Цель поиска описывает цель пользователя при использовании поисковой системы.

Это было в авангарде того, что Google использовал на протяжении многих лет для:

• Настройте алгоритмы.
• Определите, как должны выглядеть страницы результатов поисковой системы (SERP).
• Лучше всего обслуживать своих клиентов — исследователь.

Мы также ориентируемся на пользователей, которые ищут, в частности, на нашу целевую аудиторию и на то, как они ищут.

Поймите, что нужно вашей аудитории И то, что они ищут, основываясь на том, где они находятся в пути клиента или воронке, является ключом к SEO.

Исторически цель поиска обычно подразделялась на несколько конкретных категорий.

Однако недавно на MozCon идейный лидер SEO Лили Рэй сделала важное замечание: на самом деле еще много намерений. Или, может быть, мы могли бы назвать их под-намерениями? (Я не буду заходить так далеко, чтобы называть их «микрофонными» намерениями.)

Вдохновленный Рэем, я вернусь к общепринятым намерениям и расширенному списку примеров.

4 самых распространенных поисковых запроса

Цель поиска обычно подразделяется на четыре категории: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные.

Они служат четырьмя основными целями поиска и основой для количества оптимизаторов, определяющих поисковое действие.

Коммерческое намерение

Google ранжирует коммерческие намерения в поиске перед транзакцией.

Пользователь намеревается купить продукт или услугу, но ему просто нужно быть немного более убежденным. Это может включать в себя поиск, который сравнивает характеристики аналогичных продуктов.

Транзакционное намерение

Когда поисковый запрос соответствует транзакционному намерению, пользователи готовы к покупке и часто имеют в виду конкретный продукт или услугу.

Информационное намерение

Информационные цели поиска определяют поисковые запросы, указывающие на то, что пользователь хочет узнать о чем-то больше.

Цель просмотра

Как следует из названия, цель навигации направляет пользователей на определенные страницы. Страницы, которые ищут пользователи, могут варьироваться от конкретной платформы социальных сетей до каталогов в вашем городе.

---

---

Расширение для всех намерений и целей

Хотя эти четыре цели поиска могут охватывать значительную часть запросов в целом, они не полностью отражают то, как пользователи выполняют поиск.

Поведение человека, ищущего время начала фильма в местном кинотеатре, отличается от поведения человека, ищущего обзоры фильмов.

Конечно, оба ищут информацию о фильме, но они находятся на разных этапах пути к покупателю.

Расширение вашего понимания поисковых намерений может помочь вам усовершенствовать стратегии взаимодействия и маркетинга, улучшить понимание сегментации аудитории, релевантности, вовлеченности, видимости и брендинга, увеличить количество конверсий.

Люди часто используют поисковые системы, когда хотят:

Сравнение товаров

Прежде чем совершить покупку, люди будут проявлять должную осмотрительность. Они просматривают цены, характеристики, обзоры и многое другое о продуктах, брендах и розничных продавцах.

Купить продукт

После того, как поиск продукта и ручное вращение завершены, искатели в нижней части воронки будут использовать конкретные поиски, чтобы найти точный продукт, который они хотят, часто включая магазин, в котором они собираются его купить.

Найти ближайший магазин

Поисковые системы очень помогают узнать, какая из пяти бургерных в радиусе двух миль от вас находится ближе всего, имеет лучшие отзывы и открыта.

Ищите руководства или советы

Энтузиасты различных увлечений, таких как садоводство, фотография, кулинария и игры, используют поисковые системы для поиска учебных пособий, руководств и сообществ, связанных с их интересами.

Решить техническую проблему

При возникновении технических проблем с устройствами, программным обеспечением или устройствами пользователи могут искать советы по устранению неполадок, форумы и ресурсы поддержки, которые помогут решить их проблемы.

найти развлечение

Пользователи, которые ищут веселые и развлекательные мероприятия, например, ищут развлечения или достопримечательности в своем городе.

Получить направление

Планируя поездку к другу или путешествие по стране, люди используют поисковые системы, чтобы найти точные направления, карты и обновления трафика в реальном времени, чтобы ориентироваться в своих поездках.

Будьте в курсе текущих событий

Когда пользователь хочет узнать последние новости или местные, национальные или международные новости.

Проверить погоду

Пользователи могут проверить температуру, определить, понадобится ли им зонтик позже, или определить, нужно ли им составить запасной план на случай, если на следующий уик-энд пойдет дождь.

Приготовь что-нибудь вкусненькое

Поисковые системы позволяют легко находить новые рецепты и способы приготовления как из любительских блогов, так и от всемирно известных шеф-поваров.

Развивай свой мозг

Поисковые системы являются основным инструментом для поиска информации практически по любой мыслимой теме. От исторических событий до научных концепций и тривиальных вопросов пользователи могут быстро найти соответствующие статьи, веб-сайты и ресурсы.

Сделай сам

Энтузиасты DIY найдут руководства, учебные пособия и советы для различных проектов, таких как обустройство дома, ремесла, садоводство и ремонт.

Самостоятельно диагностируйте свои симптомы

Прежде чем обратиться за профессиональным советом или посетить лицензированного врача, пользователи могут изучить свои симптомы, чтобы понять, есть ли у них аллергия на что-либо или заразились ли они смертельным заболеванием.

Пойми своего ближнего

Языковые барьеры могут стать намного меньше благодаря инструментам языкового перевода, которые позволяют пользователям быстро переводить текст, предложения или целые веб-страницы с одного языка на другой.

играть на бирже

Поисковые системы предоставляют доступ к котировкам акций в режиме реального времени, финансовым новостям, инвестиционным советам и ресурсам для управления личными финансами и инвестициями.

Найти новую работу

Лица, ищущие работу, используют поисковые системы для поиска работы, поиска компаний, доступа к советам по вопросам карьеры и подготовки к собеседованиям.

Спланируйте следующую поездку

Путешественники могут делать почти все прямо из поисковых систем: искать направления, авиабилеты, арендовать автомобили и отели, а также находить туристические достопримечательности и советы.

Найдите фото и видео

Пользователи ищут изображения и видео, чтобы найти визуальный контент, связанный с конкретными темами, идеями или проектами. Это включает в себя поиск фотографий, иллюстраций, мемов и музыкальных клипов.

определить то, что они видят

Поиск с использованием изображений еще никогда не был настолько продвинутым, поскольку механизмы могут идентифицировать цветы, диких животных, мебель, произведения искусства и многое другое с помощью одного изображения.

послушать песню

Любители музыки могут открыть для себя новую музыку или послушать ту песню, которая засела у них в голове.

Найдите текст песни

Неважно, знают ли пользователи только одну строчку песни, которую они услышали по радио, или знают название и исполнителя, поисковые системы могут показать им текст песни.

Посмотреть видео

Результаты видео позволяют пользователям находить трейлеры к фильмам, музыкальные клипы, учебные пособия, обзоры, новостные клипы, часто даже не покидая страницу результатов поиска.

«Что» и «почему» за поисковым запросом

Поисковое намерение — ключ к SEO. Понимание того, что и почему кто-то ищет, и согласование с ним вашего бренда, контента и возможностей взаимодействия, лежит в основе SEO.

SEO достаточно сложно, когда у вас есть четко определенная целевая аудитория и отличная стратегия и план.

Без учета «что» и «почему» пользовательского поискового намерения ваши усилия по оптимизации не принесут результата.

Полное понимание и нюансированный подход помогут вам взрастить кого-то на его пути или воронке, а также дадут вам возможность рассказать историю своего бренда и больше вовлечь их в процесс.