Поскольку Reddit продолжает инвестировать в свою рекламную платформу, маркетологи и владельцы бизнеса могут рассчитывать на новые способы охвата заинтересованной аудитории по различным темам и в различных сообществах.

В недавнем выпуске AdExchanger Talks подкастДжотсна (Джоти) Вайди, вице-президент Reddit по рекламным продуктам, поделилась мыслями о том, как платформа развивается, чтобы лучше обслуживать рекламодателей, сохраняя при этом положительный пользовательский опыт.

Аутентичные беседы с заинтересованными потребителями

Одной из главных отличительных особенностей Reddit является его способность способствовать искреннему общению между увлеченными пользователями.

Это дает маркетологам уникальную возможность связаться с целевой аудиторией в надежной и контекстно-релевантной среде.

Вайди подчеркивает потенциал взаимодействия предприятий с заинтересованными пользователями, заявляя:

«60% пользователей Reddit на самом деле хотят, чтобы бренды участвовали в их сообществах и взаимодействовали с ними».

Используя обсуждения, инициированные сообществом Reddit, рекламодатели могут предлагать более целевую и эффективную рекламу, которая находит отклик у желаемой демографической аудитории.

Таргетинг рекламы на основе интересов на Reddit

Вайди обсудил подход Reddit к таргетингу рекламы, который в первую очередь основан на таргетинге на основе интересов, определяемом на основе взаимодействия пользователей с контентом на платформе.

Она упомянула о переходе на автоматический таргетинг, который использует машинное обучение для анализа поведения пользователей и показа более релевантной рекламы.

Это означает, что рекламодатели могут охватить аудиторию на основе ее продемонстрированных интересов, даже если эти интересы не связаны напрямую с продуктом или услугой рекламодателя.

Вайди утверждает:

«Что касается таргетинга… у нас есть определенные функции, которые мы запустили, например, таргетинг по ключевым словам. По нашей траектории мы все больше и больше движемся, особенно для нижней воронки, к автоматическому таргетингу, а автоматический таргетинг дает нам возможность не только строить модели на основе того, что мы знаем об этом конкретном пользователе. Но также мы учимся и развиваемся по мере того, как этот пользователь взаимодействует с контентом на Reddit, даже по мере того, как этот пользователь взаимодействует с нашими объявлениями».

Вайди привел пример бренда товаров для йоги, который обнаружил, что пользователи, интересующиеся органической пищей, также с большой вероятностью заинтересуются их продукцией.

Автоматический таргетинг может помочь выявить эти неочевидные связи, позволяя рекламодателям эффективно расширять охват.

Рекламные решения на основе искусственного интеллекта

Reddit активно инвестирует в рекламные решения на основе искусственного интеллекта, чтобы помочь маркетологам достичь лучших результатов.

Вайди подчеркнул, что компания сосредоточена на разработке комплексного рекламного решения, которое использует искусственный интеллект для повышения эффективности работы рекламодателей.

Благодаря интеграции возможностей искусственного интеллекта компании могут рассчитывать на более продвинутые возможности таргетинга, автоматическую оптимизацию размещения рекламы и креативную настройку.

Вайди утверждает:

«Нам не нужно совершать те же ошибки, которые я видел, знаете ли, совершают другие наши компании, а затем развиваться и, знаете ли, делать, знаете ли, миграции и все такое, чтобы двигаться к этому миру ИИ и Gen AI. Я думаю, мы можем быстро перескочить туда, где хотим быть. И я думаю, что технологии, особенно Gen AI, делают игру более ровной для мелких игроков».

Расширение рекламных предложений с приоритетом на пользовательский опыт

Расширяя свои рекламные предложения, Reddit по-прежнему стремится обеспечивать положительный пользовательский опыт.

Вайди отметил, что Reddit сбалансировал усилия по монетизации с пользовательским контролем и предпочтениями.

Маркетологи могут воспользоваться новыми возможностями размещения рекламы на различных площадках Reddit, таких как лента новостей, комментарии и результаты поиска.

Однако платформа также предоставляет пользователю возможность управлять такими категориями рекламы, как религиозный и политический контент, что позволяет людям персонализировать свой рекламный опыт.

Такой баланс между монетизацией и пользовательским опытом создает беспроигрышный сценарий для рекламодателей и пользователей Reddit.

Компании могут ненавязчиво охватывать заинтересованную аудиторию, в то время как пользователи сохраняют контроль над рекламой, которую они видят.

Измерение эффективности рекламы на всех этапах воронки продаж

Вайди обсудил усилия Reddit по предоставлению решений для измерения всей воронки продаж.

Платформа запустила такие функции, как Reddit Brand Lift и Conversion Lift, которые помогают рекламодателям оценить влияние их кампаний на узнаваемость бренда и конверсии.

Кроме того, Reddit работает над более тесной интеграцией с рекламодателями через сторонние партнерства и API конверсий (CAPI). Эти интеграции предоставят рекламодателям более надежные данные для оптимизации их кампаний и измерения ROI.

Вайди утверждает:

«Мы очень сосредоточены на построении полной воронки измерений. Как вы знаете, не так давно Reddit запустил наш Reddit Brand Lift, наш внутренний продукт, а мы запустили Conversion Lift. Мы много делаем в плане более тесной интеграции с рекламодателями, будь то через третьих лиц или интеграцию CAPI, чтобы мы могли лучше понимать сигналы, что, очевидно, приводит к лучшей производительности и, вы знаете, к лучшему измерению».

Ключевые выводы для маркетологов и владельцев бизнеса

1. Уникальные возможности Reddit по выбору целевой аудитории позволяют рекламодателям охватить пользователей на основе их продемонстрированных интересов, даже если они не связаны напрямую с продуктом или услугой рекламодателя. Это может помочь открыть новые возможности для расширения аудитории и вовлечения.
2. Фокус платформы на содействии подлинным разговорам в увлеченных сообществах обеспечивает надежную среду для брендов, чтобы общаться со своей целевой аудиторией. Однако маркетологи должны подходить к этим сообществам с уважением и стремиться вносить ценность в обсуждения.
3. Reddit вкладывает значительные средства в рекламные решения на основе ИИ, которые могут помочь маркетологам улучшить таргетинг, оптимизировать размещение рекламы и улучшить креативную настройку. Информирование о новых функциях на основе ИИ может помочь рекламодателям оставаться конкурентоспособными на платформе.
4. Reddit расширяет свои рекламные предложения, но при этом сохраняет приверженность балансу между монетизацией и пользовательским опытом. Маркетологи должны помнить об этом балансе и стремиться создавать ненавязчивые рекламные впечатления, которые соответствуют предпочтениям пользователей.
5. Платформа предлагает решения для измерения полной воронки продаж, такие как Reddit Brand Lift и Conversion Lift, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние своих кампаний. Рекламодатели должны использовать эти инструменты и внимательно следить за эффективностью своих кампаний, чтобы оптимизировать их для достижения лучших результатов.
6. Хотя Reddit предлагает рекламодателям захватывающие возможности, важно подходить к платформе с индивидуальной стратегией, учитывающей уникальные характеристики ее пользовательской базы и динамику сообщества. Маркетологи должны вкладывать время в изучение рекламных предложений платформы, возможностей таргетинга и лучших практик, чтобы максимизировать свой успех на Reddit.

---

---

Главное изображение: Tada Images/Shutterstock