Идея Интернета, Рухмес, может быть лучше всего проиллюстрирована метеорическим ростом YouTuber Ranveer Allahbadia, который был в новостях на прошлой неделе по неправильной причине. Allahbadia, которая также ведет с прозвищем Beerbiceps, имеет последователь более 10 миллионов на YouTube и 3 миллиона в Instagram. После вирусного ролика явного замечания, которое Аллахбадия скрывала комедийное шоу на YouTube India, создатель контента находился в середине взрослого кризиса и возможных юридических мер.
Несмотря на то, что он сразу же извинился, чувство интернет -пользователей и государственных служащих кажется непримиримым, поскольку Ежи, которые уже были представлены против него, уже были представлены.
С оценкой чистых активов в размере 60 крор рупий, которые работали вместе для дохода YouTube, подкастов и магазинов брендов на задней части таких брендов, как Spotify, Ajio, Intel, Mountain Dew, Samsung и Boat, много работает на Allahbadia. , последнее, но не менее важное, что является его репутацией. В конце концов, в прошлом году премьер -министр Нарендра Моди поздравил его как «разрушитель года». Говорят, что его количество подписчиков через платформы упали более чем на 50 000 за два дня.
Индийский влиятельный человек маркетинг По оценкам, к 2026 году отрасль достигла 3375 крор и, согласно отчету EY, была расширена CAGR на 18% по сравнению с 2022 году. В то время как бренды в категориях все чаще принимают создателей для сотрудничества контента, эксперты полагают, что противоречие прошлой недели является открытием для экосистемы бренда и создателя.
По словам Йорика Пинто, старшего креативного директора BC Web Wise, бренды уже находятся на расстоянии от Аллахбадии и снимают кампании, в которых он был представлен. Но стоит ли это, если создатели не несут ответственности за свой контент? «Просит Vineet Singh, брендовую маркетинг и общение на Audio Entertainment Platform Pocket FM. Он предупреждает, что, хотя должна быть ответственность за создателей и их действий, власти не помогают экстремальным предложениям и только задушивают творчество.
«Содержание для содержания и несколько смеха — это осторожность на ветру. Каждый заинтересованный в себе несет ответственность за то, что он не должен принимать ничего », -отмечает Ренука Камат, профессор маркетинга и помощник декана по программам полного времени в Институте управления и исследований SP Jain. Раджниш Рават, соучредитель Цифровой маркетинг Фиксированные социальные таблетки. «Если миллионы смотрят, нет места для проскальзывания. Бренды также должны быть осторожны — партнерские отношения с влиятельными лицами больше не имеют номера, но и о ценностях », — говорит он.
Согласно Pinto of BC Web Wise, бренды могут предотвратить такие ситуации, имея «моральный пункт» в своем контракте с влиятельным лицом. Хотя это не неудача, влияние будет компенсировать ответственность за хорошее поведение, а иногда и потенциальных негативных последствий.
По словам экспертов, такие споры также предлагают возможности для укрепления отраслевой практики. Они считают, что контент индустрия становится созревшей из этого опыта и приведет к более устойчивым, ориентированным на ценность партнерств, которые приносят пользу всей экосистеме.
