- Разработка SEO превратилась из поисковых систем к поиску через оптимизацию повсюду, в результате чего бренды должны смотреть за пределы Google.
- Успешные стратегии SEO теперь расставляют приоритеты в бизнес -целях из метриков тщеславия и в то же время интегрируют несколько цифровых платформ.
Вы помните, когда SEO просто имел в виду маневрирование вашего сайта в Google? В эти дни быстро исчезают в цифровой истории. Развитие SEO тихо изменилось под нашими ногами — от ключевых слов и обратных ссылок до сложной экосистемы, которая выходит далеко за рамки традиционных поисковых систем.
«Рассмотрим естественное развитие», — говорит Джуди Тэй, глава контента Первая страница цифровой, Пока мы соглашаемся в нашем разговоре в занятом поведении Форум мира цифрового маркетинга (DMWF). Ее глаза сияют, когда она делится тем, что, по ее мнению, является следующей границей для цифровых маркетологов.
«SEO разработал от поисковой оптимизации», — сказал Тай. «В прошлом году это была оптимизация поиска, но это Все еще сосредоточен на веб -сайте и в поисковой системе. В этом году он будет оптимизирован для поиска повсюду. Посмотрите на свои глаза — веб -сайты интегрированы в другие двигатели за пределами Google. «
Содержание
Три уровня эволюции SEO
Разработка SEO может быть показана на трех разных этапах:
- Поисковая оптимизация — Традиционный подход в основном сосредоточен на рейтинге результатов поиска Google
- Оптимизация одобрения поиска — Более целостный подход, который учитывает пользовательский опыт на веб -сайтах
- Найдите оптимизацию везде — Текущая граница, на которой бренды должны оптимизировать несколько платформ и точек контакта
Этот прогресс представляет собой фундаментальное изменение при подходе к цифровым маркетологам их стратегий.
Метрики, которые важны в современном SEO
При оценке успеха SEO, метрики тщеславия уступают более разумным показателям производительности. Тэй подчеркивает, что метрики должны соответствовать определенным бизнес -целям, а не следовать единому подходу.
«Метрики обширны», — заметил Тай. «Это действительно зависит от контекста — SEO и маркетинговые кампании больше не могут работать, делая слепо. Понимание потребностей бизнеса на первом месте. Если компания хочет получить доход, это также должно быть частью отчета SEO или показателей. «
Тэй фокусируется на показателях приверженности для технической оценки: «Я смотрю на такие вещи, как скорость отказов, время на стороне и такие вещи. Для меня это не метрики тщеславия. Это вещи, которые может проинформировать сторону выполнения. «
Тем не менее, отчеты, ориентированные на клиента, обычно подчеркивают различные аспекты: «Конечно, сторона клиента о трафике, конечно, номер один. Но тогда мы должны показать, что переводится этот трафик-это касается определенных целей, конверсий электронной коммерции или других ценных действий. «
Красные флаги в агентствах SEO
Выбор правильного партнера становится решающим, поскольку компании ориентируются на разработку SEO и ищут специализированных знаний, чтобы направить свои стратегии. Тем не менее, многим брендам трудно различать агентства, обеспечивая реальную ценность и тех, кто продает пустые обещания.
«Это то, что многие люди держат», — отметил Тай, когда Тэя спросили о отраслевых практиках. Исходя из своего исчерпывающего опыта, она предоставила три критических предупреждения, которые указывают на то, что агентство SEO может быть чрезмерным и доступным:
- Негибкие решения для печенья
Тэй предупреждает о агентствах, которые предлагают жесткие, равномерные подходы: «Красный флаг — это, если агентство является лишь предопределенным решением без места для поворота или гибкого. Вы скажете: «Вам нужна эта кампания с оплатой за клик (PPC), вам нужен этот пакет SEO», не учитывая ваш уникальный бизнес-контекст. «
«Еще один предупреждающий знак — это когда агентства препятствуют участию клиентов», — объясняет Тай. «Вы скажете:« Мы справимся со всем — просто зайдите на заднее сиденье и ждем результатов ». Это редко работает, потому что сотрудничество необходимо. Мы не на стороне бренда каждый день, поэтому нам нужно это партнерство. «
- Ограниченный опыт со стратегическим мышлением
Согласно Tay, тактический дизайн проблематичен без стратегической глубины: «Вы можете найти кого -то, кто выполняет технические задачи SEO для Upwork или Fiverr, но это просто исполнение. Многие агентства сосредоточены на краткосрочной тактической прибыли, особенно в SEO; Вам нужен стратегический опыт для достижения разумных результатов с течением времени. «
Чтобы избежать SEO практики
В то время как SEO развивается, некоторые практики могут нанести ущерб компаниям в долгосрочной перспективе. Тэй подчеркнул особенно тревожную тенденцию: девальвацию технического SEO.
«Девальвация технического SEO [is problematic]«Сказал Тай. «Я являюсь главой контента, но в настоящее время многие агентства думают, что они только оптимизируют контент, а затем оптимизируют только очень поверхностные вещи, такие как скорость боковой нагрузки и такие вещи. Но я не думаю, что это так. «
Она подчеркнула необходимость комплексных стратегий: «Поскольку мы должны взять обзор искусственного интеллекта, какое влияние у моего бренда, например, с развитием ИИ?»
Развивающиеся отношения между агентством и клиентом
В последние годы отношения между агентствами SEO и их клиентами значительно изменились. Тай отмечает, что агентства все чаще работают как расширения команд своих клиентов в качестве внешнего поставщика.
«Сейчас нас рассматривают как расширение клиентов», — сказал Тай. «У нас есть некоторые клиенты, которые заставляют нас присоединиться к их еженедельным выступлениям, не только специалистам по SEO, но и в своих продажах, разработчиках продуктов и тому подобное».
Этот интегрированный подход обеспечивает более полную разработку стратегии. Тем не менее, Tay признает, что он не подходит для каждого клиента: «Это больше для работы клиента и более полную стратегию, которая не нуждается в каждой бизнес -области».
В дополнение к интеграции, Тэй подчеркивает важность консультативных отношений: «может быть целесообразным — не только доставить. Я стараюсь иметь два еженедельных догоня [ask] Когда мы попали в маркеры. Мы идем в правильном направлении? «
Будущее принадлежит адаптируемому
Критическим аспектом успешного SEO является адаптация и адаптация к обновлениям алгоритмов поисковых систем. В то время как цифровая первая страница преимуществ Premium Pramium Partnium, Tay приписывает свой успех более проактивному тестированию и распознаванию закономерности.
«Еще до того, как Google даже создал обновления, мы уже сделали это для тестирования», — показал Тай. «Если вы делаете достаточно больших кампаний, вы увидите образец. Когда вы видите шаблон, вы должны сформировать гипотезу. «
Этот будущий подход показывает, почему некоторые агентства процветают, в то время как другие борются в быстро развивающемся цифровом ландшафте. Как подчеркивает Тэй, SEO завтрашнего дня — это не овладение одной платформой, а понимание всей цифровой экосистемы, в которой существует ваша аудитория.
Разработка SEO поисковых систем для поиска оптимизации повсюду является не просто еще одним промышленным ключом — это фундаментальная переосмысление того, как бренды связаны с аудиторией.
Те, кто признает этот сдвиг на ранней стадии и соответственно адаптируется, выживут переход и обнаружит беспрецедентные возможности для доминирования цифровых пространств, которые их конкуренты еще не должны изучать.
Как выражает это Тэй, мы больше не оптимизируем алгоритмы, а для человеческой связи в растущей цифровой вселенной. И в этой вселенной старые правила взаимодействия больше не применяются.
Dashveenjit Kaur | 
@Dashveenjitk
Dashveen пишет для Tech Wire Asia и TechHQ и предлагает исследованные комментарии о захватывающем мире технологий в бизнесе. До этого она сообщила на дне быстрому политической арене и фондовой рынке Малайзии.
