Для американских маркетологов это не должно быть удивлением, что видео с коротким в форме В 2024 году в 2024 году формат контентаПолем Поскольку видеоконтент захватывает форматы контента с тяжелым текстом, он находится в форме живых потоков, видео на YouTube или маркетологах Instagram Stories-Go-Go содержат план для использования видеообъявлений в мощности в стратегиях.

Я уверен, что вы уже знаете, насколько эффективным может быть комбинация видео и маркетинговой тактики. Объявления в потоке предоставляют возможность вывести ваш бренд перед аудиторией, когда они уже используют контент.

Использование правильной комбинации тактики — в качестве сильного крючка, убедительное послание и визуально захватывающее творческое творчество — увеличит шансы зрителей, связанных с вашим объявлением. Но это также помогает иметь правильные данные. Ниже я сломаю основы использования видео в потоке, а также некоторые успешные маркетологи тактики экспериментировали.

Счет

Что такое реклама в потоке?

Видео -объявление в потоке — это кампания, созданная брендом, работающим до или под видео на потоковой платформе, такой как YouTubeПолем Помимо появления в популярных видео, эти объявления также можно отображать в историях или средствах к существованию на таких платформах, как Instagram и Facebook.

Чтобы дать вам представление о том, как выглядит реклама в потоке, вот скриншот жевательной аптеки, которая появилась во время видео на YouTube, которое я недавно смотрел:

Преимущества видеообъявлений в потоке

Когда сделано правильно, есть несколько преимуществ для тесной рекламы. Чтобы точно выяснить, каковы преимущества, я спросил экспертов в видео маркетинга об их понимании.

Ad -sequencing

в соответствии с Мария ХаррисонПрезидент и соучредитель Стратегия BullseyeЦифровое агентство для записи для Corcoran GroupОдним из преимуществ видеообъявлений в потоке является то, что они позволяют секвенировать рекламу. Это мощный инструмент, который позволяет маркетологам управлять зрителями заказа, увидеть серию видеообъявлений.

«Это создает непрерывную историю или историю для привлечения аудитории, улучшения контента бренда, хранения сообщений и вовлечения пользователей», — говорит Харрисон. «Реклама может стимулировать более глубокое чувство преданности и принадлежности к бренду из -за нашей способности воплотить бренд в жизнь через относительно историю для целевой аудитории. Эти объявления действительно могут позволить потенциальным клиентам представить себе как часть истории, представленной в рекламе. «

Варианты таргетирования

Ваше видео может быть нацелено на аудиторию, аналогичную вашему бренду, или может быть размещено в видео, которые соответствуют ключевым словам вашего объявления. С этими типами вариантов таргетинга вы можете представить свое объявление зрителям, которые соответствуют демографии или интересам общественности.

Поскольку эти зрители могут иметь сходные интересы и мотивы покупки в качестве ваших клиентов, хорошо целенаправленная реклама в потоке может в конечном итоге привести к большей вероятности покупки.

Внимание

Еще одно преимущество рекламы в потоке заключается в том, что они привлекли внимание так, как не могут другие форматы рекламы.

«Объявления в потоке привлекают внимание, потому что их невозможно игнорировать»,-говорит Джастин БелмонтУправляющий директор агентства цифрового маркетинга ПрозаПолем «Они идеально подходят для рассказывания историй, брендинга и выполнения быстрых действий, таких как клики или регистрации».

Форма карты

Еще одним преимуществом рекламы в потоке является то, что эти видео не должны быть невероятно длинными или подробными. В зависимости от платформы, которую вы используете, вы часто можете начинать рекламу всего пять секунд.

Хотя это дает маркетологам ограниченное время, чтобы привлечь внимание зрителя, это также означает, что им необходимо производить меньше контента, чем для долгого маркетингового видео.

Вы хотите быстро создать видео объявление из существующего контента? Использовать Клип создает Чтобы сделать текст для профессионального видеоконтента всего за несколько кликов.

Увеличение доходности

Помимо длины и навыков нацеливания, последним и наиболее очевидным преимуществом рекламы в потоке является их потенциал ROI.

Харрисон поделился со мной невероятными результатами кампании в видео-видео, которую ее команда создала для группы Corcoran, используя видео-рекламу YouTube и YouTube Select Reserve.

«Кампания была сосредоточена на теплых, привлекательных и амбициозных сообщениях, демонстрирующих удовольствие найти идеальный дом во время праздников», — говорит Харрисон. «Этот подход сильно нашла отклик у аудитории, и на 198% участвовал в сеансах посетителей с прямым местом и на 48% увеличения первичных конверсий (прямых) за годы в течение трех недель».

Звучит хорошо, верно?

Хотя вышеупомянутые преимущества могут заставить вас инвестировать в рекламу потоков, есть еще несколько вещей, которые вам нужно для исследования и помнить.

Типы в потоке рекламы

Хотя реклама в потоке короче и может случиться с аудиторией с инструментами таргетинга рекламы, ваш контент все равно должен убедить этих зрителей нажимать на ссылку рекламы и купить продукт бренда. Поэтому важно учитывать тип рекламы в потоке, который будет лучше всего подходить для вашей кампании.

Вот наиболее распространенные типы рекламы потока:

• Докащенные рекламы. Эти объявления можно пропустить через несколько секунд.
• Несоответствующая реклама. Эти объявления не могут быть пропущены, и зритель вынужден смотреть все объявление до того, как их выбранное видео продолжат играть.
• Бампер реклама. Видео -объявления, которые составляют шесть секунд или меньше. Они не могут быть пропущены и сыграны до, во время или после видео.
• Предварительная реклама. Реклама, которые воспроизводятся перед видеоконтентом.
• Центральные роли. Эти объявления появляются на полпути через видео, обычно через естественные интервалы.
• Пост-ролл реклама. Реклама, которая играет в соответствии с основным видеоконтентом.
• Интерактивные видеообъявления. Эти объявления имеют интерактивные предметы, такие как опросы или кликабельные кнопки.
• Наложение рекламы. Объявления, которые появляются как баннер или графическое обсуждение в нижней части видеоконтента.
• Shoppable Video Ads. Реклама с интегрированными функциями электронной коммерции, чтобы зрители могли щелкнуть и покупать непосредственно в видео. Примером этого является сложная аптека, которую я ранее разделял в статье.

Вот пример видеообъявления в потоке от Airbnb, который является как прыгающим, так и покупательным, как показано на кнопках CTA:

Тип выбранного вами объявления будет определять ваше общее сообщение и контент. Например, если вы создаете рекламу прыжка, первичное сообщение должно быть доставлено в течение первых секунд.

«Бесконечная реклама дает нам больше времени, чтобы построить историю рекламы»,-говорит Харрисон. «Хотя они могут расстроить пользователя, который стремится достичь выбранного контента».

Лучшие процедуры использования видеообъявлений в потоке

Как я уже опубликовал, есть солидные преимущества и недостатки для рекламы в потоке. Хотя недостатки не должны пугать вас от попытки этой маркетинговой тактики, вы все равно должны помнить их, чтобы сделать видео, которое может избежать постоянных прыжков с аудитории. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду.

Одна из проблем состоит в том, чтобы удержать зрителей достаточно долго, чтобы распознать бренд и быть в курсе сообщения.

Мы обращаемся к этому, используя захватывающие или интересные изображения, предназначенные для быстрого привлечения внимания зрителя. Важно доставить основное сообщение в течение первых секунд рекламы, прежде чем у них появится возможность либо пропустить его, либо мысленно отключить его.

Другая задача — найти квалифицированные целевые группы — для Corcoran Group, квалифицированных покупателей жилья. Мы преодолеваем это, пересекая атрибуты аудитории, такие как демография, поведение и интересы, чтобы гарантировать, что мы нацелены на тех, кто, скорее всего, примет меры. Кроме того, мы зависим от постоянного тестирования и обработки, анализируя данные о производительности для оптимизации рекламных объявлений, сообщений и таргетинга для достижения наилучших результатов.

Сосредоточьтесь на крючке.

Основываясь на том, что сказали нам потребители, у вас есть от одной до пяти секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, прежде чем они отбывают или пропускают ваше объявление. У вас редко есть более 10 секунд, чтобы размахивать их.

«Люди обычно пропускают рекламу, если они думают, что это скучно, неактуально или слишком долго», — говорит Герти МЕМАМенеджер по маркетингу в Оборудование Finance CanadaПолем «Мы обращаемся к этому, оставляя сообщение коротким и немедленно делясь значением, которым зритель может воспользоваться».

Так что начните свое объявление с сцены, упакованной в действие, или объясните свой продукт как можно скорее. Не тратьте время, чтобы добраться до самого себя в отношении рекламной платформы, которую вы используете, позволяя видео от 30 до 60 секунд.

Определил свою целевую аудиторию.

Аудитория либо пропустит ваше объявление, потому что они просто не хотят смотреть рекламу, либо им скучно с вашим контентом, потому что это не имеет отношения к ним или видео. Вот почему важно создавать рекламу, которая является гипермартетом для вашей целевой аудитории, и сосредоточиться на теме, связанной с брендом, которую они ценят.

«Задача с рекламой в потоке состоит в том, чтобы найти квалифицированную аудиторию для Corcoran Group, квалифицированных покупателей жилья»,-говорит Харрисон. «Мы преодолеваем это, пересекая ссылки на атрибуты аудитории, такие как демография, поведение и интересы, чтобы гарантировать, что мы нацелены на тех, кто, скорее всего, примет меры».

Используйте примеры в качестве вдохновения.

К счастью, миллионы брендов уже проверили рекламу. Хотя это означает, что рекламный пул может быть конкурентоспособным, это также означает, что существует много эффективных рекламных объявлений, которые вы можете искать вдохновение.

По моему опыту маркетолога, если объявление заставляет меня обращать внимание, то я знаю, что они делают что -то правильно.

В следующий раз, когда вы посмотрите видео, которое начинается или имеет рекламу в потоке, вы можете увидеть контент. Помните о том, почему вы делаете или не хотите пропустить объявление. Если вы рассматриваете возможность участия в объявлении и постукивание, чтобы узнать больше о продукте, вы можете спросить себя: «Как этот контент нажимал на мой контент?»

Проверьте и всегда определяйте сообщение.

Как и любая рекламная стратегия, вы постоянно тестируете и анализируете свои видеообъявления в потоке. Посмотрите на данные о производительности и распространите свои творческие, сообщения и таргетинг, чтобы оптимизировать ваши объявления для достижения наилучших результатов.

«Мы всегда тестируем разные версии рекламы, чтобы увидеть, что лучше всего связано с аудиторией», — говорит Мема. «Сообщения, которые чувствуют себя личными и относительно, могут побудить зрителей принять меры и обеспечить беспрепятственное включение страниц действий в объявление».

Получите максимальную отдачу от рекламы видеопотока

Что мне больше всего нравится в видеообъявлениях в потоке, что рынки, так это то, что они являются возможностью предстать перед аудиторией, когда они уже заняты.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы видеопотока, я предлагаю вам начать с того, что вы узнаете, какой тип рекламы в потоке будет лучше всего подходит для вашего продукта, сообщения и аудитории. Затем сделайте свое короткое объявление с сильным крючком и запоминающимся сообщением. Оттуда вы можете посмотреть на производительность рекламы, чтобы понять поведение пользователя. Если вы выбрали рекламу для прыжков, зрители сразу же прыгнули, или они остались на несколько секунд? Используйте эти идеи, чтобы настроить сообщения, креативность и крючок для будущих видеообъявлений.

Видео-реклама в потоке-отличный способ предстать перед целевой аудиторией и привлечь ваше внимание. В следующий раз, когда вы остановитесь и посмотрите видео -объявление, которое появляется перед видео, я предлагаю отказаться от того, что привлекло ваше внимание. Используйте это как вдохновение для вашей следующей рекламы в потоке.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2020 года и был обновлен для понимания.