Tiktok оказывается важным маркетингом в тяжелом весе, так как несколько брендов используют приложение, чтобы найти и доставлять удовольствие аудитории. Если вы бренд, пытающийся найти опору на Tiktok, вы попали в нужные блоги.

Я разговаривал с экспертом в социальных сетях Аннабель НистБывший старший менеджер по маркетингу для каналов бренда Hubspot и текущего менеджера по социальным сетям GP.

Но прежде чем мы перейдем к ее пониманию, давайте рассмотрим несколько вещей.

Счет

Как Tiktok может помочь вашему бренду

Одним из наиболее очевидных преимуществ Tiktok для брендов является его способность повысить узнаваемость и открытия бренда. С 2025 года, по оценкам, в Tiktok будет более 2 миллиардов пользователей, что является многими людьми, которые потенциально могут увидеть ваш бренд.

Более того, все больше и больше потребителей узнают о продуктах и ​​услугах брендов через платформу. В одном из наших недавних опросов, 47% потребителей предпочитают обнаруживать новые продукты с помощью коротких видеороликов, таких как тикток.

Tiktok также может помочь вам построить сообщество вокруг вашего бренда. Взять, к примеру, Gymshark, компанию по фитнес -одежде. Компания, расположенная в Англии, получила важную последующую платформу, объединяя с микроинфлайрами, делясь относительно мемами и создавая проблемы, которые привлекла аудиторию, продвигали сообщество.

Бренд столкнулся с проблемой конкуренции с массовыми брендами, такими как Nike и Adidas, оба из которых имеют больше признания бренда и большие бюджеты, чем тренажерный зал. Тем не менее, спорт в общественном здании собрал почти столько же последователей, сколько и обоих конкурентов.

Кроме того, если вы хотите использовать Gene Z, поколение значительной покупательной способности, нет сомнений в том, что ваш бренд должен быть на Tiktok. в соответствии с Государственный деятель78% пользователей Gen Z в социальных сетях в Соединенных Штатах используют Tiktok.

Tiktok Маркетинговые стратегии

Я видел, как бренды используют разные стратегии, чтобы продавать себя на Tiktok. Вот некоторые успешные стратегии, которые я заметил.

Влиятельный маркетинг

Когда в 2020 году Tiktok получил большую тягу, бренды боролись за адаптацию к созданной платформе, потому что пользователи Tiktok ценят подлинность и контент от реальных людей больше, чем бренды.

Таким образом, как и в гимшарке, бренды начали работать с влиятельными лицами, и по сей день это одна из самых проверенных стратегий платформы. Влиятельные лица могут гуманизировать и представить ваш бренд для общественности, расширяя охват.

Если вы работаете над более жестким бюджетом, рассмотрите возможность работы с Microinfly, создатели с 10 000 до 100 000 подписчиков. Они обычно дешевле, чем Macroinfluencers и знаменитости.

Они также, как правило, имеют более жесткое сообщество и более тесные связи со своими последователями, чем влиятельные лица, с большими последствиями, поэтому они будут с большей вероятностью продвигать сообщество вокруг вашего бренда.

Учебные программы

Размещение программ обучения — отличный способ установить авторитет и доверия к вашему бренду. Они показывают, что ваш бренд осведомлен в своей отрасли и может выделить много использования ваших продуктов.

Colourpop, например, часто выпускает карты Обучение показывает пользователей Tiktok Как добиться уникального взгляда с использованием продуктов бренда.

Темы трендов

Брендом, который знает, как использовать трендовые темы в своих интересах в Tiktok, является Duolingo. Будь то трендовый звук (подробнее об этом позже), ТелевизорИли глупая фраза, Duolingo знает, как быстро адаптироваться и подключить тенденцию к своему бренду.

Трендовый звук

Конечно, Тикток не был бы тиктоком без тренда. Если вы не знали, пользователи Tiktok позволяют перепрофировать песни, предложения и другие звуки и включать их в свои видео. Бренды часто присоединяются к веселью Подключив звук к их продуктам или услугам.

Помните, что не каждая тенденция подходит для каждого бренда, но мы прикасаемся к нему позже.

Хорошо, давайте пойдем в эти экспертные советы.

5 экспертных советов по созданию стратегии Tiktok

1. Знайте, где зрители тусуются.
2. Найдите свой «почему».
3. Определите, как вы хотите придать ценность.
4. Сэкономьте время, создав календарь контента.
5. Установите голос стратегически.

1. Знайте, где зрители тусуются.

Важно знать, где аудитория висит в Интернете. Для некоторых брендов это включает в себя тикток, но для других это не так. Например, если вы продаете пенсионные дома, вы не получаете особой привлекательности с преимущественно более молодой аудиторией платформы.

«Тикток, очевидно, сейчас все в моде, и имеет смысл, что бренды хотят прыгнуть. Но прежде чем вы это сделаете, вам нужно время, чтобы задать правильные вопросы: имеет ли смысл для нашего бренда появиться на Tiktok? Наша целевая аудитория там? «Нистерс советует.

Если вы обсуждаете, хотите ли вы продвигать свой бренд на Tiktok, обязательно определите свое решение на самом важном факторе: ваша целевая аудитория.

2. Найдите «почему».

Начало работы с Tiktok может чувствовать себя ошеломляющим, особенно если у вас нет цели, чтобы работать.

Подумайте о своей цели как о своей компас. Это влияет на видео, которые вы делаете, темы, которые вы освещаете, и вашу общую стратегию. Вам не нужно иметь определенную цель прямо за пределами летучей мыши — и, вероятно, со временем она изменится — но у вас должно быть представление об общем направлении, которое вы хотите идти.

Вот несколько общих целей:

• Построить заинтересованное сообщество
• Повысить узнаваемость бренда
• Улучшить имидж бренда
• Продвигать продукты
• Генерировать трафик сайта
• Расширить аудиторию
• Предложить обслуживание клиентов
• Обучить аудиторию

Так же важно отслеживать ваш прогресс. Посмотрите на несколько важных показателей производительности (KPI), таких как просмотры профиля, просмотры видео, видео и последующие действия, чтобы увидеть, приблизитесь ли вы к своим целям.

3. Определите, как вы хотите придать ценность.

Следующий шаг — решить, как вы хотите представить свой бренд в Tiktok. Для NYST это начинается с ответа на один вопрос: как вы будете придавать ценность пользователям?

Она сказала мне: «Задает этот вопрос заранее, поможет вам установить вашу цель быть на Tiktok и как присутствие бренда может выглядеть на платформе».

Вы помните, что я сказал о гимшарке? Бренд получил серьезную тягу, предоставив ценность и развлечения фанатов связанными с обучающими задачами, эскизами и одеждой.

Поскольку Тикток по своей природе причудливый, это создает заблуждение, что «серьезные» бренды не имеют места на платформе. Это неправда. Тем не менее, вам может потребоваться связаться с вашим брендом под другим углом.

Например, Washington Post разорвалась Более 1 миллиона подписчиков На Тикток. Если вы еще не видели их видео, вы можете ожидать серьезного контента. Вместо этого вы найдете комические наброски о последних новостях.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить ценность увлекательным образом. Это достижимо для многих брендов — серьезно или нет.

4. Сэкономьте время, создав календарь контента.

У Tiktok есть миллиарды активных пользователей и миллионы вызовов на платформе ежедневно. Кроме того, тенденции приходят и уходят быстро. Короче говоря, тикток может быть ошеломляющим. По этой причине Nystest рекомендует планировать календарь контента.

«В Tiktok все быстро, и частое получение новых подписчиков зависит от того, чтобы иметь банк с существующим контентом в вашем профиле. Так что подумайте о том, сколько видео недели вы хотите опубликовать и на каких темах вы хотите сосредоточиться, говорит Нист.

При этом, Tiktok-это платформа, управляемая тенденциями, поэтому обязательно оставьте место в календаре контента, чтобы прыгнуть на тенденции и создать чувствительный ко времени контент.

Вы также должны решить, как часто вы должны начинать Tiktok. Вновь способствует качеству по количеству и советует отметки, чтобы стремиться к 1-2 видео в неделю. Другими словами, консистенция является ключом.

Еще один потенциал публикации последовательно заключается в том, что чем больше вы публикуете, тем больше понимания вы получаете от ваших зрителей. Это поможет вам понять, какие темы и видео -стили они отреагируют больше всего.

Хотите узнать лучший день и время, чтобы опубликовать ваши видео на Tiktok? Проверьте это полезное руководство.

5. Вставьте свой голос стратегически.

Когда вы впервые присоединяетесь к Tiktok, заманчиво присоединиться к каждому разговору, прыгать на каждую тенденцию и участвовать во всех проблемах. Тем не менее, вновь говорит, что бренды должны устанавливать поручни и быть стратегическими с контентом.

«На тиктоке так много разговоров, и они постоянно меняются. Важно помнить, что ваш бренд не должен быть частью каждого разговора — поэтому постарайтесь выбрать их там, где имеет смысл вставить ваш голос », — сказал Нистет.

Она добавляет: «Конечно, последняя танцевальная тенденция может быть захватывающей, но может ли ваш бренд на самом деле принести что -то новое, уникальное или ценное на стол?»

Не все тенденции или проблемы будут соответствовать вашему бренду или сообщению. В довершение всего, если вы не можете добавить новый или уникальный вращение, лучше пропустить его полностью. Но не беспокойтесь о том, чтобы пропустить — тенденции на Tiktok — корона дюжина, а другая не за горами.

Вернувшись к тебе

Tiktok по -прежнему является жизнеспособной (и захватывающей) маркетинговой платформой. Прежде чем прыгнуть, убедитесь, что Tiktok имеет смысл для вашего бренда. На платформе вы можете последовательно сосредоточиться на том, чтобы последовательно ориентироваться на аудиторию с ценном контентом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2022 года и был обновлен для понимания.