Стемминг ключевых слов, когда-то популярный метод поисковой оптимизации, стал устаревшей практикой по мере развития поисковых алгоритмов.

Стемминг предполагает изменение ключевых слов с разными префиксами или суффиксами, чтобы лучше ориентироваться на большее количество поисковых запросов. Например, используйте «гидрат», «обезвоживание» и «регидрат» для ранжирования по поисковым запросам, связанным с гидратацией.

В этой статье рассказывается, как возникла система ключевых слов, почему она изначально работала и как современные лучшие практики сосредоточены на комплексных ответах на вопросы пользователей, а не на манипулировании системой.

Утверждение: происхождение ключевых слов как фактор ранжирования

Заявления о том, что ключевые слова связаны с ключевыми словами, предполагают, что изменение ключевых терминов может улучшить рейтинг страницы для большего количества поисковых запросов.

Этот метод появился в начале 2000-х годов, когда поисковые системы, такие как Google, имели ограниченные возможности обработки естественного языка (NLP). Стемминг попытался манипулировать этими базовыми алгоритмами, ориентируясь на небольшие вариации ключевых слов.

В 2000-х годах намеренное использование ключевых слов считалось эффективным способом оптимизации для большего количества поисковых запросов. Поисковые системы теперь могут гораздо лучше понимать смысл и намерения.

Является ли определение ключевых слов по-прежнему эффективным способом оптимизации страниц для большего количества поисковых запросов?

Доказательство происхождения ключевых слов как фактора ранжирования

Стемминг ключевых слов — одно из старейших подтвержденных обновлений алгоритма Google, датируемое 2003 годом.

Существуют противоречивые сообщения о том, что технология стемминга была включена в обновление Google для Флориды, представленное в ноябре 2003 года. Однако Google добавил стемминг в свой алгоритм в отдельном обновлении, вышедшем примерно в то же время.

Задолго до времен Мэтта Каттса и Джона Мюллера сообщество SEO полагалось на вклад «GoogleGuy» с сайта WebmasterWorld.com. Этот человек подтвержденный Google начал с сообщения от 4 декабря 2003 года:

«За последний месяц или около того мы сделали стемминг более заметным, но некоторое время он находился в менее заметном режиме тестирования. Если вам это нравится – отлично! Если вам это не нравится, вы можете поставить плюсик перед словом, чтобы отключить его. Например, если вы ищете «рекомендации по сертификатам», вы получите отличные результаты под номерами 1 и 2 от CERT, поскольку мы также можем сравнивать их с рекомендациями.

Однако если вы действительно хотите найти слово «рекомендация», вы можете выполнить поиск по запросу «сертификат +рекомендация», и тогда мы найдем совпадение только с этим точным словом».

В 2003 году это была новая идея, но теперь известно, что Google может возвращать результаты, содержащие варианты ключевых слов в поисковом запросе. Мы видим доказательства этого каждый день почти на каждой странице результатов поисковых систем (SERP).

Как поисковые системы вышли за рамки стемминга

Используйте современные алгоритмы поиска продвинутое НЛП И машинное обучение понимать смысловое значение и контекст. Они автоматически соединяют разные словоформы и синонимы.

Рейтинги Google в большей степени основаны на понимании целей поиска и предоставлении релевантных результатов, а не только на сопоставлении ключевых слов.

Сегодня стемминг может повредить рейтингу из-за нарушения рекомендаций по обеспечению качества поиска. Это потому, что такая практика приводит к использованию неестественного языка, ориентированного на поисковые системы, а не на пользователей.

Google хочет богатый контент, который отвечает на вопросы пользователей, а не перегруженные ключевые слова.

Стемминг ключевых слов определенно не является фактором ранжирования.

Хотя Google может распознавать «основы» ключевых слов и использовать их для предоставления более релевантных результатов, неверно называть «основы» ключевых слов фактором ранжирования.

По мере развития поисковых технологий устаревшие тактики качества, пользовательского опыта и целей поиска уступают место. Благодаря своим сложным алгоритмам Google больше не полагается на ключевые слова для определения релевантности.

Использование вариантов слов вместе с синонимами — это то, что хорошие писатели делают естественным образом, поскольку это делает письмо более интересным, чем повторение одного и того же слова.

Простое естественное использование ключевого слова в его различных формах заменило целевой стемминг. Сегодня Google вознаграждает за углубленный контент по теме больше, чем за хитрую оптимизацию.

Сосредоточьтесь на полезном и естественном контенте. Не беспокойтесь об этом старом дополнении к алгоритму Google.

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal