Рекламодатели часто контролируют свои объявления на микроуровне, отключая версии, которые дают наихудшие результаты, чтобы добиться максимальной эффективности. Идея состоит в том, что, заставив алгоритм показывать только лучшую рекламу, вы повысите эффективность.

Вот что я думаю…

Противодействие алгоритму

Алгоритм доставки Meta обновляется в режиме реального времени для достижения наилучших результатов. Основная версия объявления будет выбрана быстро, а остальные версии получат меньше впечатления.

Но это не значит, что эти версии бесполезны. Если Мета все еще показывает их, значит, они показываются не просто так. Они все равно могут способствовать вашим результатам, даже если не получают прямого признания.

Изменения в дистрибуции и усталость от рекламы

Кроме того, распространение вашей рекламы не является фиксированным. Тот факт, что алгоритм предпочитает рекламу на этой неделе (и дает наилучшие результаты), не означает, что тенденция сохранится. Скорость, с которой одна версия отображается поверх другой, может меняться от недели к неделе.

Это также помогает предотвратить творческую усталость. Ваш лучший исполнитель в конечном итоге окажется передержанным. Другая версия не только может превзойти ее, но и простой показ вариаций может помочь уберечь основное объявление от шума.

Исключения и как работает алгоритм

При этом всегда есть исключения. Если вы заметили, что большой процент вашего бюджет тратится на неэффективную рекламу и наверняка игнорирует более эффективную. Отключите эту плохую рекламу и посмотрите, добьетесь ли вы лучших результатов.

ЧИТАТЬ  Google подтверждает, что отсутствует оператор поиска типов файлов

Но технически этого не должно произойти, если способ измерения успеха соответствует цели производительности. Алгоритм доставки Meta постоянно обновляется, стремясь предоставить вам больше того, что вы хотите. Цель должна отдавать предпочтение рекламе, которая соответствует этой цели – при условии, что существует достаточный размер выборки, чтобы доказать это.

Остановка рекламы с целью принудительного применения алгоритма аналогична использованию мест размещения в новостной ленте только для конверсионной рекламы. Конечно, это могут быть самые эффективные каналы, но это не значит, что другие каналы не помогают. Это часто приводит к худшим результатам.

Мой совет

Как правило, не контролируйте свои объявления на микроуровне. Любая из этих корректировок, противоречащих алгоритму, особенно когда целевой показатель производительности точно определяет, что вы хотите, это должно быть исключением.

Source