Поскольку SEO-оптимизация — это сегмент, в котором доминируют крупные торговые площадки, необходимы четкая стратегия и решительные действия. Кажется, что такие бренды, как ХЛИБНЫЙ ДАР, КОБЛЕВО, МАРЕНГО, имеют достаточно внимания аудитории, но этого недостаточно, чтобы быть заметными в поисковых системах. Что делать, если большая часть вашего первоначального трафика приходится на платные каналы, а доля органического трафика составляет всего 21%? Нашей целью было увеличить небрендовый органический трафик и увеличить продажи через канал SEO, что казалось сложной задачей на насыщенном рынке. В этой статье я поделюсь шагами, которые помогли повысить узнаваемость бренда и увеличить трафик на 195%, а также расскажу о ключевых технических и контентных решениях, принятых нашей командой.

Проблемы нишевого рынка: как оставаться конкурентоспособными, когда руководители не спят

В нише алкогольных напитков ключевые позиции зачастую занимают маркетплейсы с большими бюджетами и эффективно построенными рекламными стратегиями, что существенно затрудняет продвижение брендовых сайтов на топовые позиции. Наша команда применила необычный подход: вместо радикального изменения структуры сайта мы сосредоточились на улучшении технических аспектов и оптимизации контента. Это значительно улучшило видимость сайта без значительного увеличения затрат.

Технический апгрейд: Какие ошибки следует исправить на пути к идеальному сайту

На начальном этапе технической оптимизации команда проекта провела комплексный аудит сайта с помощью Google Search Console. Нетпик-паукВ результате был выявлен ряд критических недостатков. Мы исправили такие проблемы, как:

• Битые ссылки и ненужные редиректы;
• Неверно указанные канонические ссылки (ссылки, указывающие на основную версию страницы при наличии дубликатов);
• Ошибки в разметке сниппетов (кратких описаний страниц, отображаемых в результатах поиска), из-за которых расширенные сниппеты не отображались;
• Дублирует заголовки, метатеги описания и заголовки H1 (элементы HTML-кода, влияющие на видимость страницы в поиске);
• Плохие основные веб-показатели (важные показатели, измеряющие скорость загрузки страницы, интерактивность и стабильность страницы, особенно на мобильных устройствах).

После устранения этих ошибок сайт был оптимизирован как для поисковых систем, так и для пользователей, что помогло увеличить посещаемость. Особое внимание было уделено скорости загрузки — наша команда разработала технические условия для улучшения этого показателя на приоритетных страницах.

Поэтому, прежде чем принять решение о создании нового сайта, следует постараться использовать все возможные варианты обновления существующего ресурса.

Контент, который продает: шаги, которые помогут вдохнуть новую жизнь SEO в ваши приоритетные страницы

Наша команда уделила особое внимание оптимизации контента и метаданных. Что мы сделали?

1. Мы создали шаблоны метаданных для всех страниц категорий и фильтров, которые ежемесячно обновлялись и дополнялись согласно стратегии продвижения.
2. Мы тщательно подбирали тексты с учетом пожеланий пользователей и встроили внутреннюю перелинковку, что повысило видимость сайта по средне- и низкочастотным поисковым запросам.
3. Чтобы обеспечить актуальность контента, команда BAYADERA оперативно реализовала все рекомендации. Это позволило своевременно учитывать сезонные колебания (например, к новогодним праздникам были обновлены страницы, оптимизированные для поиска игристого вина, что существенно повлияло на рост посещаемости).

Внутренние ссылки как скрытый инструмент SEO: усиление позиций сайта в поисковых системах

Чтобы помочь веб-сайту лучше ранжироваться по средне- и низкочастотным поисковым запросам, мы создали сеть внутренних ссылок. Процесс был автоматизирован за счет парсинга (автоматического сбора информации с веб-страниц) результатов поиска и добавления оптимальных якорей (текста, по которому пользователь переходит по ссылке), что значительно повысило рейтинг целевых страниц.

Жизнеспособная стратегия роста: сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Ссылочная стратегия нашего партнера была сосредоточена на актуальных украинских ресурсах с высоким рейтингом доверия (DR) более 25 и значительным органическим трафиком. На основании этих данных мы разработали стратегию увеличения ссылочной массы, в частности требования к сайтам, на которых размещались ссылки на сайт:

• По данным LikeWeb, органический трафик входит в тройку крупнейших каналов трафика на веб-сайте, поскольку другие каналы могут быть искусственно завышены.
• трафик из Украины;
• DR > 25. Этот критерий является ориентировочным и помогает отсеять неавторитетные и непопулярные сайты.
• Только протокол HTTPS.

Особое внимание было уделено страницам категорий и главной странице сайта, в результате чего количество доменов, ссылающихся на сайт, увеличилось на 62%, а DR увеличилось с 13 до 19.

Шесть месяцев SEO: итоги кампании и результаты сотрудничества

Сотрудничество с нашим партнером дало первые результаты уже через шесть месяцев. В частности, мы зафиксировали следующее:

1. Увеличьте органический трафик на 195 %. и количество транзакций на 196%.
2. По сравнению с прошлым годом органический трафик увеличился на 333%, транзакции увеличились на 441%, а продажи выросли на 526%.
3. Доля рынка небрендового поиска увеличилась на 2,43 процентных пункта, а видимость релевантных ключевых слов увеличилась на 162%.
4. Оптимизация скорости загрузки улучшила производительность Core Web Vitals, особенно на мобильных устройствах.

Эти успехи послужили прочной основой для дальнейшего развития и совершенствования стратегии нашего партнера и продемонстрировали, что даже в самых конкурентных нишах можно добиться значительных результатов при стратегическом подходе. Также важно помнить, что SEO — это долгосрочный процесс, который требует постоянной оптимизации и адаптации к новым рыночным условиям, а регулярное обновление контента и техническая оптимизация являются ключевыми факторами устойчивого роста бизнеса, особенно в такой динамичной отрасли, как производство алкогольных напитков. рынок.