Добро пожаловать в Тенденцииеженедельный информационный бюллетень с лучшими бизнес-тенденциями и практическими советами для предпринимателей.

Лучшая часть моей работы — это окружение людей, одержимых контентом.

Они профессионалы в создании отличного контента, а также в распознавании вещей.

Затем, когда двое из них, не скоординировавшись, указывают на меня ПодстекЯ заметил.

Источник: Google Trends, скользящее среднее за шесть месяцев.

Судя по всему, платформа самопубликации пользуется свежий увеличивать по популярности — многие предприниматели видят в этом лучшую альтернативу социальным сетям.

«Substack — это новый Instagram». Свободные людиОб этом нам рассказала директор по бренд-маркетингу Либби Страчан. Пустой.

То, что старое, снова новое

Substack был основан, чтобы помочь создателям контента, писателям и журналистам общаться со своими читателями так, как это было невозможно в традиционных СМИ.

Они становятся собственными издателями, создавая лояльную аудиторию, готовую платить им напрямую за их работу.

Да, это креативная экономика 101.

Но что интересно сейчас заключается в том, что волна D2C-предпринимателей вновь открывает для себя эту платформу как свою. розничная торговля личным брендом.

Мелани Масарин, автор Гиа (винтажный шикарный безалкогольный бренд), например, ведет информационный бюллетень Substack, где она делится «размышлениями основателя» и другими фрагментами своей жизни.

Источник: Подстек

Это более тщательно продуманный подход к «публичному построению», когда основатели общаются с потенциальными клиентами более тесно.

Они пишут как влиятельные лица – о что они носят, что едят, куда путешествуют — и подключайтесь к их продуктам, когда придет время.

Идея ясна: поскольку социальные сети и короткие видеоролики делят внимание потребителя на миллион различных частей, ведение блогов снова в самом разгаре, чтобы гарантировать, что вас – и, соответственно, ваш бренд – увидят.

Это работает?

? Да…

Создатели владеют аудиторией, которую они обслуживают в Substack. Это настоящие списки адресов электронной почты (лиды), которые можно перенести на любую другую платформу.

Кроме того, их легче монетизировать, чем социальные сети, даже при гораздо меньшей базе подписчиков.

Допустим, вы берете 50 долларов за годовую подписку, 2000 фанатов принесут вам 100 тысяч ARR. Не плохо. (Это количество подписчиков Trend… может быть, нам стоит подключиться к Substack??)

Переходит в Substack как… Источник: GIFDB

И если люди попадают под ваше влияние, они с большей вероятностью купят и вашу продукцию. Это может творить чудеса с D2C-брендами в сфере моды, красоты, здоровья, продуктов питания и напитков – где люди более склонны следовать советам основателей и влиятельных лиц.

? …И нет

Но где заканчивается ваш личный бренд и начинается ваш «брендовый» бренд?

Инвесторы D2C обеспокоены об их доходах, если основатель компании продолжает публиковать на Substack сообщения об их жизни и размышлениях. Иногда это может даже маскировать тот факт, что дела у компании идут не так уж и хорошо.

Вернись к работе. Источник: Дигидей

Так что подойдет ли вам Substack, зависит от вашей цели.

Если вы полностью инвестируете в свой бизнес и рассматриваете его как новый канал для встречи с клиентами, сделайте это.

Если вы здесь ради личного рычага или используете его в качестве запасного плана на случай, если ваш бизнес не увенчается успехом – скорее всего, он не увенчается успехом.

Хотите больше такого контента? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку о трендахнаполненный данными, глубоким погружением и пониманием тенденций для строителей бизнеса, предпринимателей и профессионалов-новаторов.