В последнем выпуске подкаста Search Off The Record члены команды Google Search Relations Джон Мюллер и Лиззи Сассман подробно рассмотрели проблему «разрушения контента» на веб-сайтах.
Устаревший контент — естественная проблема, с которой со временем сталкиваются все сайты, и Google наметил стратегии, выходящие за рамки простого удаления старых страниц.
Хотя удаление устаревшего контента иногда необходимо, Google рекомендует использовать целенаправленный, ориентированный на формат подход к борьбе с порчей контента.
Содержание
Архивирование против переходных руководств
Google не советует немедленно удалять устаревший контент, например материалы, ссылающиеся на продукты или услуги, выпуск которых прекращен.
Слишком раннее удаление контента может запутать читателей и ухудшить впечатление, объясняет Сассман:
«Итак, если я пытаюсь выяснить, что произошло, мне почти нужно знать это в первую очередь. Типа: «Что с тобой случилось?» А в противном случае это кажется почти ошибкой. Например: «Я нажал не на ту ссылку, или они перенаправляют не на то?»
Сассман говорит, что вы можете избежать путаницы, предоставляя переходные страницы с пояснениями в периоды устаревания.
Временное руководство по переходу информирует читателей об устаревшем контенте и направляет их к обновленным ресурсам.
Сассман продолжает:
«Это может быть что-то вроде промежуточного шага, когда, возможно, вы не делаете это навсегда, но вы делаете это во время переходного периода, когда в течение примерно шести месяцев вы заставляете их направить их к объяснению, а затем, после этого, все в порядке. , хватит. Как будто достаточно людей знают об этом. Прошло достаточно времени. Мы можем просто перенаправить прямо на эту вещь, и люди больше не будут в таком замешательстве».
Когда обновлять Vs. Когда писать новый контент
Для справочных руководств и контента, содержащего авторитетные обзоры, Google предлагает обновлять информацию для обеспечения точности и актуальности.
Однако в целях архивирования крупные обновления могут потребовать создания нового произведения вместо редактирования оригинала.
Сассман объясняет:
«Я по-прежнему хочу сохранить исходный фрагмент контента в том виде, в каком он был, на случай, если нам понадобится оглянуться назад или обратиться к нему, а изменить его или реабилитировать в нечто новое почти стоило бы переопубликовать как новый пост в блоге, если мы мне было что сказать об этом еще много чего».
Удалите потенциально вредный контент
Google рекомендует удалять страницы в тех случаях, когда устаревшая информация потенциально опасна.
Сассман говорит, что пришла к такому выводу, когда решала, что делать с руководством, содержащим устаревшие структурированные данные:
«Я думаю, что мы недавно удалили страницу документации «Как структурировать данные», и я подумал, что нам следует просто избавиться от нее… почти казалось, что оставить ее на какое-то время будет еще сложнее.
И на самом деле было бы плохо, если бы люди продолжали добавлять наценку, думая, что они что-то получат. В итоге мы просто удалили страницу и перенаправили ее на запись в журнале изменений, чтобы, даже если люди все равно нажимали «Как структурировать данные», если где-то была ссылка, они все равно могли узнать, что случилось с этой функцией».
Процессы внутреннего аудита
Чтобы поддерживать актуальность вашего контента, Google советует внедрить систему аудита устаревшего контента и пометки его для проверки.
Сассман говорит, что она устанавливает автоматические оповещения для страниц, которые не проверялись в установленные периоды:
«О, так у нас есть маленький робот, который придет и напомнит нам: «Эй, вам следует изучить эту страницу документации. Прошло х времени. Пожалуйста, зайдите и просмотрите его еще раз, чтобы убедиться, что все ваши ссылки актуальны и свежи».
Контекст имеет ключевое значение
Советы Google по борьбе с упадком контента сосредоточены на понимании контекста устаревших материалов.
Вы хотите, чтобы посетители не наткнулись на устаревшие и непонятные страницы.
Дополнительные тактики, рекомендованные Google, включают в себя:
- Яркие баннеры или уведомления, разъясняющие датировку страницы.
- Перечисление первоначальных дат публикации
- Предоставление встроенных аннотаций, объясняющих, почему старые ссылки или снимки экрана могут устареть.
Как это может вам помочь
Следование рекомендациям Google по борьбе с порчей контента может принести вам пользу по нескольким причинам:
- Улучшенный пользовательский интерфейс: предоставляя четкие объяснения, руководства по переходу и перенаправления, вы можете гарантировать, что посетители не столкнутся с запутанными или неработающими страницами.
- Поддержание доверия и авторитета: Удаление потенциально вредного или неточного контента и поддержание актуальности вашей информации демонстрирует ваше стремление предоставлять надежные и заслуживающие доверия ресурсы.
- Лучшее SEO: Регулярный аудит и обновление ваших страниц может улучшить рейтинг и видимость вашего сайта в поисковых системах.
- Архивные цели: создавая новый контент вместо редактирования старых фрагментов, вы можете вести исторический учет развития вашего веб-сайта.
- Оптимизированное управление контентом: Внедрение процессов внутреннего аудита упрощает выявление и устранение устаревших или проблемных страниц.
Активно борясь с разрушением контента, вы можете сохранить свой веб-сайт ценным ресурсом, улучшить SEO и поддерживать организованную библиотеку контента.
Послушайте полный выпуск подкаста Google ниже:
Рекомендованное изображение: Стоккете/Shutterstock
