Предварительные просмотры Google AI повсюду…

Согласно исследованию Botify x DemandSphere Анализируя 120 000 ключевых слов на 22 веб-сайтах, данные Google AI теперь появляются в 47% результатов поиска и доминируют в 73,6% поисковых запросов с длинным хвостом.

Для создателей контента это представляет собой одновременно проблему и возможность.

В то время как некоторые ищут цитаты из обзора AI, другие сосредотачиваются на создании более подробного контента, который способствует конверсии.

Самая умная стратегия? Это зависит от ваших целей и ресурсов.

Позвольте мне поделиться двумя точками зрения: одна из исследования Botify, а другая — из Энди Крестодины из Orbit Media. Я нахожу эти две точки зрения интересными, потому что они похожи на две стороны одной медали, позволяя вам взглянуть на свой контент свежим взглядом.

Тогда я закончу своими мыслями в конце.

Готовый?

Давайте посмотрим на точку зрения компьютерщика.

Вывод №1: Написание контента на основе данных

Исследование Botify предлагает сосредоточиться на «легко висящих фруктах» вашего сайта: страницах, которые вы можете разместить на двенадцати верхних позициях. Чем лучше позиция, тем больше вероятность, что Google выберет ваш сайт в качестве источника для презентации ИИ.

Поэтому стоит взглянуть на то, что ранжируется на второй и третьей страницах, и выяснить, какие страницы вы можете улучшить. Повышение вашей позиции не гарантирует, что ваша страница будет цитироваться в превью AI, но, эй, вы улучшили рейтинг своей страницы. Здесь есть что отпраздновать!

После того, как вы определили целевые страницы, в исследовании рекомендуется «проанализировать семантическое сходство между содержанием страницы и обзором AI».

Переведите это на некомпьютерный язык – сопоставьте структуру/формулировку/информацию вашего контента с тем, что вы видите в цитируемой статье.

Согласно исследованию, следует задать следующие вопросы:

• Как связанный контент в предварительном просмотре AI соотносится с текстовым резюме, созданным AI?
• Насколько оно соответствует смыслу ключевого слова?
• В какой степени контент напрямую отвечает потребностям потребителя?
• Какой тон и стиль он использует? Соответствует ли это краткому изложению презентации ИИ?

Итак, реверс-инжиниринг результатов обзора ИИ требует некоторого поиска на странице результатов поиска, но это можно сделать. Хотя мне никогда не нравилось копировать стиль конкурентов только на случай, если они смогут занять позиции в Google, было бы неплохо просмотреть контент, полученный из превью ИИ, на предмет тенденций.

Когда у вас есть структура, вы даже можете поэкспериментировать с ChatGPT, чтобы описать статью в удобной для искусственного интеллекта форме (под руководством эксперта). ChatGPT не заменяет авторов, но может выполнить тяжелую работу.

Речь идет о том, чтобы дать Google то, что он вознаграждает (гипотетически)? Да.

Идея № 2: ценное интеллектуальное лидерство

С другой точки зрения, Мне нравится эта статья Энди Крестодинав котором обсуждается переход от ключевых слов, не требующих кликов (когда люди могут прочитать предварительный просмотр AI или щелкнуть по результату). Люди также спрашивают) к ключевым словам «намерение посещения веб-сайта».

Вот что сказал Энди:

«Но, безусловно, все еще существуют ключевые фразы «намерение посещения веб-сайта». Что это за предложения? Это фразы, требующие особого внимания, расположенные дальше по воронке продаж. Исследователи, проводящие настоящие исследования. Исследователи ищут очень подробные ответы, инструкции и идеи.

К счастью, это самые ценные ключевые фразы. Когда нам нужны подробные ответы, когда мы серьезно относимся к принятию решения, когда мы хотим узнать подробности о том, что предлагает компания и как она это делает… мы щелкаем мышью.

Ну, знаете, исследователи, которые ищут уникальную точку зрения, подобную вашей.

Таким образом, это означает отход от контента «простых ответов», который может предоставить информация ИИ, и к увлекательному контенту, который волнует умы и открывает кошельки.

ИИ не может проводить тематические исследования, вебинары, снимать видео с вами на камеру или публиковать в блогах свою точку зрения.

Я знаю, что это существенный сдвиг парадигмы для некоторых компаний, которых научили «доминировать на странице результатов поиска, создавая масштабный контент».

Вместо создания одинаковых статей типа «Как победить в B2B-контент-маркетинге» разработайте подробный практический пример или руководство, включающее экспертные интервью с вашей командой. Контент, который AI Reviews не может предоставить.

Мне это нравится. После всего…

Перспектива №3: ​​Сосредоточьтесь на том, что важно

Я человек, который сочетает в себе лучшее из обоих миров.

В течение многих лет я рекомендовал авторам контента зайти на страницу результатов поиска, нажать на первую десятку и прочитать контент.

Вы можете многое узнать о том, что Google в настоящее время «вознаграждает», взглянув на тон и настроение контента, на вопросы, на которые он отвечает, и на то, как структурирована статья.

Означает ли это, что копирование макета страницы, который появляется на страницах, цитируемых в обзорах AI, волшебным образом даст вам все, что вы хотите? Нет, но если каждая страница в топ-10 по ключевой фразе основного намерения представляет собой руководство из 2500 слов, то ваш список из 500 слов, которые выдает ИИ, будет на одно меньше. огромный неудобство.

Лучше всего знать «правила» заранее — прежде чем тратить время и деньги на создание контента.

Но вот в чем, я думаю, кроется настоящий секретный соус – и почему мне нравится подход Энди.

ВЫ — ваше уникальное ценностное предложение в современном мире, управляемом искусственным интеллектом. Вместо того, чтобы прятаться за контентом ИИ, почему бы не высказать свою точку зрения?

Предложите своим читателям что-то уникальное. Сделайте свой контент настолько целенаправленным и незабываемым, чтобы им не терпелось его прочитать (и работать с вами после того, как они это сделают).

Это то, чего люди сейчас жаждут: аутентичный, ценный контент, который их удовлетворяет.

Ваши покупатели – люди, готовые открыть свои кошельки – не ищут базовую информацию. Они ищут экспертов, которые разделяют их уникальные взгляды и могут решить их проблемы.

Именно это способствует конверсии.

Кроме того, компании, в которых есть эксперты в данной области, имеют уникальное преимущество в современном мире контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Ваши специалисты приносят нечто бесценное: реальный опыт решения реальных задач. Они могут делиться конкретной информацией, детализировать точные методологии и связывать точки так, как не может ИИ.

МСП могут рассказывать истории и формулировать идеи, которые заставляют людей думать: «Ух ты, посмотрите, что она сделала! Держу пари, что она тоже может мне помочь». »

Клиенты часто говорят мне: «Ваша статья на X вдохновила меня обратиться к вам. » Список ИИ «7 советов по контент-маркетингу на 2025 год» не будет иметь такого же эффекта.

Конечно, вы можете попробовать цитату из презентации ИИ. Например, Cisco, Microsoft, Google и IBM предлагают первые десять страниц определений [SaaS].

У Microsoft есть две цитаты: AI Reviews и Position Zero, поэтому их стратегия сработала.

Это хорошо и имеет смысл, если вы крупная компания с большим редакционным коллективом. Можно было бы ожидать, что Cisco и IBM будут доминировать в этой сфере.

Что касается всех остальных, я бы сосредоточил свое время и бюджет на контент, подчеркивающий ваш опыт, и избегайте бесплатных ответов в Google. если только вы не знаете, что цитаты из обзоров AI приносят вам деньги.

Потому что это возможно. Люди видят продажи через поиск ChatGPT..

Ваш план действий Обзоры ИИ

• Составьте список тем, в которых ваш опыт незаменим
• Определите ключевые слова о намерениях посещения веб-сайта, где важна подробная экспертиза.
• Просмотрите существующий контент, чтобы найти потенциальные легко висящие плоды.
• Отдавайте приоритет глубокому интеллектуальному лидерству в сложных и важных темах.
• Оптимизация обзора резервирования для дефинитивного контента/контента без кликов где это служит целям вашего бизнеса
• Выработайте четкую точку зрения, которая отличает вас от контента, созданного искусственным интеллектом, и конкурентов.
• Отслеживайте коэффициенты конверсии различных типов контента
• Рассчитайте рентабельность инвестиций в презентационные цитаты по сравнению с экспертным контентом

Готовы ли вы разработать контент-стратегию, которая повысит авторитет и приведет к результатам? Давайте обсудим, как продемонстрировать свой опыт в эпоху искусственного интеллекта. Узнайте больше о моем онлайн- и личном обучении написанию SEO-ИИ.