До того, как открыть свое агентство, я работал в нескольких других и заметил тревожную тенденцию.

Многие сосредоточились исключительно на создании нового контента на сайте для своих клиентов, часто пренебрегая старыми постами и страницами. Это было особенно распространено в блогах в то время, когда тенденция заключалась в том, чтобы отдавать приоритет количеству, а не качеству.

Эта ситуация всегда напоминала мне стратегии «накачки и сброса» на фондовом рынке — краткосрочные установки, которые иногда приводят к победам, а иногда — к крупным потерям.

Я знал, что этот подход ошибочен и привел к тому, что я называю «упадком контента». Когда я запустил свое агентство в 2017 году, я сосредоточился на обновлении старого контента так же, как и на создании нового.

Результаты сразу же произвели впечатление — и продолжали впечатлять.

Например, в начале этого года один из наших коммерческих клиентов по борьбе с вредителями имел неэффективный пост в блоге, созданный предыдущим агентством. Контент был приличным, но в нем не хватало многих элементов SEO на странице, особенно тегов заголовков и внутренних ссылок (два из них были фактически мертвыми!).

Мы обновили внутренние ссылки и все другие элементы SEO на странице и переписали около 30% контента. Этот единственный пост в блоге поднялся на верхнюю позицию по целевым ключевым словам в целевом местоположении в течение шести недель.

После распространения информации в социальных сетях, что, естественно, привлекло другие репосты, качественные ссылки и бизнес-профиль в Google, мы смогли получить около 100 000 долларов нового дохода от одного этого контента.

Этот опыт убедил меня, что ухудшение контента является серьезной проблемой для многих компаний и требует немедленного решения. Эта проблема также вдохновила меня на реструктуризацию наших услуг, сделав обновление контента основной услугой для наших клиентов.

Что такое упадок контента?

Упадок контента происходит, когда веб-страница испытывает постепенное снижение трафика с течением времени. Это может быть вызвано несколькими факторами.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и то, что работало год назад, может не работать сегодня.

Постоянно появляются новые конкуренты, которые создают новый контент, который может больше соответствовать текущим предпочтениям аудитории. Кроме того, ваш контент может просто устареть.

Эта проблема усугубилась с ростом контента, генерируемого ИИ. Многие бренды используют ИИ, чтобы производить как можно больше контента без стратегии контента, которая поддерживала бы его свежесть и актуальность.

Используя правильные стратегии снижения актуальности контента, вы сможете бороться с его снижением и гарантировать, что ваш контент останется актуальным еще долгое время после того, как вы нажмете «опубликовать».

Распознавание признаков упадка контента

Во-первых, вам необходимо уметь определять ухудшение качества контента, прежде чем его устранять.

Обратите внимание на показатели вовлеченности и обратите внимание на следующие признаки ухудшения контента:

• Снижение органического трафика на эту страницу/публикацию.
• Снижение общего рейтинга в поисковых системах.
• Устаревшая информация.
• Высокий показатель отказов.
• Низкое среднее время нахождения на странице.
• Меньше репостов в социальных сетях.
• Отрицательные отзывы пользователей.

Стратегии снижения контента, которые оживят ваш контент

Как же бороться с ухудшением качества контента и улучшать пользовательский опыт?

Вот несколько стратегий снижения активности контента, которые помогут оживить ваш контент и сохранить его эффективность.

Проводите регулярные проверки контента

Периодические проверки контента помогут вам выявить неэффективные страницы или страницы, нуждающиеся в обновлении.

Такие инструменты, как Google Analytics, Google Search Console, Semrush и Ahrefs, отслеживают производительность страниц и выявляют контент, обновление которого принесет пользу.

Это улучшит вашу стратегию контент-маркетинга и усилит ваше присутствие в сети. При проведении аудита контента я рекомендую сосредоточиться на таких ключевых показателях, как:

• Органический трафик.
• Показатель отказов.
• Коэффициент конверсии.
• Время на странице.

Обновите и освежите существующий контент

Помните, вам не нужно просто создавать новый контент. Иногда обновление старого контента — лучшее использование вашего времени и ресурсов. А при последовательном сочетании с новым контентом вы максимизируете свои потенциальные результаты.

Если у вас есть контент, который хорошо работает, но нуждается в некоторой настройке, просто обновите его немного и опубликуйте заново с новой датой. Обновление контента не должно быть сложной задачей.

Сосредоточьтесь на нескольких ключевых изменениях, которые будут иметь большое значение.

Обновление контента может быть таким же простым, как добавление нескольких предложений, или таким сложным, как переписывание целых разделов или обновление внутренних ссылок, которые указывают на более эффективные страницы (и обеспечение того, чтобы эти более эффективные страницы также ссылались на них!).

Независимо от подхода, обязательно сообщите Google и другим поисковым системам о том, что вы обновили свой контент.

Это поможет им быстрее сканировать и индексировать ваш контент. Вот несколько конкретных идей по обновлению контента, которые подтверждают, почему вы или ваше агентство должен будьте в курсе всех последних новостей – я делаю это еженедельно, поскольку в наши дни отрасли меняются очень быстро.

• Обновите устаревшую статистику.
• Добавляйте новую информацию, основанную на последних исследованиях и разработках в вашей области.
• Сократите объем текста и используйте более короткие предложения и абзацы, чтобы улучшить читаемость контента и открыть «психологическое пространство», которое читателям будет легче усваивать.
• Добавьте больше визуальных элементов в свой контент, например, изображения, видео и инфографику. Что касается видео, мы постоянно пытаемся заставить руководителей компаний сделать короткое видео, обсуждающее фокус блога или страницы услуг. Цель состоит в том, чтобы загрузить его на YouTube и дать ссылку на статью, а затем встроить видео в саму статью. Это помогает во многих отношениях, удерживая людей вовлеченными и помогая им быстро стать приверженцами бренда.
• Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для текущих лучших практик SEO. Это включает использование соответствующих ключевых слов во всем вашем контенте и обеспечение того, чтобы ваш сайт был удобным для мобильных устройств.
• Проверьте и исправьте неработающие ссылки. Неработающие ссылки могут разочаровать пользователей и повредить вашему рейтингу в поисковой системе.
• Убедитесь, что ваш контент по-прежнему актуален для вашей целевой аудитории. Ваша целевая аудитория может со временем меняться, и ваш контент должен это отражать.

Повторное использование устаревшего контента

Вместо того, чтобы позволить старым фрагментам контента пылиться в ваших архивах, дайте им новую жизнь, переделав их в другие форматы. Это отличная стратегия контента, чтобы получить больше пользы от вашего существующего контента.

Например, вы можете превратить публикацию в блоге в видео, инфографику или даже эпизод подкаста.

Когда вы перепрофилируете контент, вы максимально используете существующий контент, а также охватываете более широкую аудиторию. Перепрофилирование контента — это эффективный способ вдохнуть новую жизнь в ваш контент и охватить более широкую аудиторию.

Контент Sunset, который уже не в моде

Хорошее практическое правило — сохранять высокопроизводительный контент как можно дольше. Однако не весь контент стоит сохранять. Завершение срока действия контента — это практика удаления устаревшего или неактуального контента с вашего веб-сайта.

Не весь контент нужно обновлять. Если у вас есть фрагмент контента, который фактически неверен или больше не актуален для вашей целевой аудитории, обычно лучше удалить его полностью.

Однако вы также можете перенаправить этот URL-адрес на более релевантную страницу вашего сайта, а не удалять его полностью.

Используйте отзывы пользователей

Отзывы пользователей могут оказаться невероятно ценными, когда речь идет об определении ухудшения качества контента.

Вы можете получить ценную информацию, используя такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, но не останавливайтесь на этом. Используйте комментарии и социальные сети в своих интересах.

Посмотрите, что люди говорят (или не говорят) о вашем контенте. Что находит у них отклик? Что не впечатляет? Эта обратная связь — как золото, когда выясняешь, какой контент обновлять и освежать.

Рассмотрите возможность рассылки опросов среди своей аудитории, спрашивая, какие темы они хотели бы видеть в обзоре или какой контент они считают наиболее полезным.

Создайте график обзора контента

Лучший способ оставаться на вершине своих усилий по обновлению контента — создать график обзора контента и придерживаться его. Жизнь становится напряженной, и график гарантирует, что ваш контент останется актуальным и интересным и не потеряется в суматохе.

Например, вы можете просматривать весь контент вашего веб-сайта каждый квартал и отмечать те, которые требуют обновления. Это гарантирует, что вы никогда не позволите контенту устареть.

Мое агентство отслеживает отдельные страницы/посты еженедельно. В зависимости от размера веб-сайта, от тех, которые производят 25 новых единиц контента ежемесячно до трех единиц ежемесячно, мы пересматриваем старые части в разные сроки.

Например, для наших крупных клиентов веб-кампаний с 200+ страницами/постами мы пересматриваем их ежемесячно, скажем, 5 или около того. Для небольшого веб-сайта страницы/посты будут пересматриваться ежеквартально.

Регулярно просматривайте свой контент и сделайте его приоритетным

Устаревание контента — реальная проблема для веб-сайтов любого размера.

Внедряя эти стратегии распада контента, вы можете вдохнуть новую жизнь в свой старый контент. Вы сделаете его более релевантным для своей аудитории.

Не только это, но вы также улучшите свои рейтинги в поисковых системах и увеличите трафик на свой сайт. Регулярно просматривайте свой контент и сделайте приоритетом поддержание его свежести, обновленности и интересности.

Дополнительные ресурсы:

---

Главное изображение: Виталий Водолазский/Шаттерсток