Добро пожаловать в новейшую тенденцию путешествий. Незнакомцы, окруженные влиятельными лицами Instagram, являются предпочтительными компаньонами для офлайн-приключений. На Филиппинах ныряют с акулами и любителями моря, которых они никогда раньше не встречали. Вы проедете через засушливые пейзажи Барденас-Реалес в Испании и встретите тайский Новый год в Сонгкране. Старые групповые туры стали растущим движением: контакты в социальных сетях стали настоящими спутниками, а создатели туристического контента — новыми гидами.
«Я нахожусь на том этапе жизни, когда я хорошо зарабатываю и имею стабильную личную жизнь, и я хочу испытать как можно больше, прежде чем стану старше», — говорит Шарма о выборе путешествовать с незнакомцами вместо того, чтобы ждать, пока приедут друзья. вокруг, чтобы соответствовать их графикам. Их решение указывает на изменение среди работающих людей в возрасте от 25 до 35 лет.
И это то, что поняла Черри Джайн, 30-летняя создательница образа жизни и путешествий, у которой около 229 000 подписчиков в Instagram. «Многие молодые женщины хотели бы путешествовать, но часто ищут партнера для путешествия. Ваши друзья не согласны с вами или просто не соглашаются на поездку. Многие люди могут сделать это индивидуально, но планирование занимает очень много времени», — говорит Джайн из Дели, которая в этом году начала организовывать туры только для девочек. Она возила женщин, в том числе Шарму, в Южную Корею, Европу и Турцию.
СОЦИАЛЬНЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ
Влиятельные люди в сфере туризма курируют поездки самостоятельно или работают от имени агентств, чтобы поднять опыт путешествий сообщества на новый уровень.
Мохниш Дултани хочет создать сообщество путешественников из своих 291 000 подписчиков в Instagram. Он организовал поездку на фестиваль Сонгкран почти для 20 человек. «Фестиваль дикий. «Представьте себе Холи без красок, но с гораздо большим количеством вечеринок и целым городом с водяными пистолетами», — говорит он. «Многие индийцы даже не знают Сонгкран, и никто не организовывал таких поездок. Вот тут-то я и пришел».
Дултани говорит, что его подход к путешествиям отличается от суматошных маршрутов туристических агентств, которые могут понравиться молодым путешественникам. «Мы путешествуем по-другому. Мы путешествуем медленно и погружаемся в какое-то место, а не прыгаем между туристическими местами после напряженного графика». Его поездка в Таиланд была расширена за счет включения Half Moon Party на острове Ко Панган и пляжах Пхукета.
Аднан Шейх, 29-летний парень из Мумбаи, говорит, что хотел путешествовать, но ему было трудно заводить друзей, поскольку его друзья после окончания колледжа переехали в другие города. «Обычные туристические пакеты были похожи на спринт», — говорит Шейх, который приехал в Химачал через Pink Experiences, страницу Insta, посвященную путешествиям, созданную Ваникой Сангтани. По его словам, поездка стоимостью 15 000 рупий предлагала то, чего не могли предложить дорогие, перегруженные туры: «Отпуск, который действительно ощущался как отпуск».
Курирование путешествий не ограничивается влиятельными лицами с большим количеством подписчиков. Саакши Джайн, 31-летний эксперт по цифровому маркетингу с 9000 подписчиками в Instagram, сотрудничает с базирующейся в Барселоне компанией Kulgana Travels, чтобы предложить индийцам 10-дневное путешествие по менее известным сокровищам северной Испании — полупустынному региону Барденас-Реалес. Наварра и Страна Басков. «Нам потребовалось три месяца, чтобы создать уникальный маршрут», — говорит Джайн.
«Люди жаждут реальных впечатлений, откладывая брак и наслаждаясь увеличением располагаемого дохода», — говорит Гаятри Сапру, основательница Folk.
Frequency, консалтинговая компания по культурной стратегии из Мумбаи для брендов и компаний нового века. Эта тенденция особенно заметна среди женщин, которые сейчас возглавляют движение одиночных путешествий в Индии, добавляет она.
«Люди также доверяют незнакомцам в Интернете больше, чем раньше», — говорит Сапру, указывая на изменение в том, как молодые индийцы относятся к путешествиям и доверию.
Революция в сфере путешествий, вызванная социальными сетями, не ограничивается поездками под руководством влиятельных лиц Insta. Такие платформы, как Threads и Facebook, являются домом для незнакомцев, которые объединяются, чтобы создавать свои собственные приключения, минуя традиционные агентства.
«Для некоторых людей речь идет о сокращении расходов. Для других это радость попробовать что-то новое после исчерпания традиционных форматов путешествий», — говорит создательница контента Ваника Сангтани, у которой 426 000 подписчиков в Instagram и которая курирует поездки на своей странице сообщества Pink Experiences.
Ведущие создатели туристического контента в Instagram идут еще дальше и открывают собственные туристические компании. Бринда Шарма, у которой 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, год назад стала соучредителем туристической компании Keego, а Анунай Суд, у которой 1,1 миллиона подписчиков в Instagram, стала одним из соучредителей The Nomadic Trails, компании, специализирующейся на влиятельных лицах. экскурсии.
Такие шаги, по словам Дултани, открывают финансовый потенциал для создателей контента. «Если туроператор может построить бизнес, в этом есть реальные деньги. Поездка каждые несколько месяцев не имеет существенного эффекта; Бренды платят гораздо больше», — говорит он. Дултани, который организует поездки, рассмотрит возможность официального оформления операции, если она окажется успешной.
ВЫ ТОЖЕ МОЖЕТЕ ПОЕЗДАТЬ
Однако может быть сложно доверить незнакомцам в Интернете свои планы поездок и деньги. Мошенники предлагают фиктивные билеты и исчезают после сбора предоплаты. «Интернет-персонажи могут сильно отличаться от реальности», — предупреждает Сангтани, предостерегая новичков, которые могут пропустить предупреждающие знаки.
«Путешествие с незнакомцами может показаться авантюрным, но оно требует тщательного рассмотрения. Нет никаких гарантий безопасности, совместимости или совместного стиля путешествий», — говорит она.
Сапру говорит, что поездки под руководством влиятельных лиц не лишены проблем: некоторые путешественники сообщают о несоответствии ожиданиям и разочаровывающих впечатлениях. На Reddit есть даже тема под названием «PSA: не путешествуйте с влиятельными лицами», в которой подчеркиваются такие проблемы, как завышенные цены и чрезмерный упор на создание контента в курируемых поездках.
ПУТЕШЕСТВЕННИКИ НАЖМИТЕ
Путешественники предпринимают эти поездки по разным причинам. Некоторые видят в этом шаг к самостоятельному путешествию, другие видят в этом столь необходимый побег от повседневной жизни, а многих привлекает перспектива установления новых связей. Они полагаются на способность туроператора собрать сплоченные группы единомышленников для этих приключений.
Для Танви Бхаргау, 26-летнего UX-дизайнера из Нашика, трехдневная поездка с незнакомцами в Гоа, организованная Сангтани, стала воротами в самостоятельное путешествие. «Никто из нас не хотел, чтобы это закончилось – мы все продлили свое пребывание. Там я даже встретила свою лучшую подругу», — вспоминает она. Это также привело ее к одиночным приключениям по духовным тропам Варанаси, парапланерным высотам Бира и тихим пляжам Варкалы.
Для других это скорее личное путешествие, чем осмотр достопримечательностей. Харшита Шетти, 27-летний менеджер проекта из Бангалора, присоединился к поездке, организованной создателем контента Ашвини Сихрой, у которого около 112 000 подписчиков в Instagram. Шетти говорит, что отправилась в Ваянад в трудный период своей жизни. Приключение, обошедшееся в 12 000 рупий, было больше, чем просто путешествие. Самопровозглашенный интроверт говорит: «Поездка помогла мне почувствовать себя лучше и побудила меня пробовать что-то новое. Наблюдая за активными и откровенными людьми, я понял, что тоже могу немного измениться».
Иногда общих интересов или взаимного энтузиазма по поводу места путешествия недостаточно. Создатели контента говорят, что они сохраняют небольшие размеры групп и часто тратят время на общение с потенциальными путешественниками, чтобы провести «проверку настроения», чтобы обеспечить совместимость и способствовать сплоченности групповой динамики.
Однако у кураторов путешествий что-то может пойти не так. Хина Рахеджа, творческая личность в области путешествий и образа жизни, которая до пандемии проводила групповые туры, вспоминает один случай, когда некоторые мужчины сильно пили и вели себя грубо, что отпугивало других участников. «Это было тяжело», — говорит она. «В конце концов они начали издеваться надо мной, и я понял, что единственный способ выжить в поездке — это игнорировать их и сосредоточиться на остальной группе».
«Это не прогулка по парку», — соглашается Джайн, который просмотрел 400 заявок и провел видеозвонки (некоторые длились два часа), чтобы выбрать 14 человек для поездки в Испанию. В то время как Kulgana Travels заботится о логистике, их работа состоит в том, чтобы гарантировать, что их туристическая группа вернется с захватывающими впечатлениями. Этот тип сотрудничества обычно предлагает хозяевам бесплатную поездку, а также комиссию за каждого участника. Наценка на туры, продаваемые туроператорами, часто составляет от 20% до 30%.
Туроператоры все чаще сотрудничают с влиятельными лицами и осознают связь, которую они разделяют со своими последователями. Сангтани говорит: «Если у вас есть человек, которому доверяет аудитория, конверсия выше и быстрее. Продажа через влиятельного лица увеличивает шансы привлечь единомышленников. Это отличается от туристической компании, где туристическое агентство привлекает разные типы людей».
Авраам Алапатт, президент и руководитель группы маркетинга компаний Thomas Cook (Индия) и SOTC Travel, говорит, что в зависимости от опыта влиятельного лица креативщики могут помочь туристическим компаниям создавать персонализированные нишевые поездки по таким темам, как оздоровление, приключения и еда. «Влиятельные лица сыграли огромную роль в создании вдохновения для путешествий и связанного с ними опыта, особенно среди молодых потребителей», — говорит Алапатт.
