Стратегия «закалки пикселя» существует уже несколько лет. Но имеет ли это какое-либо значение?

Как это работает

Аргумент в пользу необходимости умерить пиксель обычно звучит так…

У вас есть новый пиксель, и у Meta нет исторических данных о посетителях вашего сайта. Без этих данных он не сможет правильно оптимизировать. Поэтому вместо оптимизации конверсий вам следует оптимизировать клики по ссылкам, просмотры целевой страницы или что-то еще на более высоком уровне воронки.

Этот подход, согласно стратегии, снабжает пиксель необходимыми данными в течение определенного периода времени, прежде чем проводить оптимизацию по конверсиям. Таким образом, это поможет вам получить лучшие результаты, когда вы, наконец, оптимизируете конверсии, хотя неясно, как долго эта «изюминка» должна продолжаться.

Это действительно?

Концепция кажется разумной. Он пытается решить проблему, которая, как мы предполагаем, существует (недостаток пиксельных данных, мешающий получить хорошие результаты). Но действительно ли это выгодно или это пустая трата времени и денег?

Чтобы внести ясность, Meta никогда не использовала фразу «приправить пиксель» ни в одной своей документации (по крайней мере, о которой я знаю). Возможно, это сказал здесь или там рекламный представитель, но я сомневаюсь, что это взято из официальной документации. Это придумали рекламщики.

Конечно, новый пиксель, скорее всего, окажется в невыгодном положении. Если вы сравните результаты кампании, оптимизированной по конверсиям, где за год было миллион посетителей, с совершенно новой, вы, скорее всего, увидите разницу. Но это также может быть связано с известностью и репутацией бренда.

Моя проблема с оптимизацией для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы в качестве решения заключается в том, что она может направлять на ваш сайт низкокачественный трафик. Вот почему я вообще не рекомендую этот тип оптимизации, независимо от того, опытный он или нет.

Если на этом этапе вы отправляете клики низкого качества, вы перегружаете пиксель плохим трафиком. Я не могу себе представить, что это поможет.

Что делать

Что вам следует делать вместо этого? Если бы это был я, я бы с самого начала оптимизировал конверсии.

Для получения хороших результатов может потребоваться некоторое время, но вы не тратите деньги на некачественный трафик. И вы, скорее всего, «приправите пиксель» (если это действительно так) данными более высокого качества.

Вы делаете это?