площадках, чем сейчас и занимается МТС. Код Дурова говорит, что это работает следующим образом:
Рекламодатель может предоставить нам анонимный список зашифрованных идентификаторов на основе телефонных номеров (но не самих телефонных номеров), чтобы определить, кому будет показываться конкретная реклама на основных каналах. Это не позволяет третьим лицам, включая рекламодателей, узнать ваш номер телефона или идентификатор Telegram.

То есть то, что сейчас делает МТС, не является чем-то новым и ради них Telegram не добавил отдельные функции, так как они просто решили использовать функционал, предоставленный Telegram назад, 3 месяца назад. Кроме того, в ближайшее время добавятся еще российские операторы, поэтому менять номер, на который зарегистрирован аккаунт в Telegram, с МТС на другой, особого смысла не имеет.

• В августе UTM-метки разрешили использовать в рекламеблагодаря чему появилась возможность рассчитывать рекламную статистику в Telegram Ads, что значительно улучшило работу с рекламой.

Многие пользователи недовольны этими изменениями, поскольку их данные теперь будут использоваться в рекламных целях. Но тут (опять же мнение автора) это палка о двух концах, либо Telegram не будет использовать пользовательские данные для таргетированной рекламы, либо вообще откажется от этого, но мы не знаем, где найти средства, чтобы покрыть все долги. инвесторам ( 1 И 2) и прежде всего для оплаты финансовых затрат, а для Telegram эти расходы на 2020 год составляют сотни миллионов долларов в год. и тогда Дурову вполне возможно придется продать Telegram из-за нехватки средств. Либо продолжать начатое, потому что на данный момент это единственный способ оплатить расходы на Telegram, а платной подписки недостаточно, и продолжать совершенствовать самый технологичный мессенджер в мире.

Заключение:

Получается, что в настоящее время Telegram использует для таргетинга обезличенные данные пользователей, третьи лица их не получают, но в то же время Telegram имеет тенденцию двигаться в сторону таргетинга и использования персональных данных в рекламных целях, потому что другого выбора, к сожалению, нет. Поэтому после таких новостей не стоит забрасывать Дурова и сам Telegram фразами типа «раньше было лучше», «Telegram выдохся» и прочими в этом духе, ведь Telegram как минимум бьется изо всех сил, чтобы быть самым бесплатный мессенджер, в том числе с рекламой. Но мы можем похвалить их за то, что они стараются не делать рекламу цепляющей и навязчивой, а также за то, что модерация очень тщательно не допускает любую рекламу, нарушающую их правила. В отличие от других платформ, где много рекламы различных мошенников и других вредоносных сервисов. Поэтому Telegram держится и всеми силами пытается сохранить баланс в битве между желаниями рекламодателей и желаниями пользователей.

Большая часть информации поступает из Telegram-каналов Код Дурова И Информация в телеграмме.
Кроме того, я настоятельно рекомендую прочитать статью команды Telegram Info об этой ситуации:
https://tginfo.me/mts-targeting-in-telegram-ads/.
Если у вас есть вопросы, вы можете написать пришлите мне личное сообщение.
А также, если вам нравится тема Telegram, тогда вы можете подписаться на мой канал.