Судебный процесс по делу Министерства юстиции США, касающемуся нашего бизнеса в сфере рекламных технологий, завершается сегодня. Свидетельства показали, что предложение Министерства юстиции об отмене Google Ad Manager неработоспособно и создаст значительную неопределенность и нарушения для рекламодателей и издателей. С другой стороны, наши предложения отреагировал непосредственно на решение суда, не усложняя и не усложняя малым предприятиям доступ к потребителям и расширение.

Вот обзор некоторых отзывов и комментариев различных независимых компаний:

Соответствующие изменения в поведении достижимы и соответствуют выводам суда.

Даже свидетели, вызванные Министерством юстиции, признали, что предложение Google снимет опасения суда:

• Джеймс Эйвери, генеральный директор конкурирующего рекламного сервера Kevel, сказал, что прямое, непреференциальное подключение к бирже Google «решит проблему». [the] опасения в этом вопросе.
• Старший экономист Министерства юстиции профессор Робин Ли признал, что в продаже не было бы необходимости, если бы поведенческие меры были хорошо разработаны и реализованы.

Предложение Минюста не сработает.

Предложение Министерства юстиции о принудительной продаже Google Ad Manager потребует огромных технических усилий, которые, по мнению многих экспертов, просто не сработают.

• Эксперт Google, профессор Джейсон Ние, назвал проект разделения «очень сложным проектом по разработке программного обеспечения, не имеющим… никаких гарантий успеха».
• Гленн Бернстон, технический директор Ad Manager, добавил: «Это не имеет смысла. Вы можете построить это, но оно не будет работать».

Предложение Министерства юстиции вызовет неопределенность и потрясения для издателей и рекламодателей, что непропорционально повлияет на американский бизнес.

Судебные показания и независимые стороны подтвердили, что предложения Министерства юстиции нанесут существенный вред малому бизнесу, который использует наши инструменты рекламных технологий для привлечения клиентов и монетизации своего контента.

• Джефф Таксдал, основатель Thread Logic, владелец малого бизнеса, подчеркнул проблемы с продажей активов: «Если рекламные инструменты Google сломаются, неясно, что заменит их. Фрагментированная система не будет иметь такого охвата и эффективности, как Google, поэтому нам придется тратить гораздо больше времени на управление несколькими рекламными и аналитическими платформами. Наша реклама будет более дорогой, но менее эффективной. Это двойной удар для корпоративной Америки».
• Элизабет Дуглас, генеральный директор wikiHow, заявила суду: «Я здесь сегодня, потому что беспокоюсь о своем бизнесе… нам нужны доходы, которые мы получаем от нашей рекламы, для инноваций и ведения нашего бизнеса, и меня пугает мысль, что это потенциально может измениться». » Она также поделилась, что «просто не существует SSP, которому я доверяю так же сильно, как Google, особенно с учетом того, насколько стабильно Google платит нам каждый месяц и поддерживает нас в решении наших проблем».
• Билл Риди, генеральный директор Pinterest объяснять Почему разрушение Google не исправит рекламный рынок: «Новый владелец с другими стимулами — особенно доминирующий владелец со стороны покупателей или платформа искусственного интеллекта, оптимизирующая неизвестные цели — может воссоздать ту же динамику в новой форме. И удержание этого преемника под контролем может занять годы».

Мы все время говорили, что дело Министерства юстиции игнорирует огромную конкуренцию и динамизм рынка рекламных технологий. Рави Гоэль, генеральный директор PubMatic, повторил это во время судебного разбирательства, заявив, что рекламные технологии «развиваются очень быстрыми темпами… с неустанной скоростью изменений». Мы продолжим выступать за резолюцию, которая решит проблемы Суда, не подавляя при этом рост американского бизнеса, который решит использовать наши инструменты для расширения.