Интернет-провайдер Challenger Супер цикл объявила о запуске своей последней кампании, призывающей австралийцев бросить вызов своим дорогим интернет-провайдерам, вернув культовый мем начала 2010-х годов… доски.
Исследование, проведенное Leo Burnett Australia, показало, что многие австралийские домохозяйства пользуются интернет-планами на скоростях, которые средняя американская семья использовала 12 лет назад — в то время, когда появился знаменитый мем о планкинге. Не имея четкого представления о том, что такое на самом деле высокоскоростной Интернет, австралийские интернет-провайдеры смирились и неохотно научились жить с медленным и устаревшим Интернетом.
Кампания началась с 30-секундного героического фильма, показывающего потребителей, слоняющихся в различных опасных местах и утверждающих, что их кошмарные скорости и цены в Интернете заставили их «застрять в 2011 году». Работа позиционирует Superloop как сеть, разработанную специально для сверхбыстрого будущего Интернета, режиссером которой является Густав Сундстрём, а продюсером — Hooves.
«Superloop — это обеспечение исключительной скорости интернета по выгодной цене. Однако австралийцы продолжают платить высокую цену за скорость интернета прошлого. «Мы хотели воспользоваться этой возможностью, чтобы бросить вызов австралийцам бросить вызов своим интернет-провайдерам, перейдя на Superloop – и все это в смелом и игривом подходе, чтобы привлечь их внимание», – Бен Колман, директор по маркетингу Superloop.
«Эта работа является еще одной демонстрацией революционной подключенной платформы, которую мы имеем в Publicis Groupe Australia. Партнерство Leo Burnett Australia и Zenith Australia сыграло решающую роль в разработке исключительных и эффективных решений для нас в Superloop».
«Миллионы людей до сих пор метафорически застряли в старых временах досок. «Очевидно, что этим людям нужно, чтобы Superloop освободил их от устаревшего Интернета», — сказали Джеймс Бесвик и Роуэн Фокскрофт, заместители креативных директоров Leo Burnett Australia.
Кампания начнется в октябре на ключевых цифровых каналах, таких как OLV, YouTube, социальные сети и аудио. Второй этап начнется в новом году.
Кредиты кампании
Заказчик: Суперлуп
Бен Коулман – директор по маркетингу
Джастин Пейн – руководитель отдела маркетинга
Ник Хак – креативный директор группы
Элли Лангер – руководитель отдела брендов и коммуникаций
Сара Эндрес – старший менеджер по маркетингу
Креативное агентство: Лео Бернетт, Австралия.
Джеймс Уокер Смит – генеральный директор
Энди Фергюссон – креативный директор
Роуэн Фокскрофт – заместитель креативного директора
Джеймс Бесвик – заместитель креативного директора
Эрин ЛеМезурье – старший директор по стратегии
Тайсон Махон – Бизнес-директор группы
Даниэлла Гарабедян – исполнительный директор
Майкл Демосфенус – национальный менеджер по производству
Анастасия Нильсен – старший интегрированный продюсер
Эмили Коулман — младший продюсер
Майкл Доусон – Креатив
СМИ: Зенит
Райан Варли – менеджер по планированию (Сидней)
Юэн Митчелл – партнер по работе с клиентами
Эмили Робинсон – директор по работе с клиентами
Никола Карневале – менеджер по работе с клиентами
Льюис Хьюз – директор по цифровым технологиям
Николь Пэриш – старший цифровой менеджер
Брендан Ван Рин – директор по инвестициям группы
Кинопроизводственная компания: Hooves
Густав Сундстрём — режиссёр
Джон Пейс — исполнительный продюсер
Хелен Морахан — продюсер
Алекс Серафини – ДП
Саймон Морган – арт-директор
Пета Айнберг — кастинг
Постпродакшн: Редакция
Бернард Гарри – редактор
Ричард Ламберт – Онлайн
Мэтт Фезз — колорист
Звуковое оформление и композиция: Мозаика.
Адам Мозес — композитор
Билл Дойг — продюсер
Продюсерская компания Stills: The Pool Collective
Саймон Харсент — фотограф
Замечательно – постпродакшн
Бен Гринфилд — ретушь
