Стратегии роста YouTube по-прежнему остаются горячей темой среди маркетологов. Фактически, большинство маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на YouTube в этом году и заявляют, что платформа имеет самый высокий потенциал роста в 2024 году.

Каждый раз, когда вы говорите о росте YouTube (а я много говорю о росте как основатель Томпсон Медиа Групп), канал Джимми Дональдсона Mr. Beast занимает первое место в списке.

→ Бесплатные шаблоны: как использовать YouTube для бизнеса [Download Now]

Легко понять, почему. Сегодня канал Mr. Beast на YouTube имеет 240 миллионов подписчиков, что является вторым по величине каналом на платформе. Есть много причин, почему этот канал так популярен, но стратегия, которую я больше всего рекомендую своим клиентам, — это расширить их представление о том, кем является их идеальный клиент.

Влиятельные игроки YouTube используют эту стратегию роста

Какова стратегия на миллион долларов по увеличению вашей аудитории и клиентской базы? Ответ на удивление прост: инклюзивный маркетинг. Да, вот и все. Я построил целый консалтинговый бизнес, помогая брендам расти за счет вовлеченности в маркетинг и близость, и я могу найти хорошую стратегию за милю.

Например, Mr. Beast использует инклюзивный маркетинг, предлагая свой контент на нескольких языках. Рид Дачшер, его менеджер по талантам, объясняет, что это один из них. основные силы, способствующие его быстрому росту.

скриншот поста на LinkedIn, в котором сообщается, что у Mr. Beast 200 миллионов подписчиков на YouTube

Стратегия здесь проста: представьте свой контент и продукты большему количеству людей, у которых есть проблемы. твой бренд решает. Более квалифицированное внимание означает, что больше людей потребляют ваш контент и покупают ваши продукты.

Глобализация как рычаг экономического роста не является чем-то новым. Вот почему вы увидите, как McDonald's, Netflix и Nike разрабатывают локализованный контент по всему миру.

Помните, что другой язык не означает, что у нас нет той же проблемы или что мы не можем получить пользу от одного и того же решения.

ЧИТАТЬ  БЕТА-карта Google Merchant Center для просмотра возможностей просмотра

Как стратег и консультант по инклюзивному маркетингу, я говорю своим клиентам, что расширение вашего бренда за счет включения более широкого круга потребителей никогда не было таким простым и экономически эффективным. В моем подкасте «Инклюзивность и маркетинг» я провожу массу времени, рассказывая о практических способах использования инклюзивного маркетинга в качестве рычага роста.

В этом выпуске подробно рассказывается о том, как развивать свой бренд посредством глобализации, включая локализацию вашего контента.

И не только Мистер Зверь придерживается этой стратегии.

Cocomelon, Kids Diana Show и Like Nastya заняли желанные места в десятке самых популярных каналов YouTube. Как? Каждый из них делает свой контент доступным на нескольких языках и в результате заработал миллионы поклонников.

Думаете, это только для комиксов и хайповых движков? Подумайте еще раз. Даже бренды, ориентированные на бизнес, такие как GaryVee, VidIQ и IKEA, используют инклюзивный маркетинг.

Как охватить глобальную аудиторию

Эти создатели не создают десятки ресурсов одновременно. Они снимают одно видео и локализуют его на другие языки с помощью дубляжа и озвучки.

После создания дублированного контента создатели используют два подхода для предоставления аудитории локализованного контента.

1. Языковые каналы

У Cocomelon, Kids Diana Show и Like Nastya есть несколько каналов на YouTube, каждый из которых посвящен определенному языку.

У Kids Diana Show 119 миллионов подписчиков на англоязычной версии канала. Она добавила более 72 миллионов дополнительных подписчиков, а языковые каналы размещают тот же, но локализованный контент.

Ведь на ее англоязычном канале у Насти 113 миллионов подписчиков. У ее бренда более 82 миллионов дополнительных подписчиков на других языковых каналах.

Бизнес-каналы также добились успеха здесь. У VidIQ 1,78 миллиона подписчиков на англоязычном канале. И только на испаноязычном канале они добавили еще 351 000 подписчиков.

2. Один канал, несколько языков

Особняком здесь является мистер Бист, который ранее вел несколько разных каналов, посвященных разным языкам. В 2022 году ситуация изменилась.

Примерно в это же время YouTube начал сотрудничать с ведущими авторами, такими как Mr. Beast, для тестирования многоязычное аудио. Эта новая функция позволяет создателям управлять одним каналом, загружая в свои учетные записи разные аудио, миниатюры и описания.

ЧИТАТЬ  Как использовать отслеживание конверсий для конкретного рынка для достижения международного успеха в SEO

Когда пользователь сталкивается с видео, оно автоматически показывается ему на его местном языке. Это позволяет создателям обеспечивать бесперебойное обслуживание своей аудитории, одновременно являясь более эффективными контент-менеджерами.

YouTube отметил, что создатели, тестирующие эту функцию многоязычного аудио, увидели 15% времени просмотра происходит от просмотров на неосновном языке видео.

Хотя эта функция пока доступна не для всех учетных записей, YouTube планирует постепенно предоставлять ее большему числу авторов.

Как использовать локализацию в своем бренде

Конечно, важно учитывать качество обслуживания клиентов, которое вы предоставляете своей аудитории.

За прошедшие годы я опросил десятки потребителей, принадлежащих к недостаточно представленным и недостаточно обслуживаемым сообществам. Их общее разочарование заключается в том, что бренды терпят неудачу, предоставляя им некачественный опыт.

Один испаноговорящий потребитель рассказал мне, что, когда бренды не делают свой контент доступным на испанском языке, он чувствует, что они посылают сообщение о том, что «люди, говорящие по-испански, не важны».

Когда дело доходит до привлечения новых групп потребителей, я всегда советую своим клиентам целенаправленно предоставлять потребителям опыт, который заставляет потребителей чувствовать, что их видят, о них заботятся и что они имеют значение, а не второстепенная мысль. В результате такого подхода больше людей, которым вы хотите служить, будут чувствовать себя принадлежащими вам.

Конечная цель этой стратегии — создание видеоконтента, доступного людям, говорящим на других языках. Но есть много способов добраться туда.

Вот короткое видео, в котором я рассматриваю некоторые из этих вариантов и привожу примеры и соображения для каждого. Я даже оставляю некоторые отзывы и отзывы от испаноговорящего потребителя.

1. Используйте дублированный контент.

Многие из сегодняшних ведущих каналов YouTube, включая Mr. Beast, используют компанию под названием Унилинго озвучивать видео с профессиональными переводчиками и озвучщиками.

Если вы когда-либо смотрели фильм со звуком на другом языке, вы заметили, что большое внимание уделяется тому, чтобы закадровый голос выглядел и звучал как оригинал. Согласование тонов и синхронность обеспечивают удобство для конечного пользователя.

Думайте об этом как о моменте, приятном для аудитории, работая с человеком-озвучщиком, умеющим соответствовать энергии, эмоциям и интонации оригинального говорящего.

ЧИТАТЬ  Урегулирование спора с механиком: процедуры и советы по разрешению конфликтов - Team Auto Passion

2. Используйте контент, дублированный искусственным интеллектом.

Хорошо, хорошо. Я знаю, что только что сказал вам использовать контент, дублированный человеком. Но я понимаю, что иногда это просто невозможно.

Если вы не заметили, рынок сейчас наводнен инструментами искусственного интеллекта. Это означает, что у вас есть варианты дубляжа с использованием искусственного интеллекта. Просто загрузите свое видео, выберите понравившуюся озвучку и уже через несколько минут у вас будет озвученное видео.

Если вы используете этот вариант, важно, чтобы переведенная версия была проверена сертифицированными переводчиками перед публикацией.

Хотя переводы с помощью искусственного интеллекта часто бывают хорошими, существуют нюансы, связанные с локализацией контента. Вы также захотите сохранить голос и тон вашего бренда – то, что может быть трудно уловить с помощью модели изучения языка.

ИИ переведет ваш контент дословно, если вам действительно нужно транскреация. При транскреации вы выбираете слова и предложения, которые передают весь смысл и суть того, что вы говорите.

В выпуске подкаста ниже я подробно рассказываю о переводе, транскреации и активном выборе, который вам нужно сделать при локализации контента. Например, должен ли ваш бренд использовать гендерно-нейтральный язык (гендерный язык очень распространен в таких языках, как испанский и французский), и если да, то как вам следует подходить к нюансам? Эти решения окажут большое влияние на то, как люди воспринимают ваш бренд.

3. Добавьте к видео многоязычные субтитры.

Субтитры — еще один способ сделать ваши видео на YouTube более доступными. Вы можете загрузить несколько файлов субтитров на других языках прямо в Студии контента YouTube.

Целевая страница субтитров видео на YouTube

YouTube также дает вам возможность загружать локализованные миниатюры, заголовки и описания видео, чтобы обеспечить единообразие работы на местном языке конечного пользователя.

Когда пользователь просматривает ваше видео, он слышит исходный звук и читает субтитры на предпочитаемом им языке.

изображение всплывающего окна перевода YouTube

Те же правила применяются при обеспечении высококачественного перевода субтитров, которые переводчики-люди либо воссоздали, либо проверили.

Прорвитесь сквозь шум с помощью инклюзивного видеоконтента

Думайте не только о существующей аудитории, чтобы развивать свой канал YouTube и свой бизнес.

Начните с того, где можете, и со временем вносите улучшения, узнавая больше о том, в чем больше всего нуждается ваша новая глобальная аудитория.

По мере того, как вы войдете в путь расширения охвата вашего контента с помощью инклюзивности, вы разовьете новые отношения с новой аудиторией, которые позволят им достичь новых уровней успеха. И, в конце концов, это ваша цель, верно?

Новый призыв к действию

Source