Если вы выбрали Лиды цельЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Более в Meta Ads Manager недавно вы, возможно, видели немедленную подсказку для Индивидуальная лид-кампания. Если это выглядит так…

Meta тестирует и внедряет настраиваемые лиды с ноября 2022 года, если не раньше. И если вы уже пробовали торговые кампании Advantage+, вы наверняка заметили сходство.

Использование настраиваемых лидов имеет явное преимущество КампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более? Предоставляет ли Tailored Leads уникальные функции и оптимизации по сравнению с ручными кампаниями по привлечению лидов, подобно тому, как Advantage+ Shopping предлагает по сравнению с ручными кампаниями по продажам?

Давайте исследовать…

Определение пользовательских лидов

Вернемся к первоначальному определению кампании Tailored Leads Campaign:

Создайте свою кампанию за меньшее количество шагов, используя настраиваемую лид-кампанию. Он предварительно создан с учетом лучших практик, которые помогут вам получить больше потенциальных клиентов по оптимальной цене.

Пока ничего не выделяется как уникальное преимущество. Мета определяет его как «предварительно созданный со встроенными лучшими практиками». Это не вызывает энтузиазма. Это не звучит уникально.

Перейдем к процессу настройки…

настройка кампании

Во-первых, вы не сможете использовать А/Б-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более или рекламная кампания БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более непосредственно при создании кампании. Там нет этих опций.

Кампания и набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более завершаются более коротким шагом. Это оптимизированный процесс.

Одно большое отличие заключается в том, что кампания Tailored Leads включает только четыре варианта местоположения конверсии: мгновенные формы, мессенджер, Instagram и звонки.

Отсутствует сайт, мгновенные формы и мессенджер (вместе) и приложение. Вот раздел местоположения конверсии при ручной настройке…

Это важно, особенно если вы хотите собирать потенциальных клиентов со своего сайта. Вы не будете использовать настраиваемые лиды.

Также нет возможности использовать ручное назначение ставок для настраиваемых лидов. Это урезано.

пресеты

Некоторые из недостающих функций на самом деле не отсутствуют. Вы просто не сможете их изменить, поэтому Мета убрала их из поля зрения. Есть несколько пресетов, которые вы не можете настроить.

Теперь мы видим, что стратегия назначения ставокСтратегия торгов — это то, как вы хотите, чтобы Мета делала ставки на аукционе. Возможные варианты: минимальная стоимость, предельная стоимость, предельная ставка, целевая стоимость, максимальная сумма или минимальная рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегиях назначения ставок читайте здесь. Более установлена ​​максимальная громкость. Вы не сможете изменить его.

Места размещения Advantage+ активируются автоматически, и вы не сможете удалить места размещения, если захотите.

Наконец, вы будете оптимизировать лиды, что объясняет, почему на веб-сайте отсутствует место конверсии. При использовании местоположения конверсии веб-сайта вы выполняете шаги по выбору пикселя и оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более событие на ваш выбор.

Добавлены функции?

Advantage+ Shopping также упрощает процесс создания кампании, блокируя предварительные настройки. Но что делает его особенно уникальным, так это то, что он предлагает функции, связанные с определением ваших текущих клиентов, и дополнительное машинное обучение для увеличения продаж.

Если я что-то не упустил, я ничего этого здесь не вижу. Индивидуальные кампании для потенциальных клиентов просто выглядят как кнопка повышения лидов в Ads Manager. Это упрощает работу для новых рекламодателей, не позволяя им изменять настройки, которые ухудшат их итоговую прибыль.

Возможно, я ошибаюсь, но я не думаю, что персонализированные лид-кампании предлагают что-то уникальное, особенное или мощное. Все указывает на то, что вы можете легко воссоздать настраиваемую лид-кампанию, создав ручную лид-кампанию с теми же настройками.

Чего нельзя сказать о торговых кампаниях Advantage+. Вы не можете полностью воссоздать его с помощью ручной кампании (в основном из-за текущих возможностей клиента и машинного обучения).

Стоит ли использовать его?

Конечно, выбивайтесь из себя. Я хотел бы оказаться неправым и услышать, что результаты персонализированных кампаний для лидов невероятны и не могут быть продублированы ручными кампаниями. Но у меня есть серьезные сомнения.

Если вы перегружены и не уверены в том, как лучше всего настроить свои кампании, Tailored Leads — это хорошее место для начала.

Ваше время

Что вы думаете о персонализированных лид-кампаниях? Вы тестировали их?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!