Спонсором этого поста является Wix. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Курсы SEO, кажется, есть повсюду. В этом смысле их стало пруд пруди. Обычно это потому, что они одновременно являются и лид-магнитом, и решением реальной проблемы.

Для последних SEO не является точной наукой, и вы не можете получить специальность SEO в традиционном университете. Вместо этого у нас есть разрозненный набор публикаций (похожих на ту, которую вы читаете сейчас), предлагающую коллекции различных ресурсов и средств массовой информации, из которых можно изучить SEO.

Более того, большинство практиков «так или иначе» попадают в SEO из других дисциплин. Итак, вы действительно начинаете с нуля. Вот почему многие SEO-специалисты начинают следовать довольно плохим советам от довольно сомнительных (но очень популярных) маркетологов.

Все это приводит к довольно запутанной кривой обучения при попытке «повысить» (извините за модное маркетинговое словечко) ваши SEO-ноу-хау.

Решение? Набор систематизированного материала из знающих источников, основанный на разумной педагогической тактике — курс.

Проблема в том, что даже если курс бесплатный, это требует серьезных затрат времени. Итак, прежде чем тратить деньги и/или время, как узнать, стоит ли курс вообще?

Чтобы помочь ответить на этот вопрос, я собираюсь познакомить вас с тем, как я построил наш курс по SEO (хотя, конечно, — каламбур — тонко подтолкнув вас к идее прохождения нашего курса, поскольку это действительно спонсируемая статья; я просто разбиты как три «четвертые стены» в одном предложении).

Давайте начнем. Вот что я искал, когда создавал курс, и на что вам следует обращать внимание, посещая или рекомендуя курс SEO.

1. Ищите преподавателей курсов, обладающих конкретным опытом.

Если вы видите курс, а это просто группа случайных «громких имен», которые вы видели во всех социальных сетях, бегите.

Да, вам нужен курс, созданный экспертами в этой области. Однако это не так просто, как иметь на борту «громкое имя».

Начнем с того, что популярность в социальных сетях не всегда соответствует реальному опыту SEO. Что вам нужно сделать, так это выяснить, присутствуют ли преподаватели курсов на предметах, которые они предоставляют, или это просто какая-то маркетинговая игра, основанная на влиятельных лицах.

Когда мы приступили к созданию нашего курса по SEO, я был непреклонен в том, что преподаватели, которых мы наняли, были не просто экспертами в области «SEO», но и экспертами в конкретном типе SEO (локальное SEO, техническое SEO и т. д.). ). Это означает, что речь шла не просто о том, «уважаются ли эти люди», но известны ли они в отрасли тем, что сосредоточили внимание на этой подтеме в рамках более широкого SEO?

Я также искал хороших коммуникаторов, а не только людей с наибольшим количеством подписчиков в социальных сетях. Быть хорошим коммуникатором в социальных сетях отличается от способности передавать информацию в более формальной обстановке, используя видео в качестве средства массовой информации.

Помимо областей специализации, есть самые разные специалисты, которые привыкли заниматься SEO в разных контекстах. Есть корпоративные SEO-оптимизаторыштатные оптимизаторы, консультанты, оптимизаторы, работающие в агентствах и т. д.

Мы подумали, что важно иметь преподавателей всех этих специальностей, чтобы предложить более полный набор подходов к различным аспектам SEO.

Итак, если вы ищете курс SEO, спросите себя:

• Есть ли у инструкторов что-то помимо узнаваемости их имен?
• Соответствуют ли преподаватели подтемам разделов курса?
• Представлены ли различные подмножества SEO? (Внутренние, агентские и т. д.)
• Есть ли у преподавателей опыт выступлений или просто большое количество подписчиков в социальных сетях?

1. Не существует «лучшего» курса

Если курс называет себя что-то вроде «Лучший курс SEO» — бегите. Не существует такого понятия, как «лучший» курс SEO. Есть курс, который отлично подходит для сложных тем SEO, или курсы, ориентированные на специализацию в чем-то вроде технического SEO или локального SEO, а есть курсы, которые предлагают более широкий спектр и т. д.

Правильный курс зависит от ваших потребностей и целей, а также от того, на каком этапе вашего SEO-путешествия вы находитесь. Таким образом, «лучший курс SEO» — это вымышленная конструкция.

Чтобы отодвинуть занавес, мы обсуждали, что делать с термином «лучший» для нашего курса. Запрос «лучший курс SEO», безусловно, прибыльный. Возможно, для нашего SEO было бы стратегически включить термин «лучший» в название курса.

Мы решили не делать этого, даже если в этом есть польза для SEO.

У нас было представление о том, для кого мы создали этот курс: мы специально хотели помочь людям, которым трудно разобраться в теме и которые полагаются на это для своих деловых нужд и/или карьеры. (Это не значит, что курс не применим к другим демографическим группам, скорее это основная болевая точка и аудитория, которую мы имели в виду при разработке курса).

По сути, это потому, что когда мы сели обсуждать курс, мы все почувствовали, что когда мы только начинали заниматься SEO, нам было сложно собрать все воедино.

Это не только показывает, почему не существует «лучшего» курса SEO, но и подводит меня к следующему пункту.

2. Убедитесь, что люди, стоящие за курсом, являются настоящими экспертами в области SEO.

Инструкторы — это одно. Совсем другое дело — люди, ответственные за разработку курса в целом. Теперь я нет говоря, что если люди, стоящие за курсом, не являются оптимизаторами, они не смогут создать замечательный курс. Что я являюсь Говоря, что вам лучше надеяться, что они предоставили творческий контроль участвующим оптимизаторам поисковой оптимизации.

Это касается не только точности SEO как таковой (хотя это ее большая часть), но и потому, что оптимизаторы, которые сами пытались понять концепции SEO в какой-то момент своей карьеры, будут лучше понимать, что включать в курс SEO.

Затем, конечно, есть фактическая точность содержания. Хотя преподаватели могут быть частью процесса, они далеки от контроля над курсом и тем, как он в конечном итоге выглядит в пост-продакшене.

Вопрос в том, как определить, участвовали ли оптимизаторы в разработке курса и в какой степени?

100% верного признака не существует. Тем не менее, я могу сказать, что, исходя из моего опыта работы с нашим курсом, структура курса может дать подсказки.

Что я имею в виду?

Обычно в разделе курса SEO «SEO на странице» вы обсуждаете концепции, связанные со всем контентом, от ЕЕАТ к стратегии.

В нашем курсе я намеренно не поместил этот материал в раздел «SEO на странице». Скорее, глубокое погружение в контент, качество и алгоритмы было отнесено к исследованию ключевых слов.

Почему?

Я чувствовал, что индустрия SEO часто думает о таких темах, как исследование ключевых слов, слишком линейно, без достаточной глубины и нюансов. Я хотел контекстуализировать исследование ключевых слов, связав его с обсуждением того, как выглядит создание качественного контента для поисковой выдачи.

Именно это я имею в виду, рассматривая уникальную структуру курса как признак того, что в материале присутствует настоящий опыт SEO.

Если курс следует слишком общему формату, это (в сочетании с другими сигналами может) быть признаком того, что люди, не имеющие настоящего опыта SEO, вносят слишком много информации. Это, очевидно, не то, что вы хотите.

3. Ищите признаки педагогики

Это не имеет ничего общего с самим SEO, а касается исключительно того, что значит создать хороший курс.

Да, учебная программа должна быть точной, но она также должна преподаваться таким образом, чтобы способствовать обучению. Наш собственный процесс включал в себя множество взаимодействий с нашей командой преподавателей, чтобы гарантировать, что мы структурировали все, от оценок до сценариев курсов, таким образом, чтобы облегчить обучение.

Чтобы придать некоторый контекст, мы позаимствовали то, чем я занимался еще во время преподавания, — обратное планирование.

В начале процесса мы разработали цели обучения в рамках раздела курса. Эти цели станут основой для оценок, которые мы предлагаем в конце каждого раздела курса. Все разделы курса были созданы для достижения этих конкретных целей обучения. Таким образом, сам курс напрямую соответствует оценке, что вполне справедливо.

Кроме того, мы позаботились о том, чтобы использовать оценивание для расширения обучения, смешивая вопросы, основанные на сценариях.

Есть миллионы способов создать курс, включающий в себя надежную педагогику. Если вы смотрите на курс и все кажется очень линейным, это может быть хорошим признаком того, что курсу не хватает педагогической глубины. Это явно не то, что вам нужно, какими бы замечательными ни были перечисленные инструкторы.

Поэтому, просматривая курс SEO и решая погрузиться в него, не смотрите на него только с точки зрения SEO. Правильное SEO-образование — это только полдела. Курс также должен эффективно донести до вас эту информацию.

Выбирая курс SEO, ищите признаки педагогической жизни.

Изучение SEO может быть тяжело. Это может быть очень неформальный процесс, который заставляет вас задуматься о том, какие пробелы у вас могут быть и чему вам еще нужно научиться.

Потребность в курсе SEO может быть реальной. Есть много отличных курсов по SEO. Есть также куча «мошенников», желающих воспользоваться людьми, которым нужен комплексный способ изучения SEO.

Когда дело доходит до записи на курс SEO, если он кажется вам слишком «рыночным» или слишком «коммерческим», то, вероятно, так оно и есть.

• Не обращайте внимания на «сертификаты», которые предлагает каждый курс (включая наш). Они хорошие, но никто не нанимает вас и не повышает вам зарплату только потому, что она у вас есть.

• Не обращайте внимания на громкие имена, которые, возможно, принес курс.

• Не обращайте внимания на чрезмерные обещания («Наши пользователи увеличили свой органический трафик на 1000000000000000000000000,9% всего за 1 день после завершения нашего курса»).

Вместо этого подумайте о том, каковы ваши конкретные потребности и является ли курс подходящим и достаточно существенным, чтобы помочь вам удовлетворить эти потребности.

Прежде чем вкладывать деньги, а в случае бесплатного курса — время, стоит углубиться в курс и немного отодвинуть занавес.

Готовы начать оптимизацию своего сайта? Зарегистрируйтесь для Викс и получите данные, необходимые для обеспечения отличного пользовательского опыта.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение Wix. Используется с разрешения.