Если вы наложили аудиторию в свою кампанию Google Ads и не были уверены, вы должны выбрать «таргетинг» или «наблюдение», вы не одиноки.

В то время как платформы Google и Microsoft дают достойные объяснения двух режимов, выбор неверного варианта может тихо саботировать производительность.

Эта настройка контролирует, как выборы вашей аудитории влияют, кто видит вашу рекламу и как данные кампании сегментируются. Это критический рычаг в вашей стратегии нацеливания, а не просто флажок, чтобы пройти прошлое.

Эта статья проведет вас через то, что на самом деле делает каждый режим, когда использовать один над другим, и как избежать дорогостоящих ошибок, которые многие рекламодатели не поймают, пока не станет слишком поздно.

Нацеливание против Наблюдение: в чем разница?

По своей сути, эта настройка определяет, как реклама Google и Microsoft используют данные аудитории, которые вы применяете в кампании или рекламной группе.

Настройка «таргетирования» сужает вашу аудиторию. Только люди в выбранной вами аудитории имеют право увидеть ваши объявления.

Настройка «наблюдения» заставляет вашу аудиторию широко доходить. Ваши объявления имеют право показать всем, но платформы отслеживают, как выбранная вами аудитория работает в этом более широком охвате.

В более простом подходе: Таргетинг ограничивает вашу аудиторию; наблюдение отмечает это.

Эта настройка доступна для всех кампаний по поиску, отображению и YouTube при использовании аудитории.

Кампании Dest Gen также используют аудиторию, и, хотя у них нет режимов «нацеливания» и «наблюдения», это позволяет вам выбрать цель вашей аудитории и включать «оптимизированное таргетинг» в качестве опции. Это по сути расширяет ваш охват вне выбранной вами аудитории.

Когда использовать каждую настройку

Настройки таргетирования и наблюдения сильно различаются. Каждый из них может предоставить преимущества вашим кампаниям PPC, если вы используете их правильно.

Когда использовать настройку таргетинга

Когда вы хотите ограничить свой таргетинг только для аудитории по вашему выбору.

Примеры стратегий только для таргетинга

• Кампании по ремаркетинге: Покажите только рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт.
• Списки матчей клиентов: Обратите внимание на высококачественные клиенты или подписчики по электронной почте с индивидуальными сообщениями.
• Поиск + широкие ключевые слова: Это распространено в нишевых компаниях B2B, где они пытаются найти объем. Используя широкую стратегию целевой аудитории, вы можете получить более квалифицированных посетителей.
• YouTube или дисплей: Объедините сигналы аудитории с креативщиками, которые говорят напрямую с намерением или поведением группы.

В этих случаях ограничение аудитории является целью. Вы готовы пожертвовать масштабами, чтобы улучшить актуальность и производительность.

Когда использовать настройку наблюдения

Наблюдение более пассивное, но все же мощное. Когда вы хотите контролировать исполнение определенной аудиториибез сужения кампании.

Примеры стратегий только наблюдения

• Поисковые кампании с использованием ключевых слов на основе намерений: Посмотрите, как на рынке аудитории или аффинные группы работают, не сокращая право на получение права.
• Тестирование новых сегментов аудитории: Добавьте их в режим наблюдения, чтобы собрать данные, прежде чем принять бюджет.
• Использование умных торгов: Режим наблюдения позволяет Google включать сигналы аудитории в свои автоматические модели торгов без необходимости вручную настраивать заявки.

Как только вы увидите, как определенная аудитория выступает, вы можете разместить в корректировке ставок или даже разбить их на выделенные кампании или группы рекламы позже.

Как правило, я обычно не рекомендую наблюдения на каком -либо дисплею или кампании на YouTube. Это связано с тем, что эти кампании более ориентированы на осведомленность, а нацеливание на правильную аудиторию является ключевым.

Есть много других вариантов использования для использования той или иной настройки, но это дает хорошую отправную точку, если вы только начинаете.

Где найти эту настройку

В интерфейсе Google Ads, как только вы участвуете в кампании, вы хотите отредактировать, перейдите к Зрители, ключевые слова и контент Вкладка с левой стороны. Выбирать Зрители.

Примечание: вы захотите решить, будут ли ваши кампании PPC иметь целевую цель по всей кампании или цель аудитории AD в группе.

Оттуда нажмите Редактировать сегменты аудитории Направо:

Вверху, именно здесь у вас будет возможность выбрать между Таргетинг и Наблюдение:

В этом примере я решил использовать Наблюдение Из -за того, что не желая сузить охват конкретной брендовой поисковой кампании.

Где найти в рекламе Microsoft

Давайте не будем забывать о рекламе Microsoft (Bing). Microsoft обладает такой же возможностью функций, что и Google.

В интерфейсе Microsoft Ads перейдите к Зрители Вкладка с левой стороны (аналогично Google).

Оттуда нажмите Создать ассоциациюПолем

Как только вы попадете, вы прокрутите вниз, чтобы увидеть варианты. Microsoft использует другой язык, чем Google с этими функциями, но она выполняет одно и то же.

Параметры Microsoft Только ставка (по сравнению с Наблюдение в Google) и Цель и ставка (по сравнению с Таргетинг в Google).

После того, как вы установите желаемую цель, есть возможность увеличить или уменьшить предложения на выбранную вами аудиторию.

Примеры производительности

Теперь, когда вы знакомы с этими настройками таргетинга, давайте посмотрим на реальные примеры того, как они были реализованы.

На приведенном ниже снимке экрана клиент хотел только нацелиться на существующих клиентов другого продукта для своей более крупной поисковой кампании «бренда».

Через месяц результаты были минимальными, поэтому мы решили переключить аудиторию списка клиентов на «только наблюдение» и посмотреть, как это повлияло на производительность.

Производительность через три месяца была ясной: хотя аудитория списка клиентов имела более высокий уровень кликов, коэффициент конверсии и более низкую стоимость/конверсию, мы были строго ограничиваем охват.

В «другом» ряду вы увидите, что 89% от общего количества конверсий поступили от пользователей, не в тех аудитории списка клиентов!

В этом случае «наблюдение» было правильным настройкой для этой кампании, чтобы иметь эффективность и масштаб.

Ошибка «оптимизированной таргетинга», которую вы не хотите совершать

Если вы опытный маркетолог PPC, вероятно, неудивительно, что Google иногда скрывает автоматические функции, которые он не хочет, чтобы вы нашли.

Одна особенность, в частности, может быть трудно найти, — это то, что называется «оптимизированным таргетингом».

Эта функция расположена в кампаниях Google Display, YouTube и Dest Gen (не поиск).

Возьмем, к примеру, эту кампанию по ремаркетингу. Прежде чем мы смогли найти эту «скрытую» функцию от Google, вы заметите существующую разницу в производительности.

• А РЕМЕНТИНГ АУДИНЕНТАE только составлял 578 000 впечатлений.
• А отображать оптимизированное таргетинг Приведены более 3 миллионов показов.
• Пока были некоторые преобразования, они пришли в значительная стоимостьПолем

В случае ремаркетинга эта настройка почти всегда должна быть отключена. Почему?

Весь смысл ремаркетинга состоит в том, чтобы повторно информировать пользователей, которые знают о вас. Если у вас есть конкретные сообщения об этой группе людей, вы не хотите, чтобы кто -то еще видел это.

Если вы создаете кампанию по повышению осведомленности, вы можете найти эту настройку более полезной. Однако всегда будьте осторожны.

Где найти и выключить настройку

В кампании отображения вам нужно быть в конкретной рекламной группе. Итак, если у вас есть несколько групп рекламы, вам нужно выключить это для каждого.

Перейти к Настройки группы AD> Редактировать AD Group Targeting.

Оттуда вы увидите эту коробку с опцией, чтобы отметить флажок.

Аудитория — это не просто флажок

Настройки аудитории часто рассматриваются как решение о установке и самолете. Но выбор между таргетингом и наблюдением имеет реальное значение на производительность, масштаб и оптимизацию.

Потратьте время, чтобы проверить оба подхода. Регулярно возвращайтесь к сегментам вашей аудитории. Не думайте, что сработало шесть месяцев назад, все еще применяется. Платформы развиваются, как и ваша стратегия таргетинга.

И если ничего другого, убедитесь, что вы намерены. Потому что этот раскрывающийся список? Это может тихо повлиять на каждый клик, впечатление и потраченный доллар.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Lerbank-BBK22/Shutterstock