До того, как чемпион этой недели нашла свой путь в идеальный сектор, она работала с крупными брендами, такими как Pepsi, Frito-Lay и FedEx. И даже основал свою одежду для малого бизнеса.
В настоящее время она является ведущей коммуникацией и партнером для инициатив по развитию государства для Best Buddies International, нефайской, посвященной прекращению социальной, физической и экономической изоляции людей с нарушениями интеллектуальных и развития.
И ее редкий брак с малым бизнесом, агентствами, бизнесом и идеальным опытом привел к Один из лучших советов об авторитете, который я встретил.
Содержание
Лиз Лозель
Старший директор государственной коммуникации и взаимодействия, Лучшие приятели International
- Забавный факт: Воздушная рыбалка — ее кнопка сброса. Когда все тормозит, появляются лучшие идеи. Она даже запустила свою собственную рыбацкую одежду для мух, Maven Fly.
- Требования к славе: Личный бренд Lise’s Lise запустил женскую рыболовную рубашку для женской рыбалки команды команды команды за 125 долларов. Люди сказали, что она никогда не будет продаваться по этой цене. Год спустя крупные бренды увеличили цены и подняли свой стиль, доказывая, что небольшие бренды могут создать волновой эффект.
Урок 1: Вы никого не женились на первом свидании.
Какая первая тактика приходит на ум при представлении идеального маркетинга?
Моя первая мысль была: «О нет, они собираются попросить у меня деньги». Это не просто неправильно, но иронично, не очень благотворительно.
Лиз Лозель закрывает миф о неясных терминах. И обратите внимание, вы коммерческие маркетологи; Этот совет тоже для вас.
«Ты никого не женишься на первом свидании», — смеется Лозель. «Если вы хотите, чтобы кто -то дал вам деньги, вам нужно сначала заставить его чувствовать себя хорошо.«
На практике это означает, что большинство маркетинговых усилий лучших приятелей сосредоточены на брендинге, а не на вызове.
«Давайте установим отношения с людьми и дадим им размеры укусов того, как они могут узнать о вашей организации».
Даже здесь, в Masters в маркетинге,, Мы уверены, что вы получили определенное количество образовательных сообщений E -Mail, прежде чем вы когда -либо увидите маркетинг.
Так замедляй это. Вино и съешьте их первым. Получите своих потенциальных клиентов влюбиться в свой бренд, прежде чем задать вопрос: «Вы хотите сделать меня самым счастливым маркетологом в мире и нажмите на этот CTA?»
Урок 2: Стоей за что -то. (Но сделайте это подлинным.)
«ИТ -бренды могут учиться у непрофильных организаций, что вы должны что -то стоять. Особенно с этим следующим поколением», -говорит Лозель. «Ваши потребители хотят знать, что делает ваша компания, чтобы сделать мир лучше».
И данные доказывают свою точку зрения. Hubspot -research показывает, что 82% потребителей хотят купить у брендов, делящих свои ценности — И это число все еще поднимается выше для Gen Z.
«Бренды, которые не понимают, что это будет чувствовать некоторую боль от этого следующего поколения».
Как маркетолог, вы не можете контролировать ценности компании, но вы формируете, как эти значения представлены общественности.
Это не должно быть большим. Может быть, вы поделитесь тем, как использовать только компостируемую упаковку. Может быть, социальная учетная запись показывает ваш гордый персонал в добровольные дни. Может быть, у вашей рекламы есть разнообразная роли моделей.
Но ты должен пойти. Интернет богат, что бренды наказываются за перформативную активность. (Возьмите секунду на Google «Благотворительная мыть», «зеленое мытье» или «Радужное мытье».)
«Убедитесь, что доза вашего бренда соответствует личности вашего бренда», — предупреждает Лозель. «Когда они будут в шансах, рынок скажет вам».
Урок 3: Пусть люди скажут их история
«Существует так много беспорядка — просто в целом, но, конечно, в непреодолимых организациях — когда дело доходит до справки и сообщений».
Люди, которых вы пытаетесь сейчас плавание в призывах к действию. Как что -то делает отметку, фронтальную прибыль или нет?
«Для нас речь идет о том, чтобы позволить участникам рассказать свои истории», — говорит Лозель. «Подключите людей непосредственно с работой, которую мы делаем, в отличие от меня как маркетолога, который рассказывает эту историю.«
Когда вы плаваете в море гладких, красиво спроектированных историй о бренде … иногда это сырая правда.
Лозель приводит пример глобального посла BBI, Флава Фрэн -Я -ДЕСКОРНЫЙ «Аутичный рэп -еврей».
«Люди любят ее. И как организация мы смогли дать ей сцену и платформу», — объясняет Лозель. «Кажется, это прорывается таким образом, чем кто -то, работающий на организацию или даже одобрение знаменитости».
Теперь я понимаю, что нам не повезло иметь рапфеному на нашей стороне. Но, скорее всего, вы можете придумать хотя бы одного счастливого клиента, который будет петь ваши розы.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Какой сейчас наиболее недооцененный маркетинговый канал, и почему, по вашему мнению, это заслуживает большего внимания? — Кевин Индиг, консультант по росту для него, Reddit, Dropbox и Snap Inc
Ответ этой недели
Лозель говорит: «Для меня текущий самый недооцененный маркетинговый канал — прямая почтовая рассылка. Хорошо разработанный кусок давления может прорваться через беспорядок и произвести впечатление.
Люди экономят открытки от любимых непрофильных организаций, которые улавливают момент миссии и связывают их с делом. Собственные страницы в хорошо разработанном каталоге продуктов, которые они желают, и стремятся покупать с прямыми постами, которые кажутся кураторскими и личными.
Совет профессионала: почта не мертва — спрашивает Gen Z. Согласно опросу USPS, 72% цифровых аборигенов взволнованы старой доброй модной почтой. Дайте им что -нибудь, чтобы держать. «
Вопрос на следующей неделе
Лозель спрашивает: Как менеджер по маркетингу, как вы видите, как ИИ влияет на стратегическое мышление и творческий процесс в брендинге?
