Не успели мы обсудить дело с возбуждением ФАС дела в отношении публичной страницы ВК в Новосибирске, как поступили новые неприятные, но ожидаемые новости. ФАС возбудила дело по статье 18.1 из-за отсутствия маркировки на рекламных материалах.
Я связался с общественным администратором Мой Нижний Новгород. и попытались по существу разобраться в том, что произошло в нижегородском деле, которое сейчас широко обсуждается в интернет-пространстве и касается практически всех рекламодателей, агентств и блоггеров.
Так что это действительно официальное открытие. случай в отношении паблика «Мой Нижний Новгород», который очень известен в своем регионе и имеет около 90 тысяч подписчиков и зарегистрирован на физическое лицо. Не исключено, что он имел непосредственное отношение к администрации Нижегородской области. Этот городской портал характерен для большинства российских населенных пунктов – от небольших городов (в том числе поселков городского типа) до городов-миллионников. Городской портал рассказывал о жизни города и региона в виде различных городских новостей, событий, спортивных событий, происшествий, ярмарок, выставок, концертов и общественных публикаций, не требовал какой-либо маркировки с точки зрения соблюдения закона о рекламе. (Статья 18.1).
Однако, как и на всех публичных сайтах, рекламные интеграции происходили периодически, как напрямую от рекламодателей, так и через биржу Telega.in. Вот здесь-то и начались проблемы после 1 сентября 2023 года, когда ФАС и РКН могут штрафовать участников рекламной цепочки по статье 18.1 Закона о рекламе за отсутствие атрибутов рекламной маркировки и отчетности в ОРД.
Дело в том, что основной поток рекламных интеграций шел через биржу Telega.in. В этом обмене, естественно, учитывалась необходимость соблюдения закона о рекламной маркировке. Вот его деталь инструкции для владельцев сервисов
Однако на практике, когда коллеги делились информацией, все было не так просто и красиво.
По предварительной информации, пост-метка была доступна рекламодателям с менеджером. Менеджерами назначаются только те, у кого рекламный бюджет 80 000 рублей в месяц. Те, кто размещает это сам или имеет меньший бюджет – их посты не отмечаются.
Владельцы каналов получают предложения от биржи о публикации неразмеченных публикаций; они сами решают, публиковать такое издание или нет. Рекламодатель не может отправить отмеченную публикацию для размещения на Telegu.in. Это технически невозможно.
Деньги сначала поступали на личный счет на бирже, затем биржа оплачивала размещение рекламных материалов, взяв процент за свои услуги. По сути, сложился рекламный канал:
РД (рекламодатель) — Фондовый рынок — РР (рекламораспространитель)
Как известно, отчитываясь в ОРД, каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться только согласно своему договору о доходах. В этой цепочке биржа и РР (блогер или платформа) должны были начать отчитываться в своих ОРД по классике, но РД этого не сделал — у него есть только соглашение о расходах.
Судя по заявлению биржи, она полностью избавила своих участников от хлопот по рекламной маркировке, т.е. в предложении (соглашении) биржи, видимо, должна быть четкая информация о том, что они несут ответственность при подготовке отчетов в ОРД по от имени своих партнеров. Это действительно произошло? В принципе, Роскомнадзор не запрещает такую практику, когда вместо контрагента (в частном случае вместо блогера или владельца интернет-сайта) вы можете осуществлять всю его работу в вашем ОРД.
Давайте сразу перейдем к тому, что произошло.
Например посты, некоторые уже удалены публикой, которые могли исходить от клиентов. Всего ФАС выявила жалобы на 16 коммерческих должностей у населения.
Вот примеры сообщений, которые в настоящее время удалены.
Судя по этим сообщениям (окончательный список сообщений ФАС пока не обнародован), решение ФАС в первом приближении понятно, поскольку портал о городской жизни неожиданно вставляет коммерческую информацию о деятельности других. Интернет-ресурсы, никоим образом не пересекающиеся с тематикой паблика, не делают этого, применяя атрибуты маркировки к рекламе, по мнению ФАС, публикуемой в ее паблике.
По словам паблик-администратора, с которым я напрямую общался по этому вопросу, отмеченные сообщения не всегда приходили с биржи (причину см. выше).
Вот эксклюзивный скан биржевого аккаунта этой аудитории. (с правами администратора):
Как мы видим, только два поста в сентябре были отмечены биржей, а остальные нет по указанным выше причинам. Владелец паблика принял сообщения без маркировки, что привело к печальным последствиям и возбуждению дела со стороны ФАС. Стоит отметить, что биржа в данной ситуации не врала и показывала в интерфейсе, что сообщения не помечены.
Какие выводы можно сделать для многих аудиторий (блогеров и владельцев сайтов) при работе с биржами и программатик-платформами?
Интернет-платформы строго Нет Рекомендуется работать с биржами и программатик-платформами, которые в оферте (соглашении) не гарантируют автоматическое применение рекламной маркировки и атрибутов отчетности вместо блогера (владельца сайта) в ОРД, в противном случае последствия те же. самое необратимое. При работе с биржами (программными платформами) ни в коем случае не соглашайтесь на то, что вы можете заявить о себе в ОРД, поскольку объем работы может быть очень большим и не факт, что ваша биржа предоставит вам все необходимые для подачи данные. отчеты каждый месяц (как правило, блоггерам присылают подробную таблицу в Excel), например атрибуты исходных договоров, без которых блоггер не сможет их распределить в своих ежемесячных актах ОРД.
Владельцам онлайн-платформы следует трезво и внимательно оценивать все риски при публикации постов без маркировки их атрибутов. Блогеру будет сложно доказать в суде, что все это не его вина, что биржа была обманной и не «устранила все беды». В любом случае, репрессивной практики, основанной на этих прецедентах, до сих пор нет.
Следует добавить, что, поскольку биржа участвовала в рекламной цепочке путем перевода финансовых средств через свой счет, то все сообщения, даже не отмеченные ею, должны будут оформляться биржей в ее ОРД по ее доходному договору. Поэтому очень возможно, что ФАС и РКН впоследствии предъявят претензии к бирже, если с их стороны не все будет оформлено в ОРД.
Надеюсь, этот материал заинтересует вас и послужит руководством во избежание претензий со стороны контролирующих органов.
