Подкастинг пережил значительный рост, а реклама в подкастах стала основным источником дохода. В 2006 году только 22% американцев знали, что такое подкаст, но с тех пор количество слушателей подкастов выросло почти на 50%, что является свидетельством непреходящей популярности этого средства массовой информации.

Голоса сделали исследование рекламы в подкастах с результатами, обобщенными ниже. В исследовании приняли участие 1002 слушателя подкастов в США, охватывающие широкий возрастной диапазон. Большинство респондентов идентифицировали себя как мужчины. Результаты этого исследования предоставляют ценную информацию для тех, кто занимается рекламой в подкастах.

Методы и технологии рекламы в подкастах

Рекламные подкасты развивались с использованием различных методов и технологий, чтобы охватить разнообразную и заинтересованную аудиторию. Вот некоторые из основных методов и технологий, используемых для продвижения вашего подкаста.

• Размещенные объявления: Хостинговая реклама — популярная и эффективная форма рекламы в подкастах. При использовании этого метода ведущий подкаста лично читает рекламный текст во время выпуска. Обычно это более увлекательно и аутентично, поскольку соответствует стилю ведущего и тону шоу. Размещенные объявления часто используются для размещения продуктов и рекомендаций.
• Предварительно записанные рекламные ролики: Предварительно записанная реклама — это профессионально созданная аудиореклама, вставленная в эпизоды подкаста. Эти объявления часто предоставляются рекламодателями и легко интегрируются в контент ведущим или продюсером подкаста. Их можно размещать динамически, обеспечивая целевую доставку рекламы.
• Вставка динамической рекламы (DAI): Технология DAI позволяет вставлять рекламу в эпизоды подкаста в режиме реального времени. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные демографические группы или регионы, гарантируя, что слушатели услышат релевантную рекламу. DAI — эффективный метод увеличения охвата рекламы и увеличения доходов.
• Спонсорство: Спонсорство подкаста предполагает поддержку бренда или компании всей серии подкастов или определенного сегмента шоу. Спонсоры получают признание в виде упоминания в начале, середине или конце эпизода. Этот метод обеспечивает последовательное и долгосрочное рекламное партнерство.
• Партнерский маркетинг: Некоторые подкасты используют партнерский маркетинг для продвижения продуктов или услуг. Они делятся уникальными партнерскими ссылками со своей аудиторией и получают комиссионные от продаж, совершенных по этим ссылкам. Этот метод позволяет отслеживать конверсии более напрямую.
• Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированный метод, использующий алгоритмы для покупки и размещения рекламы. Хотя его чаще ассоциируют с цифровой медийной и видеорекламой, он начинает проникать и в рекламу подкастов. Программные объявления можно динамически размещать и таргетировать на основе данных об аудитории.
• Местная реклама: Нативная реклама идеально сочетается с контентом подкаста. Эти рекламные объявления имитируют стиль и формат шоу, что делает их менее навязчивыми и более привлекательными. Обычно их предоставляет ведущий, и они кажутся естественной частью эпизода.
• Содержание бренда: Брендированный контент предполагает создание эпизодов подкаста, связанных с фирменным продуктом или услугой. Хотя этот подход менее распространен, он может эффективно передать послание бренда в формате повествования.
• Прямые подкасты: Некоторые подкастеры и рекламодатели организуют живые подкасты, часто в форме живых записей перед аудиторией. Эти мероприятия позволяют вам лично общаться со своей аудиторией и предлагают возможности спонсорства.
• Реклама в приложении: Некоторые приложения и платформы подкастов предлагают рекламу внутри приложения, когда реклама появляется в интерфейсе приложения, когда пользователи просматривают или слушают подкасты. Этот метод позволяет вам охватить активно заинтересованную аудиторию внутри самого приложения подкаста.
• Интерактивная реклама: Новые технологии позволяют использовать интерактивную рекламу в подкастах. Слушатели могут взаимодействовать с рекламой, например принимать участие в опросах, изучать дополнительный контент или совершать покупки, прямо в проигрывателе подкастов.

Каждый из этих методов и технологий предлагает уникальные преимущества и может быть адаптирован в соответствии с целями и предпочтениями рекламодателей в сфере подкастов. Рекламодатели часто выбирают метод, который лучше всего соответствует их целевой аудитории и содержанию подкастов.

Подкаст-платформы

Сегодня подкасты разнообразны и распространяются на такие платформы, как YouTube, Spotify, Google Play и Apple Podcasts, что дает создателям возможность привлекать и расширять свою аудиторию. Реклама сыграла ключевую роль в монетизации этих платформ.

Понимание предпочтений слушателей подкастов имеет решающее значение для рекламодателей. Согласно опросу более 1000 слушателей подкастов:

• 3 из 5 слушателей подкастов хотят взаимодействовать с рекламой.
• Идеальная реклама – это живое чтение от хоста, который соответствует содержанию подкаста и идентифицируется как реклама.
• 3 из 4 слушателей подкастов довольны покупками, сделанными с помощью рекламы в подкастах.

Более половины респондентов сообщили о регулярном использовании подкастов, что является существенным изменением по сравнению с прошлым. Основным источником доходов подкастов является реклама, и она стала движущей силой роста подкаста. Такие платформы, как Audible и Spotify, более успешны в показе рекламы по сравнению с Google Podcasts и Pandora.

Предпочитаемые жанры подкастов

Жанровые предпочтения подкастов различаются в зависимости от поколения. Например, хотя новости являются самым популярным жанром, представители поколения Z предпочитают комедии, миллениалы предпочитают настоящие преступления, представители поколения X склоняются к политике, а бэби-бумеры, привыкшие к радионовостям, предпочитают новостные подкасты.

Лучшие рекламные стратегии

Удовлетворенность слушателей рекламой зависит от ее разнообразия и размещения в подкасте. Более 55% респондентов были раздражены повторяющейся рекламой, а более половины предпочли меньше рекламных пауз. Рекламодателям необходимо сосредоточить чтение рекламы на ключевых областях, чтобы улучшить поток эпизодов. Удивительно, но трое из пяти слушателей не сочли рекламу раздражающей.

Подкастеры могут контролировать доставку и создание рекламы. Более 70% слушателей предпочитают живую рекламу, потому что доверяют ведущему. Две трети предпочитают очевидную разницу при воспроизведении рекламы.

Рекламный успех подкаста

Исследование показывает, что слушатели подкастов восприимчивы к продуктам, рекламируемым в их любимых шоу. Более трех четвертей респондентов покупали или рассматривали возможность покупки продуктов, рекламируемых в их любимых подкастах. Доверие является решающим фактором, поскольку слушатели хотят совершать покупки из надежного источника.

В отрасли, где прогнозируется, что к 2023 году доход от рекламы в подкастах достигнет 2 миллиардов долларов, понимание и удовлетворение слушателей имеет решающее значение как для подкастеров, так и для рекламодателей.

Реклама в подкастах продолжает процветать, предлагая рекламодателям динамичную платформу для охвата заинтересованной аудитории. Рекламодатели, которые уважают предпочтения аудитории и предоставляют релевантную, хорошо интегрированную рекламу, вероятно, будут преуспевать в этой быстро развивающейся отрасли.

О голосах

Voices.com, ведущий рынок голосовых услуг, опубликовал подробный отчет о состоянии рекламы в подкастах, предлагающий ценную информацию об эволюции индустрии подкастов. Их платформа служит важным мостом, соединяющим более 4 миллионов участников по всему миру. Voices.com, насчитывающий более 2 миллионов актеров озвучивания в 160 странах, является главным ресурсом для брендов, предприятий и частных лиц, ищущих профессиональных талантов озвучивания для различных проектов.

Их платформа упрощает процесс поиска подходящего актера озвучивания для любого проекта, будь то видео-повествование, аудиокниги, онлайн-реклама, анимация и многое другое. Известные бренды доверили Voices.com найти идеальный голос для своих проектов, укрепив свою репутацию ведущего выбора в отрасли. Кроме того, Voices.com предлагает множество ресурсов и инструментов для актеров озвучивания, которые позволяют им развивать свою карьеру и общаться с клиентами. Независимо от того, являетесь ли вы актером озвучивания, желающим продемонстрировать свои навыки, или бизнесменом, который ищет идеальный голос, Voices.com — ваш надежный центр для воплощения проектов в реальность.