Хэллоуин стал одним из самых прибыльных розничных и динамичных сезонов-не для более чем одного костюма и конфет, а в течение нескольких недель празднования, который участвует практически во всех потребительских сегментах. Сезон 2024 года установил новые записи в участии, торговле декора и цифрового участия, предлагая ценные занятия для трейдеров по планированию 2025 кампаний.
Содержание
Рекордный год для розничной торговли Хэллоуина
Общее количество расходов на Хэллоуин 2024 12 миллиардов долларовПо оценкам индустрии, одно из самых высоких показателей в праздничной истории. Что способствует этому росту, так это не только инфляция — это диверсификация. Потребители проводят в нескольких категориях и превращают Хэллоуин в полный сезонный опыт, который сочетает в себе развлечения, творчество и социальное разделение.
Четыре важных поведенческих понимания на 2025 г. Планирование:
- Хэллоуин начинается раньше: Почти половина покупателей начала покупки до 1 октября, когда ранние планировщики составляют значительную часть общих расходов.
- В взрослых в настоящее время преобладают издания: Костюмы для взрослых, декор и аксессуары для вечеринок превзошли категории детей второй год подряд.
- Украшения для костюмов противников: Впервые декор дома и двора достигли почти паритета с торговлей костюмами.
- Цифровое вдохновение движет намерением покупать: Тенденции в социальных сетях и пешеход на Tik, Instagram и Pinterest являются ведущими покупками, особенно для DIY и эстетически пропагандируемого декора.
Распределение расходов: костюмы, декор и многое другое
2024 год показал, как Хэллоуин стал категорией образа жизни. Потребители не только одеваются — они создали все визуальные впечатления дома, онлайн и в своих сообществах.
| Категория | Средние расходы для каждого участника | Доля общих расходов |
|---|---|---|
| Костюмы (взрослые, дети, домашние животные) | 37-45 долларов США | 32% |
| Украшения | 35-42 доллара США | 30% |
| Конфеты | 30-33 доллара США | 24% |
| Поздравительные открытки, вечеринки, другие | 10-15 долларов США | 14% |
Примечательный паритет между костюмами и украшениями. Это означает, что ритейлеры могут обратиться к торговле Хэллоуином как сплоченный образ жизни, а не как мероприятие, основанное на костюме. Возвышения, украшающие дом, привлекают развлекательные темы, например Принять основной преследуемый ужин или Поверните крыльцо в сценеСоздайте более широкие корзины для покупки и способствуйте увеличению продаж.
Производительность канала: от магазинов до экранов
Данные 2024 года также подчеркнули, как гибридные покупки стали нормой. Личные посещения в магазине по -прежнему составляют большинство костюмов и продаж декора, но открытие и соображения чрезвычайно онлайн. Ритейлеры, которые интегрировали цифровые и физические контактные точки, увидели самый высокий уровень конверсий.
Маркетинговая тактика, наблюдаемая в 2024 году:
- Пострадавшие и UGC кампании: Ритейлеры, которые сотрудничали с демонстрантами декора или костюмов, увидели двухродное социальное участие.
- Оптимизация визуального поиска: Ритейлеры, которые используют маркированные изображения и покупки, в основном находятся на трафике на основе тенденции.
- Локализованные акции: Географически определенная реклама и стимулы для пикапа магазина помогли предотвратить разрыв между онлайн -опытом.
- Ранние предложения лояльности: Эксклюзивные продажи электронной почты и приложений участников лояльности продлили сезон покупки на срок до двух недель.
Поп -культура, ностальгия и сила соответствия
Творческое направление Хэллоуина продолжает отражать поп -культуру. В 2024 году вирусные костюмы, вдохновленные потоковыми сериями, ностальгическими значками 1990 года и тематическими вариациями ПЭТ, преобладали социальные потоки. Ритейлеры, которые быстро сосредоточились на этих тенденциях — использовании умной творческой продукции и гибкой цепочки поставок, были запланированы на несколько недель продаж до праздников.
В 2025 году ожидается, что последствия потоковых выпусков, сообщества фанатов и искусственного искусства, созданного костюмом, увеличатся еще сильнее. Реальный мониторинг социальных сигналов и быстрые корректировки кампании станет ключом к увеличению импульса.
Подготовка к 2025 году: стратегически захватывание
Сезон 2024 подчеркнул, что необходимость адаптации розничных торговцев будет адаптироваться, чтобы получить весь потенциал Хэллоуина. Как вы планируете в этом году, три приоритета должны руководить вашей стратегией:
- Начните рано, конец поздно: Откройте для себя кампанию вдохновения в Хэллоуине до середины сентября, а также сохраняйте инвентаризацию и акции в прямом эфире в начале ноября поздних покупателей и после мероприятия.
- Товары по настроению, а не только категория: Групповые продукты по таким темам, как Винтажный ХэллоуинРабство Гламурили Семейный страх Inspire Inter -Category Suckes.
- Чтобы привлечь социальную торговлю: Инвестируйте в Shoppable Video, The Influencer Partnership и интерактивный контент, который соответствует быстро меняющимся тенденциям.
Хэллоуин 2024 показал, что творчество, время и универсальная интеграция являются ключом к успеху розничной торговли. Трейдеры, которые рассматривают сезон как эмоциональный и опыт, будут отражать наибольший рост в 2025 году.
Инфографика ниже содержит подробную визуализацию моделей расходов на Хэллоуин на Хэллоуин, предлагая четкую справочную точку для планирования кампании этого года.
