Google официально представил обзоры искусственного интеллекта в поисковой выдаче в США 14 мая на I/O. Это следует за запуском Google Search Generative Experience (SGE) в мае 2023 года. А с недавним запуском в США Google объяснил, что данные обзоров AI будут доступны в Google Search Console, но эти данные не будут разбиваться отдельно. Поэтому вы не можете применить фильтр, чтобы увидеть только обзорные данные AI в Search Console. Это очень неприятно, но соответствует тому, что Google делает с избранными фрагментами.

Обратите внимание, что Google подумывал над идеей предоставления фильтра избранных фрагментов в GSC в 2016 году. Я помню, как видел это в своих отчетах, когда участвовал в бета-тестировании, и был рад увидеть это. К сожалению, он так и не был реализован… Тем не менее, избранные фрагменты немного проще отслеживать по нескольким причинам. Во-первых, они занимают первое место и обычно не включают в себя другие списки. Во-вторых, сторонние инструменты отслеживания очень хорошо справляются с отслеживанием избранных фрагментов. Например, у Semrush есть фильтр избранных фрагментов, поэтому вы можете просмотреть все избранные фрагменты, записанные их системами для определенного домена. Это не дает вам фактических показателей трафика, данных CTR и т. д., но вы можете, по крайней мере, понять, когда ваш сайт занимает место в избранном фрагменте.

Проблемы отслеживания обзоров ИИ:

Есть несколько проблем, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при попытке отслеживать обзоры ИИ. Я расскажу о четырех ниже.

Во-первых, они пока срабатывают только в Соединенных Штатах. Со временем это будет расширяться, но на данный момент это только США.

Во-вторых, они срабатывают только для авторизованных пользователей. Поэтому они не появляются при поиске инкогнито.

В-третьих, они динамичны. Я часто вижу различия при поиске в учетных записях с активным SGE в лабораториях и в других учетных записях без активного SGE. Оба типа учетных записей могут запускать обзоры ИИ, но между ними есть различия. Другими словами, учетная запись с активным лабораторным экспериментом для SGE может отображать варианты обзоров ИИ или показывать обзор, когда типичные пользователи из США не видят обзоры. Я видел это в пятницу несколько раз.

В-четвертых, Google серьезно совершенствует работу обзоров ИИ, уточняет, когда они срабатывают, источники, цитируемые в карточках ссылок, и многое другое. Мы видели это недавно, учитывая все то безумие в области здравоохранения и медицины, о котором сообщалось в Интернете. Благодаря обновлению Ray (названному в честь единственной и неповторимой Лили Рэй) самые авторитетные сайты о здоровье и медицине теперь часто появляются в карточках ссылок по многим запросам YMYL, связанным со здоровьем. До обновления такого не было…

Например, вот мой твит, в котором я рассказываю о рейтинге припаркованных доменов без значков до обновления Ray для запроса YMYL «как быстро похудеть»:

Вчера я упоминал, что Google следует отключить обзоры AI для запросов YMYL, пока они не улучшат ситуацию, но я все еще вижу эти обзоры для МНОГИХ медицинских/медицинских запросов. С некоторыми все в порядке (даже хорошо), а с некоторыми нет. И обратите внимание на эти две карточки со ссылками на… pic.twitter.com/WQgDPDbWVI

— Гленн Гейб (@glenngabe) 26 мая 2024 г.

После обновления вот карточки ссылок:

Ziptie + GSC: отслеживание обзоров ИИ в поисковой выдаче

я использовал Стяжка отслеживать обзоры ИИ по запросам на ряде сайтов. Это было очень полезно для понимания того, когда обзор ИИ активирует запрос, какие веб-сайты упоминаются в карточках ссылок, отслеживание этих изменений с течением времени и многое другое. Он также обеспечивает рейтинг сайтов, которые вы отслеживаете, по 10 синим ссылкам. Это помогло мне разобраться в конкретных примерах, в которых я смогу отслеживать обзоры ИИ в GSC. Например, запросы, в которых сайт занимает более низкую позицию на первой странице, но занимает место в обзоре AI (вверху первой страницы). Ранее я подчеркнул слово «должен», потому что я действительно не могу хорошо отслеживать обзоры ИИ. Это невероятно расстраивает, и это основная мысль этого поста.

Вот краткий пример. По одному из запросов, которые я отслеживаю, страница занимает более низкую позицию на первой странице среди 10 синих ссылок, но имеет более высокий рейтинг в обзоре AI. Ziptie занимает 7-е место в поисковой выдаче, а GSC показывает среднюю позицию около 9-го места. Я фильтрую данные только по США, поскольку обзоры ИИ появились только в США.

Обратите внимание, что рейтинг в GSC для карточек ссылок в обзоре AI технически должен быть #1, поскольку это часть блока обзора AI, который занимает первое место в поисковой выдаче. Таким образом, я смогу увидеть более высокий рейтинг в Соединенных Штатах, как только появятся обзоры ИИ. А вот покопавшись в запросе в GSC (а особенно с 14 мая) мутно. Вы не можете увидеть здесь явную разницу. В последнее время он немного поднялся по позиции, но это все еще не совсем ясно. Кроме того, CTR вообще не изменился, а клики довольно стабильны. И эй, может быть, Google нравится, что я не вижу разницы в CTR и трафике, когда сайт ранжируется в обзоре AI.

Вот еще один пример, когда сайт занимает 5-е место в стандартных результатах поиска, но имеет хорошие позиции в обзоре AI. Во-первых, в последнее время позиция фактически падает. Что?? И тогда CTR и клики стабильны. Опять же, я не вижу разницы при анализе этого запроса в Соединенных Штатах.

Да, это невероятно расстраивает. Также стоит отметить, что даже Элизабет Такер из Google не имеет доступа к конкретному фильтру или отчету обзора ИИ в GSC. Барри Шварц взял интервью у Элизабет Такер на SMX Advanced на прошлой неделе, и она объяснила это во время их разговора. Это о чем-то говорит, учитывая ее роль в Google, и это не сулит ничего хорошего владельцам сайтов, получающим обзорный фильтр AI в GSC.

Двигаясь вперед: Google, ПРЕДОСТАВЬТЕ НАМ ОБЗОРНЫЕ ДАННЫЕ ИИ!

Обзоры ИИ, вероятно, никуда не денутся. Google серьезно относится к предоставлению таких обзоров ИИ и недавно объяснил, что они должны продолжайте рисковать с новыми функциями при условии, что они тщательно отслеживают и исправляют ошибки. Это нормально, но владельцам сайтов действительно необходимо понимать влияние рейтинга в обзорах ИИ. Например, обеспечивают ли они более высокий рейтинг кликов, больше трафика и т. д.? Черт возьми, они вообще привлекают трафик? Это важные вопросы, которые хотят знать владельцы сайтов, поскольку обзоры ИИ продолжают появляться.

Кроме того, судя по данным, некоторые владельцы сайтов могут даже захотеть удалить их контент из обзоров ИИ. Я не говорю, что нужно это делать, но не все ситуации одинаковы. В некоторых ситуациях владельцы сайтов могут захотеть удалить свой контент или ссылки из обзоров AI. Вы можете прочитать мой пост о как удалить контент из обзоров ИИ если вы заинтересованы в этом.

Было бы здорово, если бы Google предоставил в GSC фильтр для просмотра обзорных данных ИИ или предоставил бы отдельные отчеты, как это делается для Discover и Google News. Google заявил, что серьезно относится к поддержке издателей и поддержанию сильной веб-экосистемы. Что ж, частью поддержки издателей является предоставление данных на основе того, как их контент ранжируется в поиске. Если Google серьезно относится к обзорам ИИ, то пусть владельцы сайтов серьезно относятся к отслеживанию этих обзоров. Сейчас это отслеживание сильно ограничено…

Простой фильтр, подобный этому, был бы невероятен:

Или даже отдельные отчеты, такие как Discover или Google News:

Я буду публиковать больше об отслеживании обзоров ИИ по мере развития ситуации. Но сейчас я продолжу безумный процесс попыток получить обзорные данные ИИ в Search Console. И если через несколько дней вы не получите от меня известия, пришлите помощь. 🙂