Сухой январь. Это звучит как очередное пугающее последствие изменения климата. На самом деле это частично личный вызов и частично общественное движение.

Сухой январь означает растущую тенденцию отказа от употребления алкоголя в этом месяце. Считайте это четырехнедельным отдыхом для вашей печени.

Но это не предназначено для детоксикации. Вместо этого создатели говорят, что цель состоит в том, чтобы переосмыслить ваши отношения с алкоголем как «сознательный выбор, а не по умолчанию».

Это может показаться плохой новостью для продаж алкоголя, которые уже оправились от спада после праздников, но на самом деле сухой январь — это способ для продавцов алкоголя воспользоваться этим. полмиллиарда долларов рынок.

Зачем спрашивать, почему? Старайтесь ходить сухими.

Хотя тенденция «сухого января» в настоящее время переживает момент, на самом деле в той или иной форме она существует уже несколько десятилетий. В 1942 году Финляндия продвигала «Raitus Tammikuu» или «Трезвый январь» как способ нормирования ресурсов.

Свой нынешний вид он принял в 2013 году, когда базирующаяся в Лондоне благотворительная организация Изменение алкоголя в Великобритании запустил его как личный вызов.

С тех пор количество поисковых запросов по запросу «Сухой январь» выросло в геометрической прогрессии, в среднем до 18 000 в месяц. Хотя, как знак того, что люди так же плохо планируют, как и я, квесты просто появляются. круглый Январь.

И эта сезонность маскирует его популярность, снижая среднемесячный показатель. Взгляните на эти скриншоты из SEO-инструмента Ahrefs, и вы увидите, что в январе 2023 года было выполнено более 140 000 поисковых запросов.

Но превращаются ли эти поиски в участников? Согласно опросу, проведенному фирмой бизнес-аналитики Morning Consult, 21% американцев старше 21 года попробуют «Сухой январь» в этом году.

Еще один опрос NielsenIQ приближает эту цифру к поразительной. 44% взрослых американцев.

Куча покупателей копит деньги на выпивку!

Что же это означает для производителей и продавцов алкоголя?

Компании и участники обращаются к безалкогольным альтернативам

Распространенная жалоба, которую вы слышите от посетителей, заключается в том, что им приходится искать замену чувству общности и ритуалу, возникающему при выпивке.

Люди по-прежнему хотят встречаться с коллегами в баре. Им по-прежнему нужен церемониальный первый глоток, который идет от работы к игре.

Таким образом, рост «сухого января» также приводит к увеличению спроса на безалкогольные напитки.

Это делает этот шаг отличным введением для новых потребителей на пиковый рынок безалкогольных напитков. Годовой объем продаж на внутреннем рынке составляет 510 миллионов долларов США.по данным Нильсена.

Это соответствует увеличению оборота на 31% из года в год.

В глобальном масштабе IWSR устанавливает розничная реализация слабоалкогольных и безалкогольных напитков 13 миллиардов долларов в год.

Этого достаточно, чтобы заставить некоторые крупные бренды обратить на это внимание. White Claw, Tanqueray, Guinness и даже Budweiser начали продавать безалкогольные версии своей продукции.

В акции принимают участие даже знаменитости. Блейк Лайвли, Кэти Перри, Кайли Миноуг и Белла Хадид недавно запустили линии безалкогольных вин и спиртных напитков.

И данные показывают, что эта тенденция вряд ли исчезнет. Опрос Gallup 2023 года показал, что процент молодых людей (от 18 до 34 лет), употребляющих алкоголь — всегда – упала с 72% до всего лишь 62% за последние два десятилетия.

Но если вы опоздали в «Сухой январь», не паникуйте. У вас есть достаточно времени, чтобы спланировать свой трезвый октябрь.