Отпразднуйте праздники с лучшими товарами SEJ 2023 года.
Наша праздничная серия воспоминаний проходит с 21 декабря по 5 января и предлагает ежедневные чтения о ключевых событиях, фундаментальных принципах, действенных стратегиях и мнениях лидеров мнений.
2023 год был довольно насыщенным в индустрии SEO, и наши авторы написали несколько выдающихся статей, чтобы не отставать и отражать эти изменения.
Ознакомьтесь с лучшими книгами 2023 года, которые помогут вам задуматься в преддверии 2024 года.
В статье «Спросите SEO» Моуна спрашивает:
«Должны ли мы использовать ключевое слово, даже если у нас нет данных об объеме или сложности ключевого слова? Иногда об этом нет никакой информации [tool name redacted] относительно некоторых ключевых слов?»
Отличный вопрос, Мауна!
И ответ таков: да, вам следует сосредоточиться на ключевых словах с нулевым объемом поиска, если это имеет смысл для вашего бизнеса.
Вот четыре примера, которые помогут обосновать экономическое обоснование, когда вас об этом спросят: «Почему мы должны сосредоточиться на вопросах, которые никто не ищет?»
- Вы создаете структуру сайта.
- Клиенты могут спросить, и это обеспечивает решение как для них, так и для будущих клиентов.
- Дешевле перенаправить кому-то кампанию ремаркетинга, чем платить за все точки взаимодействия.
- Вопрос может не иметь объема поиска, но он покажет ответы на основную фразу, имеющую значительный объем поиска.
Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих примеров.
Содержание
1. Вы создаете структуру сайта
На веб-сайтах электронной коммерции и веб-сайтах, созданных для брендинга, количество основных страниц и контента обычно ограничено.
Имея эти темы, имеющие отношение к деятельности вашей компании или организации, вы можете использовать ключевые слова и сущности без объема поиска для создания тематически релевантного контента.
Этот контент помогает поисковым системам и потенциальным клиентам узнать, чем вы занимаетесь и какие сайты предлагают эти решения.
Если вы упоминаете или демонстрируете продукт или услугу, вы можете добавить внутреннюю ссылку на страницу конверсии. Это естественный способ построить структуру веб-сайта для SEO, помогая при этом посетителю сайта.
А если страница получит обратные ссылки из качественных источников, это может усилить ваши другие страницы и повысить SEO.
Совет для профессионалов: Тот факт, что инструмент показывает отсутствие объема поиска, не означает, что люди не ищут.
Если вы создадите высококачественный опыт, вы можете стать сайтом, на который ссылаются журналисты и блоггеры при поиске ресурсов.
2. Потому что клиенты спрашивают
Инструмент SEO не знает, о чем спрашивают ваши клиенты. Все, что вы можете сделать, это придумать варианты вопросов и сделать предположения о том, сколько людей активно ищут.
Поговорите со своей службой поддержки клиентов и получите базу данных вопросов в чате.
Если ваши клиенты активно задают эти вопросы, и вопрос или фраза отображаются в инструментах SEO, это означает, что существует реальный объем поиска — и, вероятно, это также объем поиска с высоким уровнем намерений.
Ключевое слово с высоким намерением и 100 поисковыми запросами в месяц может привести к большему количеству продаж, чем фраза с низким намерением с 10 000, потому что человек находится дальше по воронке продаж и хочет совершить конверсию.
Совет для профессионалов: Поскольку вы знаете, что человек ищет конкретный ответ, а ваша команда поддержки клиентов показала, что отвечает на вопрос и убеждает клиента, у вас есть преимущество, основанное на данных, перед человеком, который находится в неведении и проводит онлайн-исследования.
Один из вариантов — создать собственный пост в блоге по этой теме.
Если есть раздел с практическими рекомендациями, добавьте видеодемонстрацию и перейдите к результатам видео на YouTube и Google.
А если это вопрос, который напрямую связан с использованием продукта или услуги, рассмотрите возможность добавления его в текст на странице вашего продукта или услуги, поскольку это может привести к более высокому коэффициенту конверсии. Это также может быть хорошим дополнением к FAQ.
Отвечая на эти вопросы людям, которые думают о покупке у вас или использовании ваших услуг, вы можете показать им, что они находятся в правильном месте.
Это снижает нагрузку на службу поддержки клиентов, поскольку не отвечает на один и тот же вопрос несколько раз, и дает командам социальных сетей и контекстной рекламы новое преимущество при наборе сотрудников.
3. Ремаркетинг дешевле, чем привлечение
Если вы можете привлечь человека с помощью SEO, вы можете пометить его пикселями ремаркетинга.
Вместо того, чтобы делать ставки на крупные ключевые слова, требующие огромного бюджета, вы можете отметить человека дальше по воронке и вернуть его за гроши.
Дополнительным преимуществом является то, что вы предлагаете им существенное решение без жесткой коммерческой рекламы. Если вы проделали хорошую работу, вы заслужите их доверие.
Теперь, когда им показываются ваши объявления ремаркетинга, вы уже завоевали авторитет и доверие и можете заставить их возвращаться за более релевантными публикациями или прямыми конверсиями.
Но все зависит от темы и того, на каком месте человек находится в вашей воронке продаж.
4. Ваш контент можно просматривать по более крупным фразам.
Даже если фраза или вопрос с длинным хвостом не имеют объема поиска, введите более короткую фразу в поисковую систему в режиме инкогнито. Вы можете заметить, что вопрос на самом деле появляется ниже, и вы можете увидеть трафик от него:
- Люди тоже спрашивают.
- Похожие Запросы.
- видео.
- Панели знаний.
- Другой.
Если заголовки или ответы соответствуют вашей теме, вы можете заменить их, создав более актуальный и лучший пользовательский интерфейс. Даже если ваша фраза не имеет объема поиска, она все равно будет отображаться в 20 000 поисковых запросах в месяц. Это прием, который мы используем с некоторыми нашими клиентами, у которых есть новые веб-сайты, и которые еще не готовы к построению ссылок.
Посмотрите, чего не хватает, но необходимо для решения проблемы, и создайте это. Если на текущих топ-сайтах есть отличный ответ, но ответ скрыт под двусмысленностью, создайте контент, который сначала дает ответ, а затем предлагает дальнейшие решения.
Совет для профессионалов: Я иногда делаю это на YouTube. Я ищу видео, которые появляются в топе результатов по большим фразам, а затем смотрю, что воспроизводится после этого.
Далее я исследую, почему рекомендуются эти видео, чего в них не хватает и что общего с другими видео.
Затем я создаю более качественное видео и пытаюсь обратиться к зрителю, не останавливаясь на главной фразе.
Окончательно
Да, стоит стремиться к ключевым словам с нулевым объемом поиска, но только если они имеют отношение к вашему бизнесу.
Они могут увеличить конверсию для людей в вашей воронке, использоваться несколькими каналами и генерировать трафик, который не учитываются инструментами SEO.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock
