Стоит ли использовать один и тот же пиксель на нескольких сайтах? Этот вопрос возник в моем личном сообществе, так что давайте его ответим.

Короткий ответ: «Это зависит». Иногда да. В других случаях нет. Давайте рассмотрим некоторые сценарии.

Один пиксель на компанию (обычно)

Если у вас несколько клиентов, у каждого клиента должен быть свой пиксель. Не используйте пиксель вашего агентства. Этот пиксель понадобится вашим клиентам, как только они найдут новое агентство. И да, этот день рано или поздно наступит.

В большинстве случаев это означает один пиксель на одного клиента. Но что, если у одной компании есть несколько доменов и поддоменов?

Если все сайты предназначены для одного бренда, одной бизнес-категории и одной группы клиентов, используйте один и тот же пиксель. Технически компания может иметь несколько сайтов, напрямую связанных друг с другом, и клиенты перемещаются между ними.

Это включает в себя использование сторонних платформ для электронной коммерции. Например, кто-то просматривает страницу продукта в вашем домене и нажимает кнопку, чтобы начать процесс оплаты, который происходит на стороннем домене. Если вы можете добавить свой пиксель в процесс оформления заказа, он должен быть тем же, что и на вашем основном веб-сайте. Консолидируйте эти данные, а не разделяйте их.

Другой пример — мой собственный бизнес. У меня есть jonloomer.com и клуб мощных нападающих. сэто мой сайт членства. Оба сайта предназначены для одного и того же бизнеса и типа контента. Клиенты будут течь между ними. Я использую тот же пиксель.

Но у меня также есть несколько совершенно не связанных между собой сайтов. Эти сайты получают разные пиксели.

Корпоративный сценарий

Есть сценарий для крупных корпораций, где можно рассмотреть два пикселя. У них есть много связанных веб-сайтов, но ими могут управлять разные отделы или даже франшизы.

Вы можете возразить, что существует один пиксель для юридического лица (который охватывает все связанные сайты) и один для каждого индивидуально управляемого сайта или франшизы. Это может быть особенно необходимо, если рекламу размещают как корпорация, так и отдельные лица.

Существует также проблема корпоративной бюрократии. Компании могут не захотеть делиться своими пикселями или данными с франшизами, поэтому в случае необходимости может потребоваться отдельный пиксель.

Однако в большинстве случаев вам следует использовать один пиксель для всех связанных сайтов внутри одной компании.