Министерству юстиции Соединенных Штатов удалось продолжить свой антимонопольный файл против Google, судья Леони Бринкема, судя о том, что компания эксплуатировала незаконную монополию в индустрии рекламных технологий.

Суд определил, что Google участвовал в антиконъединенных практиках, которые позволяли ему доминировать в критических компонентах рынка цифровой рекламы в течение более десяти лет.

А подробностиПолем Решения:

• Американский окружной судья Леони Бринкема постановила, что Google «намеренно участвует в антиконкурентных действиях» для управления рекламным сервером и рынками объявлений издателя.
• Суд отметил, что Google незаконно связал свой рекламный сервер и обмен объявлениями с помощью контрактов и технической интеграции.
• Практика Google «значительно травмировала» издателей и пользователей в Интернете.

Почему мы заботимся. Это знаменует второе значительное поражение Google в антимонопольное законодательство после того, как ранее потерял свой случай исследований монополии. Решение может принципиально изменить онлайн -рекламу.

Между строк. Министерство юстиции удалось утверждать, что Google монополизировал три различных рынка в технологическом пространстве AD:

• Рекламные инструменты издателя.
• Рекламные сети рекламодателя.
• Обмен объявлениями, которые облегчают транзакции между ними.

Случай правительства сосредоточился на том, как доминирование Google позволило ему извлечь монопольную прибыль от издателей и рекламодателей, исключая жизнеспособные альтернативы.

С другой стороны. Google опубликовал официальный ответ на ХСказав, что некоторые из их инструментов не наносят вреда конкуренции и что они не согласны с решением суда:

• «Мы выиграли половину этого дела, и мы позвоним в другую половину. Суд пришел к выводу, что наши инструменты рекламодателя и наши приобретения, такие как DoubleClick, не вредят конкуренции. Мы не согласны с решением суда о наших инструментах издателя.

Google также защищал себя, утверждая, что правительственные рыночные определения были искусственными и не отражали реальность. Компания утверждала, что ее интегрированные инструменты приносили пользу потребителям и имели законные коммерческие оправдания.

Какой следующий шаг. Это решение Доставлено, как Google и Министерство юстиции готовится к средствам правовой защиты от отдельного исследования исследования, где правительство предложило сломать Google, превратив Chrome и заставив его объединить результаты исследований.

Теперь суд должен будет определить соответствующие средства правовой защиты от нарушений монополии рекламных технологий Google, которые потенциально могут включать структурные изменения в ее рекламной деятельности.