Оптимизированное таргетинг — одна из функций Google по умолчанию, которая получает тонну купороса.

Конечно, это не лучший выбор для всех. Тем не менее, существуют определенные варианты использования для этой функции автоматизированного таргетинга.

Давайте рассмотрим: оптимизирован ли нацеливание на вашего друга или врага в рекламе Google? Мы рассмотрим:

• Что является оптимизированным нацеливанием в рекламе Google?
• Какие типы кампании совместимы с оптимизированным таргетингом?
• Какие стратегии ставки совместимы с оптимизированным таргетингом?
• Оптимизированное нацеливание против расширения аудитории
• Оптимизированный таргетинг против производительности макс.
• Как оценить оптимизированное таргетинг: он работает?
• Стоит ли использовать оптимизированное таргетинг?

Что является оптимизированным нацеливанием в рекламе Google?

Быстрый ответ заключается в следующем: оптимизированный таргетинг превращает ваше нацеливание в сигналы.

Более подробный ответ в следующем:

Оптимизированное таргетинг дает Google Ads разрешение, чтобы показать ваши объявления, которые, по его мнению, скорее всего, конвертируются, даже если они не соответствуют выбранной вами аудитории или таргетированию контента.

В то время как ваш выбор нацеливания может быть отправной точкой, Google принимает их в качестве «предложений» и использует их в качестве отправной точки, но он может свободно бродить за пределами этих границ, если он думает, что он найдет подходящих людей для вашего бизнеса.

Какие типы кампании совместимы с оптимизированным таргетингом?

Оптимизированное таргетинг включается по умолчанию в демонстрационных кампаниях и спрос на кампании Gen.

• На дисплее оптимизированное таргетинг выходит за рамки вашего таргетинга контента (ключевые слова, темы, размещение) и/или таргетинг аудитории, чтобы найти пользователей, которые, по ее мнению, могут конвертировать.
• В спросе Gen, оптимизированный таргетинг выходит за рамки вашей аудитории.

Какие стратегии ставки совместимы с оптимизированным таргетингом?

Поскольку оптимизированное таргетинг ориентирован на поиск вероятных конвертеров, он работает только со стратегиями интеллектуальных торгов, ориентированных на конверсию. Это означает:

• Максимизировать конверсии.
• Максимизируйте значение конверсии.
• Целевой CPA.
• Цель Роас.

Если вы используете стратегию предложения, ориентированную на участие, или стратегию предложения, например, максимально клики или целевой CPV, вы можете увидеть аналогичный вариант, называемый расширением аудитории.

Оптимизированное нацеливание против расширения аудитории

Оптимизированное таргетинг больше не совместим с видео кампаний, поскольку вы больше не можете запускать видео -кампанию, ориентированную на конверсию. Вместо этого вы найдете функцию под названием «Расширение аудитории».

Хотя это звучит похоже на оптимизированное таргетинг, это не одно и то же.

Расширение аудитории — это охват. Он позволяет Google показать вашу рекламу более широкой аудитории, но она сосредоточена на взглядах и вовлечении от этой аудитории, а не на конверсии.

Оптимизированный таргетинг против производительности макс.

Если вы знакомы с кампаниями Max Performance, у вас уже есть хорошее понимание оптимизированного таргетинга.

В Performance Max вы можете предоставить сигналы аудитории и поисковые темы, но в конечном итоге AI Google решает, с кем можно показать вашу рекламу.

Оптимизированный таргетинг работает так же. Это то, как вы можете позволить ИИ Google найти наиболее вероятные конвертеры для вашей кампании.

Как оценить оптимизированное таргетинг: он работает?

Если вы хотите увидеть, как выполняется ваш оптимизированный таргетинг по сравнению с предоставленными сигналами, отправляйтесь в Аудитория, ключевые слова и контент> зрителиПолем

Вы можете сравнить производительность ваших первоначальных сигналов с тем, что обнаружил алгоритм Google.

Для более широкого представления, ознакомьтесь Понимание и отчеты> пониманиеПолем Там вы увидите, какие зрители были частью ваших оригинальных сигналов, какие оптимизированные таргетинг обнаружены, и как они сравнивают.

Стоит ли использовать оптимизированное таргетинг?

Для большинства кампаний Google Ads вы захотите начать с оптимизированного таргетинга.

Убедитесь, что вы выключите его во время процесса настройки кампании, или входите в настройки группы рекламных групп, чтобы выключить его в существующей кампании.

Если ваша кампания не достигает ваших целей конверсии, это может быть потому, что:

• Вы не достигаете правильной аудитории.
• Ваше рекламное творчество не соблазняет вашу аудиторию.
• Ваша целевая страница эффективно не направляет вашу аудиторию к обращению.
• Ваше предложение не соответствует потребностям или потребностям аудитории.

Оптимизированный таргетинг может помочь вам проверить проблему 1, чтобы увидеть, возможно ли вы просто не достигнете нужной аудитории со своими объявлениями. Включите его, дайте ему не менее 2 недель или 50 конверсий (в зависимости от того, что наступит раньше), а затем решите, помогает ли это или причиняет вред производительности.

Короче говоря, оптимизированный таргетинг может помочь вам получить больше конверсий и/или получить более эффективные конверсии.

Это не волшебство, хотя.

Чтобы эффективно работать, вам все еще понадобится основы Google Ads: точное отслеживание конверсии, выдающаяся креативная креатив, отличная целевая страница и убедительное предложение.

Эта статья является частью нашей текущей еженедельной серии поисковых систем, все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении.